咏声动漫与《落凡尘》 双项入选“视听中国 全球播映”荣誉

11月4日,由国务院新闻办公室、国家广播电视总局联合开展的2025—2026年“视听中国 全球播映”评选结果公布。广东咏声动漫股份有限公司入选“优秀推广机构”,旗下动画电影《落凡尘》获评动画片类“优秀作品”。

本次评选从价值引导力、国际传播力、国际影响力等方面综合考察。广东共有11个项目和机构入选,包括4部优秀作品、3部入围作品、1个优秀推广活动和3家优秀推广机构。

【官网获奖截图】

走出去之后,如何留下来?

自2008年启动海外业务以来,咏声动漫的国际化实践已从版权发行,逐步延伸至深度本土化运营、IP品牌落地、国际联合开发。目前,旗下《猪猪侠》《百变校巴》《落凡尘》等作品已通过150多家播出平台发行至全球80多个国家和地区。

【图《猪猪侠大电影之竞速小英雄》10月29日正式上线哈萨克斯坦全国院线】

对以原创IP为核心的动漫企业而言,海外播出之后,如何延续与观众的联系,是一项长期工作。咏声动漫以持续的精品内容供给为基础,将衍生产品、线下活动与当地运营结合起来,让IP从屏幕进入当地家庭的日常生活。

“一个IP要在海外留下来,首先要有持续值得看的内容,也要有与当地观众不断见面的机会。”咏声动漫副总裁古燕梅表示,咏声动漫已累计推出100余部电视动画作品,内容覆盖不同年龄层,为海外市场提供持续、丰富的精品内容选择。同时,通过动画衍生品及线下活动让观众对角色的喜欢有了延续,积累品牌认知。

【《猪猪侠之超星五灵侠》国际版海报】

古燕梅表示:“中国动画出海,不是简单把内容翻译成英语卖向全球,而是与当地伙伴共同开发,让内容从目标市场的受众习惯、类型偏好和制作能力出发,再通过区域渠道进入更大的国际市场。”因此,咏声动漫与海外伙伴的合作,除了海外版权发行以外,还在向创作前端延伸。比如咏声动漫与韩国Young Toys联合开发《钶龙战记》,双方分别发挥内容开发、动画制作及发行、授权运营优势;《猪猪侠》国际版则与美国Crane Kahn(CK)公司合作,结合当地受众习惯开展内容改编,并推进海外发行与品牌运营。

让东方故事拥有世界回响

作为此次获评优秀作品的动画电影,《落凡尘》是咏声动漫探索传统文化国际化表达的一次实践。影片于2024年推出,是“东方传说”系列首部青年向国漫电影,目前已发行至40多个国家和地区。自上映以来,影片曾获第37届中国电影金鸡奖最佳美术片提名、第21届中国动漫金龙奖最佳动画长片金奖,并入围2025年法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。

影片从牛郎织女传说出发,将二十八星宿融入神界体系,以织绣等文化元素构建东方奇幻世界,讲述牛郎织女的子女金风、玉露携手补天、守护苍生的故事。从神话设定到“心弦补天”的表达,影片将传统文化转化为关于亲情、成长与守护的故事,也为不同文化背景的观众留下理解人物的情感入口。

【《落凡尘》剧照】

“在两年多的海外发行、近30场的展映活动中,我们收到了观众对影片东方美学和中国动画创作水准的认可,在交流中,我们发现,海外观众能够从金风以心弦补天、守护人间的选择中,感受到中国故事里舍己为人、心怀苍生的精神力量。”古燕梅回忆到。

2026年10月24日,《落凡尘》在国内开启重映。

【《落凡尘》重映海报】

海外发行也在继续推进,影片计划于2027年1月以韩语片名《织女:星星的孩子们》登陆韩国院线。

古燕梅表示,此次韩国发行将延续此前在俄罗斯、越南、西班牙等市场的深度本土化发行策略,与当地伙伴结合观众的文化背景和观影习惯,确定影片定位与传播重点。“韩国电影一向以细腻的情感表达著称。在与当地发行团队的交流中,对方尤其认可《落凡尘》在神话想象中融入家人之间的爱与矛盾、理解与和解,认为这些情感既能打动儿童,也能引起父母一代的共鸣。这份认可,也让我们对影片在韩国的发行更有信心。”

【韩国发行《落凡尘》海报】

同时,影片中影片的东方美学、丰富色彩、富有动感的画面和细腻的角色表现,也给发行方留下了深刻印象。

“此次双项入选,是对咏声动漫原创内容品质与海外传播成效的肯定。”古燕梅表示,未来,咏声动漫将继续以优质原创内容为基础,深化与海外合作伙伴的协同,探索更多元的内容开发与本土化运营方式,让中国动画不仅走向国际市场,也能真正走进当地观众的生活,让更多中国故事与世界观众产生情感共鸣。