从一支牙刷到一套体系：Jordan* 分龄儿童牙膏进博会揭幕

近日,第九届中国国际进口博览会挪威国家馆内,Orkla Health旗下百年口腔护理品牌Jordan*正式揭幕Step系列儿童分龄牙膏新品。本次分龄牙膏回归,此举弥补了“分龄护齿”赛道上牙膏缺失的市场现状。从分龄牙刷到分龄牙膏,标志着Jordan*自2004年开创儿童分龄牙刷品类以来,儿童分龄护齿体系实现全链路闭环,为中国家庭提供从0岁至12岁的系统化口腔护理方案。

揭幕仪式:从一支牙刷到一套体系,分龄护齿走向纵深

发布会由Orkla Health中国区商务经理赵囡囡(Nancy Zhao)主持。她在开场中代表主办方感谢Team Norway——挪威驻华大使馆、挪威驻上海总领事馆及挪威创新署的邀请,使Orkla Health得以挪威企业代表的身份参与国家馆展示。她特别提到,Orkla Health是进博会的老朋友,从首届进博会至今已连续九年受邀参展挪威国家馆,"每一年,我们都在这里与新老朋友相聚,每年都是新的起点,每年都有新的收获。"

随后,挪威驻上海总领事馆领事白雪女士(Frida Ur)致辞。她表示,作为挪威人,自己从小便在日常中使用Jordan*牙刷,这个品牌陪伴了一代代挪威家庭的成长,其背后是传承、专业、信赖与品质的北欧价值底色。她特别指出,令人欣喜的是,挪威品牌正在认真倾听中国消费者的声音,与本地团队紧密协作,开发真正适合中国家庭需求的产品。

Orkla Health亚太区总经理Bjorn Erik Kruizenga随后发表主旨演讲。他介绍道,Orkla Health是挪威领先的健康消费品公司,业务遍及20个国家、全球80多个市场,旗下拥有超过80个健康品牌。在中国深耕十余年来,Jordan*已成为电商平台排名第一的国际儿童牙刷品牌,也是分龄口腔护理理念的真正开创者。"中国无疑是Orkla Health发展历程中最振奋人心的篇章,"Bjorn表示,"我们承诺持续投资中国市场,与合作伙伴共同成长,将更健康的习惯带给更多中国家庭。"

Jordan*亚太区市场经理Jenny Park在演讲中回顾了品牌近两百年的传承——Jordan*于1837年创立于挪威奥斯陆,1927年推出首款牙刷,明年即将迎来品牌牙刷诞生100周年的里程碑。她强调,Jordan*的品牌承诺是"Oral Health for Life(口腔健康,守护一生)",口腔健康不是一项日常琐事,而是健康生活的基石,应当从儿童时期开始、贯穿一生。"对于儿童,分龄护齿绝不只是把成人产品做小来适应儿童小小的口腔,"Jenny说道,"而是真正理解他们在成长过程中不断变化的需求,帮助他们从第一天起就建立健康的刷牙习惯。"

新品详解:分龄含氟配方,科学与体验并重

作为本次发布的重头戏,Jordan*中国区销售和市场经理涂轩(Elena Tu)详细介绍了Step系列儿童分龄牙膏的研发逻辑与产品力。

她指出,孩子在不同年龄阶段,饮食习惯、口腔环境和刷牙需求存在显著差异,一支牙膏从小用到大并非最优解。针对0-5岁阶段,孩子正处于出牙期至学习刷牙阶段,且容易误吞牙膏。对此Jordan*将含氟量精准设定为500 ppm,并维持中等泡沫量,在防蛀与安全性之间取得平衡。而针对6-12岁换牙期,乳牙逐步替换为恒牙,口腔环境更为复杂,Jordan*将牙膏含氟量提升至1000 ppm,并采用全球使用逾80年的经典成分氟化钠,确保防蛀功效充分发挥。

在安全性验证方面,Jordan*分龄牙膏通过了三项严苛测试:其一,模拟喝饮料、长期酸蚀等复杂口腔环境后评估清洁力与牙齿明亮度,结果显示其清洁力经过实验室验证;其二,相对牙本质磨损值(RDA)测试表明,牙膏磨损值处于较低区间,长期使用温和不损伤牙釉质;其三,产品提交德国皮肤测试研究所Dermatest检测,获得最高五星评级,对口唇周围娇嫩肌肤同样友好。

值得一提的是,Jordan*在口味与体验上同样做足了功课。新品涵盖草莓、荔枝、葡萄、青苹果四种儿童喜爱的口味,研发团队邀请了欧洲与亚洲多个家庭参与测试,从膏体质感、颜色、口味、刷后感受乃至包装图案等细节反复打磨。"再好的牙膏,孩子不愿意刷、刷不满两分钟,也没有用,"涂轩表示,"正是这些细节,决定了孩子会不会主动拿起牙刷。"

▲左起Jenny Park、Bjorn Erik Kruizenga、Pasi Hautakorpi、阮小康、周文华、白雪

发布会现场,Pasi Hautakorpi(Managing Director, Orkla Health International)、Bjorn Erik Kruizenga、Jenny Park、白雪领事及中方长期战略合作伙伴百世腾团队阮小康董事长及周文华副总经理共同上台共同上台,在全场倒数声中揭开新品幕布,Jordan* Step系列儿童分龄牙膏正式亮相中国市场。

借力进博会平台,拓展B端合作新空间

借进博会契机,Jordan*大中华区长期战略合作伙伴北京百世腾贸易有限公司市场部负责人秦璇受邀出席中国银行品牌推介会并发表演讲。在面向B端合作伙伴的交流中,她分享了Jordan*品牌在中国市场的深耕成果与渠道布局规划——作为电商平台排名第一的国际儿童牙刷品牌,Jordan*已与拼多多、央视新闻直播间等头部渠道达成合作,累计曝光超200万人次,并通过迪士尼专线等线下场景深化品牌触达,深受中国母婴家庭信赖。

秦璇表示,进博会连续九年为挪威品牌与中国市场搭建了高效对接的桥梁,而中国银行等金融机构的品牌推介活动,进一步打通了跨国品牌与本土渠道商、零售商、母婴连锁之间的合作链路。她期待以此次儿童分龄牙膏新品发布为契机,携手更多优质B端伙伴,将Jordan*成熟的分龄护齿理念引入更广阔的中国市场,实现品牌与渠道的互利共赢。