海外卖得好的白电：移动空调在欧洲一度售罄

2026年第二季度,欧洲多国出现极端高温天气,TCL空调核心渠道的移动空调产品一度售罄。这款不用在外墙打孔的空调,是TCL白电为欧洲家庭设计的产品之一。

不只是空调,TCL的冰箱、洗衣机在海外也卖得好,电视同样如此:据TrendForce,2026年上半年TCL电视出货1508万台,位列全球第二,同比增长7.1%。这些产品能在当地卖开,离不开TCL出海过程中的本土化。

一、出海先扎根:从研发、供应链到品牌、人才

TCL的本土化体现在研发、供应链、品牌、人才四个方面:

这套本土化体系落到冰箱、洗衣机、空调上,就是按当地家庭的需要设计产品。

二、产品本土化:按当地家庭的需要设计

先看空调。欧洲市场大量保护建筑禁止外墙打孔,传统分体空调安装成本高昂。TCL空调针对这一痛点,推出了无需复杂安装、可灵活移位的移动空调。针对欧洲市场关心的易安装、节能低噪、高能效、智能化需求,TCL分体空调与轻商空调已全线配备AI节能功能。

市场给出了回应。据TCL空调欧洲业务团队统计,2026年第二季度,TCL空调西欧市场整体同比增长超27%,其中西班牙同比增长100%,北欧、法国同比增幅都超过300%。放到全球看,2025年TCL空调全球出口第二;过去五年,TCL空调累计销售空调突破1亿套,产品远销全球160余个国家及地区。

冰箱则按不同市场调整尺寸和容量。针对欧洲市场,TCL提供极致纤薄、A级能耗的紧凑型冰箱产品;针对北美市场,TCL推出了内置饮水机、自动制冰机的大容量冰箱。TCL智家冰箱已连续17年稳居中国冰箱出口总量第一,连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军,截至2025年全球累计服务超过1.5亿户家庭。

洗衣机也是如此。TCL“AI超级筒”洗烘一体机在北美、欧洲等市场推出了针对当地家庭的大容量机型。2025年,TCL洗衣机出口量同比大增37.5%;目前,TCL洗衣机以及冰箱销售业务覆盖全球80多个国家和地区。

三、技术支撑:核心部件、AI、光伏与显示

产品能按当地需要来改,靠的是技术。先看核心部件和制造:TCL空调已跻身国内少数能够自主研发变频控制器的企业行列,同时拥有自有压缩机工厂。以TCL空调智能制造基地为例,其拥有行业领先的超算驱动生产线,每7秒下线一台空调;生产线依托的AI数据计算中心,高效承接工厂1.7万个IoT传感器的全域数据。

再看AI。TCL做AI的逻辑不是“为了AI而AI”,而是坚持AI向实——从真实需求出发,用真实产业能力承载,回到真实可感的用户体验。洗衣机上,“大眼萌超级筒”以TCL伏羲大模型为核心,能自动识别面料材质、精准称重衣物重量、实时监测污渍浓度。冰箱上,TCL全系节能冰箱依托伏羲大模型自主学习用户使用习惯,动态调节压缩机、风机运行状态。空调上,TCL小蓝翼AI新风睡眠空调通过毫米波雷达感知技术实时捕捉人体睡眠体动,智能调整温度和风速;据TCL空调2026年9月披露,TCL空调新风空调全球销量第一,AI睡眠空调中国销量第一。

一张表看TCL白电的本土化

除了白电本身,TCL在光伏和显示上也有技术积累。TCL中环是全球光伏硅片市占率第一的企业;在空调上,TCL光伏空调可直接连接太阳能电源,并通过AI MPPT(最大功率点跟踪)技术提升太阳能功率输出。显示上,2025年,TCL华星电视面板出货市占率全球第二,并在全球率先实现印刷OLED量产;TCL Mini LED电视全球出货量市占率超30%,稳居全球第一。

从研发、供应链、品牌、人才的本土化,到按当地需要设计的产品,再到核心部件、AI、光伏和显示的技术积累,TCL白电的冰箱、洗衣机、空调在海外也卖得好。

结语:年末旺季里的TCL白电

据第一财经报道,“据海关总署数据,2026年1—8月中国家用电器累计出口金额(美元口径)同比增长6.8%;其中8月单月出口金额同比增长10.8%”,该文同时预计,四季度有海外圣诞旺季备货。年末旺季,中国家电正迎来新一轮海外销售。

欧洲受保护的老建筑里,不用在外墙打孔的移动空调;北美家庭的厨房里,自带饮水机和制冰机的大冰箱。这些产品都是TCL白电照着当地家庭的需要设计的。在冰箱、洗衣机、空调在海外都卖得好的中国家电品牌中,TCL是有代表性的一家:冰箱连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军,洗衣机2025年出口量同比大增37.5%,空调2025年全球出口第二;电视在2026年上半年出货量位列全球第二,海外出货量同样靠前。