共享出行搭载汉文化传播 徐州试点“公益+科技+文旅”模式

9月20日至10月30日,中华社会文化发展基金会国宝工程专项基金与徐州市文化旅游集团联合在江苏徐州推出全域中华优秀传统文化公益传播活动。活动以共享电动自行车为流动传播载体,将汉文化内容植入市民游客的日常出行场景,覆盖十一黄金周,累计触达210万人次以上。

活动由中华社会文化发展基金会国宝工程专项基金与徐州市文化旅游集团联合主办、徐州市文化广电和旅游局指导。主办方以共享电动自行车为传播入口,结合徐州"汉风千年·彭城七里"汉文化文旅项目,构建"流动传播+定点展示、数字触达+线下体验"的公益文化服务网络。

活动期间,市民和游客扫码用车即可获取文化信息,骑行途中可收听语音讲解。城市公共空间同步设置汉文化主题花车展示、科普宣传单免费发放、汉风公益纪念品免费派送等环节,所有文化内容面向公众免费开放。特别是十一黄金周期间,大量骑行动线集中于汉文化景区、彭城七里、户部山、徐州博物馆等历史文化点位,共享电动自行车有效补充了景区间短途接驳需求。

徐州保存有以汉墓、汉画像石、汉兵马俑为代表的文化遗存。主办方表示,把文化科普放进公众本来就会发生的扫码、骑行动作里,游客无须为获取文化信息专门安排行程;对于停留时间有限、对当地文化尚不熟悉的游客,这种不额外占用行程的接触方式更具便利性。

数据显示,活动期间共享电动自行车订单超210万单,10月4日单日订单达16.26万单。十一黄金周期间,徐州市游客接待量位居全省第3位,汉文化景区、徐州博物馆、戏马台等核心汉文化点位客流环比上涨27.6%、同比提升14.3%;外埠游客占比达72.32%,其中省外游客占外地游客的78.72%,客源主要来自山东、安徽、河南、浙江等周边及长三角区域。全市A级旅游景区、乡村旅游重点村、夜间消费集聚区、文博场馆去重后共接待游客420.28万人次,游客总消费41.35亿元。

共享出行平台连接车辆、用户与城市空间,使原有出行服务在不改变使用习惯的前提下增加了一层公共文化服务功能。中华社会文化发展基金会国宝工程专项基金表示,此次活动是将公益内容嵌入城市公共服务的尝试,后续将拓展"公益+科技+文旅"协同模式,丰富文化产品与服务供给。