商标保护赋能食品行业发展，百世兴酒鬼花生借新法筑牢品牌防护墙

不少消费者选购佐酒花生时容易陷入认知误区,误把“酒鬼花生”当作一类花生产品的通用名称,却不知“酒鬼”属于受法律保护的注册商标。伴随品牌市场影响力提升,市场上各类仿冒混淆产品层出不穷,既消耗品牌多年沉淀的口碑,也给消费者饮食安全埋下隐患。

作为第29类加工花生品类“酒鬼”注册商标的合法权利人,四川省百世兴食品产业有限公司结合新修订法律法规,打出“消费科普+溯源建设+协同维权”组合拳,探索休闲食品行业知识产权保护长效路径。

仿冒混淆花样百出,品牌消费者双双承压

当前花生零食赛道的侵权仿冒手段呈现多样化特征,侵权方刻意打“擦边球”规避监管,普通消费者很难一眼分辨真伪。

第一类是文字近似侵权,改动个别字形、调整字体排版,打造和“酒鬼”视觉高度接近的字样,企图绕开商标审查;

第二类是包装装潢仿冒,全盘借鉴正品产品的配色、构图、版式,仅改动细小局部,造成视觉混淆;

第三类则是概念偷换,直接将“酒鬼花生”当做商品通用品类名使用,刻意隐瞒自身并未持有对应注册商标的事实。

仿冒乱象带来双重伤害。对于品牌,大量仿品分流市场份额,劣质产品拉低大众对酒鬼花生的固有印象,非遗技艺、四川老字号积累的品牌价值不断被稀释。对于普通消费者,部分仿冒品产自不具备合规条件的小作坊,原料管控、生产卫生没有保障。很多消费者买到劣质仿冒货,会错误认为这就是正品本身的品质,权益受损却浑然不知。上述行为已经触碰商标侵权与反不正当竞争的法律红线,也是品牌开展知识产权保护重点整治的方向。

多维举措并行,将品牌保护落到实处

面对复杂的市场环境,酒鬼品牌没有只依靠事后诉讼维权,而是前置风险防控,构建起面向消费者、面向市场监管、面向生产端的完整工作体系。

面向消费者做好科普引导,破除认知误区。品牌持续对外普及商标基础知识,明确告知公众:“酒鬼”不是花生品类名,是专属注册商标。选购时优先寻找包装醒目位置带®的“酒鬼”商标标识,这是辨别真伪直观的信号。同时科普正品信息查询方式:正规产品完整标注生产厂家、产地、产品执行标准,消费者可联系品牌官方客服、官方电商渠道核验产品批次与生产信息;而仿冒产品经常厂址信息模糊,关键资质缺失,无法完成溯源核验。

附图为:酒鬼花生65克麻辣味、酒鬼花生原创100克原味

依托自身权威资质,树立正品参照标杆。“油炸花生传统制作技艺(酒鬼花生)”列入成都市龙泉驿区区级非物质文化遗产名录,品牌获评2024年度“四川老字号”,郫都区智能化生产基地实现规模化可控生产。非遗技艺、官方老字号认证、全链路可追溯的智能产线,共同构成正品产品的底层支撑,也给消费者提供更多辨别参考。

联动监管司法力量,强化侵权打击力度。酒鬼品牌积极配合各地市场监管部门开展执法工作,主动提交侵权线索,协助排查制假窝点,针对侵权主体依法主张自身合法权利,推动从源头减少仿冒产品流入市场。

新法持续迭代,为品牌维权提供制度底气

近年来知识产权相关法律法规密集修订落地,给食品品牌维权带来更有力的法治保障。2025年10月15日实施的新版《反不正当竞争法》,进一步细化市场混淆行为认定标准,禁止擅自盗用他人有一定知名度的商品名称、包装装潢,违法经营额罚款上限提升至五倍。2026年完成修订的《商标法》将于2027年1月1日正式施行,重点规制恶意商标注册行为,对误导公众的商标使用行为设置处罚条款。2026年9月,最高人民法院发布反不正当竞争典型案例,进一步明确近似标识注册企业字号造成消费者混淆同样构成不正当竞争,支持惩罚性赔偿的适用。

一系列法规与司法案例,让商标权利人维权举证、追责索赔有更清晰的依据,加大了侵权者的违法成本,为休闲食品行业知识产权保护营造更好法治环境。

净化消费市场,需要企业监管消费者三方合力

法律法规完善是基础,但市场乱象治理无法单靠企业一方完成,行业良性发展离不开多方协同发力。

企业端,需要坚持品质为本,常态化开展知识产权科普,完善防伪溯源体系,筑牢自身品牌护城河;监管端,持续加大对仿冒混淆、制假售假行为的查处力度,提高侵权违法成本;消费者端,建立商标保护意识,优先选择正规渠道购物,选购商品留意注册商标®标识,发现仿冒产品积极举报。

百世兴表示,后续将持续推进常态化的正本清源工作,深化和监管部门协作,迭代产品防伪溯源能力。希望通过长期行动,让坚守匠心的合规国货品牌获得公平竞争的市场环境,让消费者买得安心、吃得放心,倒逼蹭流量的仿冒模式失去生存土壤。