从补充到管理：进博会上，摩可多如何回应营养健康产业的“精准”命题

第九届中国国际进口博览会正在上海举行。

本届进博会医疗器械及医药保健展区聚焦主动健康理念,伴随《国民健康 “十五五” 规划》落地,国内营养健康产业正从简单膳食补充,转向全周期健康管理的新阶段。

本届进博会健康营养展区全面扩容,折射出一个清晰的产业信号:营养健康消费正在从“有什么买什么”转向“缺什么补什么”,从粗放式补充走向有依据、有方案、有跟踪的主动管理。

今年7月,国务院印发《国民健康“十五五”规划》,明确提出“推动人民群众更加注重主动健康”,并部署实施国民营养计划、合理膳食行动、健康体重管理行动等任务。政策的方向指向一个共识:健康管理需要关口前移,营养支持应当成为长期、持续的日常实践,而非出现问题后的临时补救。

政策与消费需求的共振,给营养健康企业提出了新的命题:如何在产品之外,构建一套可感知、可执行、可追踪的健康管理服务?在本届进博会上,摩可多展示的布局思路,为这一问题提供了一种观察样本。

“精准营养”的落地,不止于配方

据品牌方面介绍,Moorkoedal摩可多的业务覆盖线下实体门店服务、大众家庭保健食品与高端进口膳食营养补充剂三大板块。2024年起,品牌以印尼为首发地进入东南亚市场,推进国际化布局;供应链上,进口产品需经过报关备案,国内生产产品执行国家食品生产规范。

在研发端,摩可多搭建了海内外研发中心,尝试将海外原料资源与本土消费场景相适配。品牌与2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼达成合作,后者以荣誉首席营养科学家身份为品牌提供精准营养方面的专业视角。

这些布局描述了一个企业的资源禀赋,但“精准营养”究竟如何从研发端落到消费者端,才是行业真正关心的问题。本届进博会上,摩可多重点展示了Prime系列的梦宝瓶,以Magtein L-苏糖酸镁为核心成分,定位日常镁元素膳食补充,面向脑力养护与睡眠质量有需求的消费群体。产品旁陈列着原料说明与溯源信息,这种将成分来源透明化的做法,回应的是当下消费者对“吃进去的东西是否清楚”的基础关切。

把“精准”做成一种可感知的服务

如果只停留在产品层面,“精准营养”容易沦为包装上的概念。产品之外,摩可多在服务端的探索同样值得关注:品牌于2024年启动线下实体门店布局,以摩可多精准营养门店为载体,将产品与体测评估、营养咨询、方案定制等环节结合。截至目前,全国门店数量已具备一定规模。

在线上,摩可多通过直播间搭建起营养科普与产品触达的桥梁。在进博会现场,摩可多设立的直播间吸引了众多目光,主播通过实时的讲解与场景演示,将专业的成分知识转化为消费者听得懂的日常语言,让“精准营养”的梦宝瓶从货架上的概念变成了可互动、可感知的体验。依托抖音、美团等平台的本地生活布局,摩可多正逐步构建起从线上流量到用户服务的闭环,为高压人群提供便捷、透明的营养补充方案。

在线下,品牌于2024年启动实体门店布局,以摩可多精准营养门店为载体,将Daily系列产品与体测评估、营养咨询、方案定制等环节结合。截至目前,全国门店数量已具备一定规模。传统路径是消费者自行判断需求、购买产品、回家服用,效果如何缺乏反馈机制。门店模式则将评估、建议、执行、跟踪纳入同一空间,让营养支持从一次性交易变成一段有起点的服务过程。在“主动健康”要求健康管理关口前移的背景下,这种“线上互动+线下服务”的组合,为行业提供了一种从货架走向场景的落地参照。

产业的长期命题:从展会回到日常

进博会是一个窗口,展示的是企业当下的能力与姿态。但对营养健康行业而言,真正的考验发生在展会之后——当消费者开始追问“这份营养方案是否适合我”“吃进去的营养有没有被用上”,企业能否给出从原料筛选、研发验证、合规备案的完整链路。

Moorkoedal摩可多在本届进博会上的呈现,指向的正是这个方向:不追求产品线的盲目铺陈,而是依托展会现场的直播互动,尝试把“精准”从一个宣传词,拆解为镜头前可被感知、可被提问的具体动作。在抖音、美团等平台的线上生态中,品牌与消费者的沟通不再是单向的广告灌输,而是直播间里实时的答疑与科普。这条路能否走通,答案不在展台上,而在每一次线上互动后的真实体验里。

当“主动健康”写进国家规划,当精准营养从概念走向产业化,行业的竞争终将回到一个朴素的起点:谁能让健康管理变得具体、可执行、有依据,谁就更有机会在下一个周期里站稳位置。