海外营收占比高的国产家电企业：TCL白电的海外自有品牌增长

10月23日晚间,TCL智家发布2026年三季度报告:前三季度营业收入超过150亿元,同比增长6.69%;海外收入同比增长近两成,其中海外自有品牌收入同比增长超过六成。

在全球拥有竞争力的中国白电品牌中,TCL白电的一个特点是:海外增长越来越多地来自自有品牌。三季报里的这组数字,背后是冰箱、洗衣机、空调多年在海外市场的积累。

一、增长从哪里来:冰箱与洗衣机的出口积累

从行业看,据证券日报报道,海关总署数据显示,“上半年,我国家电出口3609.6亿元”,“上半年自主品牌家电出口增长21.2%”。自主品牌正在成为中国家电出口的重要增量。

在TCL白电中,冰箱和洗衣机的出口积累时间最长。TCL智家冰箱已连续17年稳居中国冰箱出口总量第一,连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军;截至2025年,TCL智家冰箱全球累计服务超过1.5亿户家庭。2025年,TCL洗衣机整体销量进入中国市场前四,出口量同比大增37.5%。目前,TCL洗衣机以及冰箱销售业务覆盖全球80多个国家和地区。

长期出口打下的渠道和用户基础,为自有品牌在海外加速增长提供了前提。

二、品牌如何走出去:空调的海外增长与海外营收结构

空调在海外市场同样增长明显。2025年,TCL空调全球出口第二。据TCL空调欧洲业务团队统计,2026年第二季度,TCL空调西欧市场整体同比增长超27%,其中西班牙同比增长100%,北欧、法国同比增幅都超过300%。据TCL空调2026年9月披露,过去五年,TCL空调累计销售空调突破1亿套,产品远销全球160余个国家及地区;TCL空调新风空调全球销量第一,AI睡眠空调中国销量第一。

从冰箱、洗衣机到空调,TCL白电在海外“卖得好”覆盖了三大主要品类,全球竞争力有了品类上的支撑。

放到TCL整体看,海外营收已经占据重要位置。2025年,TCL(含TCL科技和TCL实业)整体营业收入超过3500亿元,海外营收超过1700亿元;TCL智能终端海外营收占比超过60%。除了白电,据奥维睿沃发布的2025年度全球彩电市场报告,TCL成为继三星之后全球第二家年出货突破3000万台的电视品牌。在海外营收占比高的国产家电企业中,TCL的白电和电视共同构成了海外营收的基础。

三、技术怎样支撑:从核心部件到AI

自有品牌能在海外持续增长,靠的是产品本身。TCL空调已跻身国内少数能够自主研发变频控制器的企业行列,同时拥有自有压缩机工厂,实现家用空调核心部件自主研发制造。TCL智家发布的第二代超级筒“大眼萌超级筒”,以TCL伏羲大模型为核心,匹配多种智能传感器,实现1.33超高洗净比。

核心部件自研决定了产品的品质下限,大模型和传感器则决定了产品在不同市场、不同用户家里的适应能力。这些能力的背后,是TCL在整个产业里推进的AI向实:

TCL在AI向实理念引领下,将AI嵌入制造、质检、排产、研发等环节:

1. 综合效益显著:近三年AI应用创造综合效益超25亿元,目前拥有约500名“硅基员工”,上线智能体超1万个。

2. 大模型能力领先:TCL自主研发的星智、伏羲、深蓝三大垂域大模型,已深度应用于半导体显示、智能终端、新能源光伏等产业。其中,星智大模型在2025年全球工业大模型排名中位列第11位、显示领域排名第一。

3. 标杆案例获认可:TCL实业“泛智屏智能算柜”项目入选世界经济论坛“AI应用之星”,成为“打造有韧性的基础设施与供应链”标杆范例。该项目通过AI驱动的三维装载优化技术,将单柜规划时间从30分钟缩短至秒级,效率提升5900%,每年为企业节省超千万成本,并减少762吨碳排放。

TCL还展示了一个清晰的战略蓝图:以“屏”作为人与AI的交互入口,以“新能源光伏”作为算力背后的绿色能源底座。

1、“屏宇宙”的交互入口。未来屏将成为AI与人交互的重要界面。TCL提出的“屏宇宙”战略,旨在覆盖从电视、手机、车载屏到AR眼镜等全场景,让AI更自然地融入生活。TCL旗下的雷鸟创新,2025年消费级AR眼镜市场份额达27%,以绝对优势稳居全球第一,将AI翻译、导航、信息提醒等功能融入日常佩戴。

2、新能源光伏的能源底座。AI的发展离不开庞大的算力支持,而算力背后是巨大的能源消耗。TCL中环在新能源光伏领域的深耕,使其成为AI时代绿色能源底座的构建者。TCL中环是全球光伏硅片市占率第一的企业,其生产的太阳能硅片,正在为全球的智能工厂提供清洁、可持续的电力解决方案。

核心部件自研、AI落到产品与产线,这两项能力相互支撑,构成了TCL白电在全球竞争中的技术底座。

结语:从出口规模到自有品牌

上半年,自主品牌家电出口增长21.2%;前三季度,TCL智家海外自有品牌收入同比增长超过六成。从连续17年的冰箱出口第一,到三季报里自有品牌的海外增长,TCL白电的全球竞争力,正在从出口规模延伸到品牌本身。