澳洲制造亮相2026进博会，CEO揭秘标识背后故事

11月6日,Australian Made Campaign Limited(AMCL)首席执行官Ben Lazzaro专程来到2026年中国国际进口博览会,现身位于澳大利亚国家馆内的澳洲制造直播间,与抖音主播丹宝儿展开对话。

直播中,Ben围绕澳洲制造标识的发展历程、品牌价值及其在识别澳大利亚原产产品方面的作用进行了深入分享,并结合中国市场特点,探讨直播电商为澳大利亚品牌拓展中国市场带来的机遇。

借助直播渠道,扩大澳洲制造在中国市场的影响力

谈及今年参加进博会的全新尝试,Ben表示,澳洲制造已连续多年亮相进博会,而今年特别设立直播间,希望借助中国成熟的直播电商生态,探索与中国消费者沟通的新方式。

他说,“中国电商已成为澳大利亚产品进入中国市场的重要销售渠道,社交媒体也在消费者发现和了解海外品牌的过程中发挥着重要作用。通过直播,品牌不仅能够展示产品,还能直接向消费者传递品牌故事和产品原产地信息。”

“我们看到了中国直播生态所蕴含的机遇,希望借助直播的传播力和影响力,让更多消费者了解澳洲制造标识作为原产地标识所代表的意义,同时提升澳大利亚品牌及产品在进博会期间的曝光度。”

本次直播,AMCL联动抖音KOL「丹宝儿」及小红书拥有近百万粉丝的「澳范儿」等传播资源,并在抖音、小红书双平台同步直播,单场累计互动量超5万,有效提升澳洲制造品牌及产品在中国市场的曝光度。

以进博会为平台,助力澳大利亚企业拓展中国市场

对于澳大利亚中小企业开拓中国市场所面临的挑战,Ben认为,进博会为澳大利亚出口企业提供了重要的展示与交流平台,使企业能够直接接触中国消费者、采购商、经销商及媒体,进一步了解市场需求,寻找商业合作机会。

他表示,在竞争激烈的中国市场,清晰传递产品的原产地信息尤为重要。澳洲制造标识能够帮助企业展现产品的澳大利亚原产地身份,形成品牌差异化优势,增强消费者对产品来源的认知与信任。

今年,AMCL还与Oz Town合作,在由澳大利亚贸易投资委员会(Austrade)管理的澳大利亚国家馆内展示了多个获得澳洲制造标识使用许可的品牌,产品涵盖食品饮料、护肤品、营养补充剂及家居用品等多个品类。

通过直播与线下产品展示相结合的方式,消费者不仅能够在线上了解澳洲制造标识背后的故事,也可以在展馆内近距离体验不同品类的澳大利亚产品,进一步认识绿金袋鼠标所代表的原产地身份。

Ben表示,AMCL希望通过持续参与进博会等国际展会,帮助更多中国消费者认识澳大利亚制造产品的多元品类,同时为澳大利亚企业创造更多展示品牌、接触采购商和拓展国际市场的机会。

传递澳大利亚原产地价值,建立消费者信任

谈及澳洲制造标识对中国市场的意义,Ben指出,中国一直是澳大利亚产品的重要出口市场。中国消费者和采购商在选择产品时,普遍关注品质、安全、原产地及产品真实性,而原产地信息也是了解海外品牌的重要参考。

作为澳大利亚具有代表性的原产地标识,绿金袋鼠标拥有鲜明的视觉形象。当消费者在获得许可的产品上看到这一标识时,便能够更加直观地识别产品的澳大利亚原产地身份。

Ben还分享了近期Kantar在中国开展的消费者研究数据。研究显示,98%的受访消费者对澳洲制造标识的第一印象积极正面,95%的消费者认为带有该标识的产品是真正的澳大利亚产品,73%的消费者表示更愿意购买带有这一标识的产品。

他认为,这些数据反映了澳大利亚原产地形象在中国消费者心中的积极认知,也体现了澳洲制造标识在帮助企业建立品牌辨识度、传递原产地信息方面的价值。

把握中国市场机遇,推动澳大利亚品牌持续发展

对于希望进入中国市场的澳大利亚企业,Ben建议,企业应重视产品原产地信息的清晰传达,充分利用澳洲制造标识这一具有广泛认知度的品牌资源,在电商平台及线下零售渠道向消费者展示产品的澳大利亚原产地身份。

他进一步提到,Kantar近期的研究显示,澳大利亚是中国消费者在考虑产品原产地时重点关注的国家之一,尤其是在健康产品、食品、宠物营养以及美容护肤等领域,澳大利亚原产地具有较强的市场吸引力。

在产品选择丰富、市场竞争日益激烈的中国市场,消费者有时难以准确判断产品的真实来源。统一、清晰且易于识别的澳洲制造标识,能够帮助消费者更加便捷地识别真正的澳大利亚制造产品,也为澳大利亚品牌提供了展示自身原产地优势的重要途径。

展望未来,AMCL将继续借助进博会等重要平台,深化与中国市场的交流与合作,让更多中国消费者了解澳大利亚制造产品的丰富品类,同时支持澳大利亚企业更好地展示品牌价值与原产地优势,持续探索中国市场的发展机遇。