一支不喊口号的亲子短片走红背后：布班迪重新定义「高端母婴」
什么样的品牌短片,能让家长们主动转发?10月12日,布班迪(bubandi)联合亲子达人@这里是叶泽 和姨姨们的互联网女儿小伊芙推出的创意短片《疯象小孩》给出了答案。全片没有一句卖点口播,只用「风象小孩」到「疯象小孩」的一字之变,讲透了孩子的脑洞与疯玩从何而来——正如片尾那句「接得住你每一次脑洞,兜得住你每一次跑动」,品牌的分寸感恰好击中了中国家庭的育儿共鸣。
图:布班迪品牌创意短片《疯象小孩》海报
图:《疯象小孩》短片画面——「接得住你每一次脑洞」
图:《疯象小孩》短片画面——「兜得住你每一次跑动」
共鸣不止于线上。10月16日,叶泽以产品推荐官身份走进布班迪「洞见呼吸,自在趣野」直播间,阿勒泰的白桦树、秋日芦花与露营天幕被完整搬进直播场景,综艺名场面复刻、美育育儿观深聊、「旷野实验室」轮番上演,60分钟的直播成为一场五幕式内容剧场。
图:10月16日布班迪「洞见呼吸,自在趣野」主题直播现场(阿勒泰旷野场景)
图:10月16日布班迪「洞见呼吸,自在趣野」主题直播现场(阿勒泰旷野场景)
两条内容线指向同一个品牌主张——「自然美育+科技守护」。布班迪认为,美育不是一门课程,而是让孩子自在地感受风、感受自然;而「自在」必须有科技托底:品牌获颁「中国环腰打孔纸尿裤开创者」市场地位声明,旗下洞洞裤·小气泡PLUS经第三方检测甲酰胺0检出。
图:布班迪获颁「中国环腰打孔纸尿裤开创者」市场地位声明
图:第三方权威机构检验报告:甲酰胺未检出
产品层面,小气泡PLUS以「1+2+3」价值体系构建差异化:360°风洞透气腰围这一特研技术实现腰围真打孔,全方位散热排湿;0.2cm轻薄芯体与裸感氨纶丝腰围带来双重裸感体验;双核吸收芯体、分区导流不侧漏与乳木果精华构成三重守护。这一切的背后,是布班迪5G智能工厂从原料到出库的全程数字化管控,每一包产品皆可溯源。
图:布班迪产品推荐官叶泽X布班迪洞洞裤·小气泡PLUS
图:布班迪5G智能工厂
图:布班迪5G智能工厂
图:布班迪5G智能工厂
当高端母婴的定义还停留在价格与进口标签上,布班迪用情感叙事与权威检测给出了新的注解:高端,是有温度的表达加上经得起检验的底气。
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