深耕内容资产长效运营 欢娱影视解锁国产IP产业化新路径

10月21-23日,第19届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举行,热度延续至今。作为亚洲规模较大的专业授权贸易展会,中国授权展吸引卡通动漫、艺术文化及博物馆、影视综艺、电子游戏、潮流时尚、企业品牌、体育运动等12大品类参展,米奇和朋友们、变形金刚、宝可梦、LINE FRIENDS、故宫博物院、泡泡玛特、52TOYS等国内外知名IP亮相。

欢娱影视受邀分享了从“打造优质剧集内容”到“系统化运营IP资产”的发展路径,为国产影视IP产业化、常态化、国际化发展提供了可探索深挖的行业样本。

千亿赛道迎来“换挡时刻”,中国IP站上全球牌桌

当前,全球文化授权产业正处于稳步增长周期,中国市场成为全球文化IP产业最具活力的增长极。数据显示,2025年全球授权商品零售额规模达3898亿美元,中国市场以15.9%的增速显著高于全球5.45%的水平,稳居全球第四;国内IP授权及衍生品市场规模持续扩容,预计2029年行业规模将实现翻倍增长,达到3357亿元,千亿级蓝海赛道已经成型。

产业数据的持续攀升,背后是文化消费逻辑的深刻变革。过去,影视内容的价值集中于播出窗口期,剧集收官即意味着热度落幕,内容价值难以延续。如今,随着国潮文化崛起、年轻消费群体审美升级,大众对影视IP的需求,已从单一的追剧观影,转向文化体验、实物消费、情感共鸣的多元场景。与此同时,行业业态正在发生系统性重塑。艺人IP、潮玩经济、品牌联名、数字文创等新兴业态蓬勃发展,打破了影视内容的价值边界。

立足行业变革浪潮,欢娱影视深耕影视行业十四年,构建起内容创作、影视制作、海内外发行、IP开发、艺人经纪一体化完整产业链。依托七十余部精品剧集的内容积淀,企业跳出“重制作、轻运营”的惯性,将内容创作与IP资产运营深度绑定,主动拥抱产业新趋势,让优质国产影视内容实现跨时间、跨场景、跨圈层的长效价值释放。

手办2分钟售罄、绒花走上秀场:传统文化焕新生

扎根中华优秀传统文化沃土,以影视为载体弘扬非遗技艺、传承东方美学,是欢娱影视IP运营最鲜明的发展底色。不同于同质化的商业开发模式,欢娱影视坚持“内容为核、文化为魂”,将非遗技艺、传统美学、中式文化深度融入剧集创作,并通过多元化衍生品开发,让藏于市井、流于岁月的传统文化走出荧屏、走进大众、走向世界。

在潮流文创赛道,欢娱影视以爆款剧集为依托,打造多款现象级IP衍生品。经典剧集《鬓边不是海棠红》联名的“商细蕊·京剧赵飞燕”手办,预售2个月销量突破10000件、销售流水破千万元;登陆亚马逊平台后,2分钟内售罄,成为IP出海的标杆产品。《尚食》推出Q版角色盲盒和剧中服饰首饰主题数字藏品,同步上线百度地图“尚食馆”线上沉浸式展馆,配套数字藏品发售,两批产品均在上线1分钟售罄;《临江仙》官方衍生卡牌热销破百万,刷新爱奇艺站内影视衍生品销售纪录;《玉茗茶骨》推出真人拍立得盲盒,收录角色剧照,成为热门谷子单品。

在文化传承赛道,欢娱影视深耕“影视+非遗”,让非遗技艺适配当代生活场景。爆款茶文化大剧《玉茗茶骨》凭借极致的中式美学与茶文化内核,全网播放量累计超32亿、斩获14个省级卫视收视日冠。依托剧集热度,欢娱影视联动景德镇国家级非遗传承人胡家旺父子创立的家海窑,推出“玉茗鸿运”“玉茗青蕴”系列六款茶器。产品线上销售,线下也落地到重庆十八梯等文旅场景,实现文化传播与文旅赋能双向赋能。

2018年,电视剧《延禧攻略》的热播,带火了非遗绒花。非遗匠人赵树宪和徒弟为剧组定制了19款绒花发饰,这些栩栩如生、尽态极妍的发饰不仅成为剧中角色的标识,更成为消费者争相购买的同款。优质IP内容资产沉淀出长尾效应,2024年迪奥男装春夏系列发布的秀场上,绒花被设计成胸花和帽章,点缀在模特的帽子上,成为大秀点睛之笔,蜚声海外。此后,赵树宪更携南京绒花首次大规模登上国际奢侈品牌秀场,古老的传统手工艺,凭借影视IP的创新赋能,在国际时尚舞台展现东方美学魅力。

除此之外,《玉楼春》推出不同风格的国风汉服,《传家》联合绣娘工坊、阿里鱼推出高定款和日常款旗袍,《尚食》里的中式马面裙跨越次元壁,成为网易游戏《新倩女幽魂》中的皮肤。从荧幕呈现到实物落地,从静态展示到动态传播,欢娱影视真正实现了“一部精品剧,一项非遗热,一种文化火”,让传统文化在创新表达中赓续生命力。

创新艺人IP运营模式 打造情感化长效文化资产

在年轻化情感消费时代,大众的文化消费愈发注重情绪价值与精神共鸣。基于这一市场趋势,欢娱影视跳出“依附剧集热度、短期流量变现”的行业短板,率先探索艺人IP专业化、体系化运营路径。

欢娱影视推动旗下演员赵晴与国民治愈动漫IP《请吃红小豆吧!》跨界联动。依托艺人荧幕路人缘与优质角色口碑,结合动漫IP紧扣“打工人精神状态”“治愈”“松弛感”的标签,实现了真人圈层与二次元圈层的双向破圈,精准触达年轻消费群体,打造兼具温度与热度的艺人IP新范式。这套创新联动模式,不仅是简单的商业联名,更是艺人IP价值沉淀的全新探索,将艺人个人形象、粉丝情感价值转化为可持续运营的文化资产,构建差异化的IP发展生态。

文化兴则国运兴,产业盛则文化盛。随着国产影视精品化进程持续深化,IP不再是单一的影视内容符号,而是承载传统文化传播、文旅产业融合、国潮消费升级的核心文化资产。相信以欢娱影视为代表的头部影视企业,将持续深耕文化产业化道路,持续讲好中国故事、传播好中国声音,为中国文化产业高质量发展注入源源不断的新动能。