进博“新面孔”新西兰ecostore宜可诚首秀进博会，毛利歌声中开启中新家庭消费合作

11月6日下午1时,上海国家会展中心农食产品展区新西兰国家馆8.2馆B5-04展台,迎来了一位特殊的“进博新面孔”。新西兰可持续环保家清洗护品牌ecostore宜可诚在此举行首次参展开幕活动——品牌全球首席执行官Pablo Kraus专程从新西兰奥克兰总部率团队抵达上海,他的父亲与妹妹也专程跨越南半球来到现场。在一段由其妹妹现场演唱的毛利语歌谣中,这家诞生于1993年的新西兰家族企业,正式开启了与中国国际进口博览会的第一次相遇。

本届进博会,新西兰贸易发展局(NZTE)联合中国新西兰商会组织“Taste of New Zealand”展团,共带来35家新西兰企业、展团面积达1170平方米,是中新自贸协定升级以来新西兰企业规模较大的一次亮相。ecostore作为新西兰本土连续多年最受消费者信赖的家清品牌,受邀加入这一展团,展台以“以家为初心,为家庭而用心”为核心主题,传递从新西兰启程,洁净为家,呵护全家的品牌理念。

开幕仪式上,新西兰贸易发展局CEO Sanchia Yonge、新西兰农业部贸易特使Nathan Guy及新西兰驻北京大使馆商务领事Joris de Vocht相继莅临展台,与ecostore团队共同见证这一品牌入华进程中的重要时刻。展台设计本身,即是一张可被阅读的“新西兰名片”:原木质感搭配品牌标志性的薄荷绿与白色,呼应新西兰本土自然风貌;巨型洗衣液瓶装置、“for your world”品牌标识,以及展期内持续开放的家清补给站(Refill Station)体验区,让进博会现场的观众无需远渡重洋,即可直观感受到这个新西兰品牌三十余年坚持的日常环保哲学。展台集中展示了家庭清洁、个人护理及婴童护理三大核心品类,包括通过多项国际专业敏感认证也是品牌主推的超敏无香系列,延续品牌“Care You Can Feel”的最新传播主张。

活动现场,一段别具意义的毛利语演唱将开幕气氛推向第一个高潮。毛利文化是新西兰身份认同的重要组成部分,而歌谣中关于土地、家庭与善意的意涵,也恰好呼应了 ecostore 自创立之初便秉持的理念 —— 好的清洁产品,既守护家人健康,也善待我们共同生活的环境。从奥克兰的家族工坊,到上海四叶草的展台,这段跨越大洋的旅程,被现场众多媒体全程记录。

表演结束开幕式进入致辞环节,ecostore 全球首席执行官 Pablo Kraus 率先登台,分享品牌三十余年坚守可持续理念的初心,以及首次参展进博会的战略考量;随后,ecostore 中国市场总经理 Chloe 刘雨宣上台,围绕中国绿色消费趋势,阐释品牌本土化布局与长期深耕的规划。致辞完毕,现场迎来本次开幕活动的核心节点 —— 剪彩仪式。在全场嘉宾、合作伙伴及媒体的共同见证下,Pablo Kraus、Chloe 刘雨宣与新西兰贸易发展局商务领事 Joris de Vocht 一同移步台前,为 ecostore 首次进博会之旅正式剪彩。金剪落下的瞬间,也标志着这个新西兰家族品牌在中国市场的发展翻开了全新一页。

剪彩仪式过后,ecostore 与盒马的战略合作签约仪式将现场氛围推向另一重高潮。作为本届进博会盒马全球招商布局的重要一环,此次签约是盒马集中联动 12 个海外品牌及 IP、签约总金额超 2.2 亿元合作中的组成部分。不同于常规的商品引进模式,今年盒马以「链接平台」的身份亮相进博会,一方面引入全球优质消费品牌,另一方面也为海外文化 IP 与中国制造业搭建共创通道;而 ecostore 作为新西兰可持续家清赛道的代表品牌,正是盒马针对国内环保消费群体重点引入的天然洗护品类合作方。盒马云享会负责人贾梦代表盒马上台,与 ecostore 全球首席执行官 Pablo Kraus 共同完成签约。根据双方达成的合作规划,ecostore 全系列植物基家庭清洁、个人护理及婴童护理产品将接入盒马渠道,并通过盒马线上「云享会」频道首发,依托盒马的供应链体系与即时配送网络,把来自新西兰的环保日用好物,更高效、更便捷地带到中国城市家庭的日常消费场景中。

贾梦在现场表示,进博会不仅是全球好物进入中国的窗口,更是消费趋势与产业资源对接的平台;此次选择引入 ecostore,正是看中其三十余年深耕可持续领域的品牌积淀,希望为关注环保、追求品质的中国家庭,提供更多兼顾使用体验与环境价值的差异化消费选择。这一合作也是中新 “丝路电商” 合作持续深化的生动缩影,为海外优质可持续品牌进入中国市场搭建了更高效的数字化零售通路。依托成熟的跨境供应链与即时零售网络,新西兰的绿色生活方式得以更快、更近地融入中国城市家庭的日常选择。这也意味着,ecostore 的首次进博会之行,完成的不只是一次品牌亮相,更是把展台变成了连接全球优质产品与中国大市场的真实接口 —— 在天猫、京东、Ole' 精品超市、空港免税等既有渠道之外,再添盒马这一贴近家庭日常的新零售阵地。在接受现场媒体采访时,Pablo Kraus表示,这是他个人也是ecostore品牌首次参加进博会。“进博会是海外品牌面对面了解中国消费者最高效的平台。我们注意到,中国家庭对天然、安全、可持续产品的需求正在快速升级,这与ecostore三十多年的坚持高度契合。”他同时透露,家人专程从新西兰飞来上海,对他个人和品牌而言都意义非凡——ecostore从一个家庭的愿望出发,今天把这份心意带到了中国,也希望它能走进更多中国家庭的日常。

据介绍,2026年4月,ecostore已在杭州恒隆Ole’精品超市落地中国首个家清补给站试点,将新西兰本土“自带容器、按需补充”的循环消费模式引入中国。此次进博会上,同一补给站模式被搬上展台,让参观者现场体验洗衣液、洗碗液的按需充装——这种与中国消费者记忆中“打酱油”颇为相似的生活智慧,正在以一种更现代、更环保的方式回归家庭日常。为期六天的进博会展期已落下帷幕。作为本届展会的 “进博新面孔”,ecostore 以一瓶瓶植物基配方产品、一次次补给站现场体验、一场场面对面的深度交流,完成了与中国市场的首次正式亮相。而这份关于家庭关怀、环境责任与长期主义的品牌故事,也将伴随本土渠道的持续落地,真正走进更多中国家庭的日常。