天猫国际进博会发布宠物紫药箱2.0，携手冠军宠物食品深耕宠物天然营养健康趋势

11月6日,第九届中国国际进口博览会期间,天猫国际聚焦科学养宠与宠物健康消费升级发布宠物行业趋势,并推出“天猫国际宠物紫药箱”2.0升级方案。活动现场,天猫国际还与冠军集团达成战略合作,围绕旗下渴望、爱肯拿两大品牌,深化全球新品首发、消费者运营及联合营销等领域的合作,共同拓展高端进口宠物食品市场。

作为全球好物汇聚的国际平台,天猫国际已汇聚全球110多个国家和地区的4万多个海外品牌,持续推动全球优质商品进入中国市场。2026年上半年,超850个海外新品牌入驻天猫国际,新品牌店均成交同比增长超20%,全球品牌入华步伐持续加快。

宠物正成为其中增长活跃的细分赛道。天猫国际宠物及家居市场营销负责人琮儿分享的数据显示,平台猫冻干增速约100%,猫狗风干及烘焙食品增长超110%,宠物保健品增长超90%,鸟类食品增长超210%。

消费者对宠物食品的关注逐渐深入到营养配方与健康功效,肠胃养护、骨骼关节、综合营养及老龄抗衰成为四大核心需求。超过90%的消费者认可“专宠专用”理念,分年龄、分体型、分品种的精细化产品受到关注。同时,小宠异宠市场同比增长超60%,为进口品牌带来新的增长机会。

顺应这一趋势,天猫国际继今年8月亚宠展推出“宠物紫药箱”后,于本届进博会发布2.0升级方案,进一步完善场景化健康养护供给。升级后的“宠物紫药箱”覆盖猫咪日常养护、狗狗日常养护、新宠到家、老年猫狗关怀、鸟类专属及兔类专属六大场景,整合进口常备药、营养保健、护理用品、功能性食品四大品类。针对不同宠物的健康养护需求,通过跨品牌、跨品类联合组货,帮助消费者更便捷地找到适合的商品组合。

同时,天猫国际还将探索AI宠物建档,根据宠物品种、年龄、体重及健康档案匹配商品与养护建议,并通过AI漫剧普及科学养宠知识。此前推出的宠物主题AI漫剧《工号008就藏在我家猫窝》累计播放量突破1200万、商品曝光超500万。此次进博会期间,天猫国际以“宠物紫药箱”为主题,传播宠物健康喂养趋势,与淘宝短剧、阿里Wan3.0模型合作的AI漫剧《毛手毛脚餐厅》正在热映中。

现场,天猫国际总经理周晓粤与冠军宠物食品中国总经理刘伟代表双方签署战略合作协议。双方将共创高品质宠物天然营养未来,引领高端进口宠物食品市场发展 。2027年至2029年,双方将围绕渴望、爱肯拿两大品牌,重点聚焦全球创新产品及战略新品,通过天猫国际开展新品首发与孵化,并建立精细化用户运营机制,提升消费者全生命周期价值及忠诚度、复购表现。此外,双方还将加大联合营销资源投入,深化内容营销、直播、品牌会员互动及全域营销合作,持续推进内容生态共建与长期数据协同。

此次进博会,天猫国际通过宠物消费趋势洞察、健康养护IP升级及全球品牌战略合作,进一步丰富进口宠物商品供给,推动科学养宠解决方案的完善。未来,天猫国际将持续链接全球优质品牌,以更丰富的产品和精细化养宠解决方案,满足中国消费者不断升级的宠物健康需求。