把用户变成共创者，有鱼生活共创模式讲好文化故事

近期,多个城市IP授权展密集举办,历史经典产业相关支持政策持续释放积极信号,文化IP的年轻化、市场化表达成为行业热议话题。在数字内容消费持续扩大的背景下,如何让文化符号以更轻、更近的方式进入年轻群体,是平台与内容机构共同关心的命题。有鱼生活APP推出的共创模式,为文化IP的当代传播提供了一种新思路。

文化IP需要更轻量化的表达入口

文化IP的传播环境正在发生明显变化。《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,截至2024年底,我国短视频用户规模达10.4亿,用户内容创作与社交互动高度活跃。年轻受众对IP的接受路径,往往从一段表情包、一条二创视频或一个社交话题开始。与此同时,《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》明确要继承传统根脉与加强时代创新、激发文化价值与创造经济效益、保持民族特色与接轨国际时尚的关系,为接下来的行业文化叙事提供了宏观指引。

从内容共创到IP传播

在此背景下,有鱼生活尝试通过共创模式将用户连接进平台生态。平台先以多种内容形式奠定IP形象信息以及内核基调,同时通过活动鼓励用户依托新媒体工具、AIGC技术进行二次创作,持续扩大IP的社交传播半径。以“顽顽崽”为例,其形象在平台内容与用户再创作的共同推动下,逐渐形成具有辨识度的角色语言和粉丝圈层,从线上走向线下东北超赛场、IP授权展,也被初中语文教辅读物《一本·15分钟读时事热点》收录作为分析案例。

优质的共创内容有望建立更真实的用户情感联结和高频社交互动,为后续授权联名、周边开发带来潜在价值。有鱼生活以顽顽崽IP为支点,将用户创作纳入平台内容资产,尝试搭建一个能够自我更新的文化传播网络。这种轻量化模式有望降低文化IP的孵化门槛,推动文化元素以更日常的方式嵌入年轻受众的数字生活。

构建正向循环,讲好文化故事

共创模式的探索价值,在于尝试搭建起从文化内核、用户参与到商业反哺的完整链路。从行业趋势看,用户共创的文化IP路径,同样面临现实考验。UGC与AIGC参与内容生产的背景下,二创内容版权界定、内容质量参差、文化内核跑偏等问题,仍是平台绕不开的命题。如何在鼓励用户自由表达的同时守住文化底色,如何建立清晰透明的创作者激励与权益分配规则,区分普通网友自发玩梗和平台纳入资产的共创作品,考验着IP运营方的治理能力。随着IP授权市场持续细分和年轻消费群体对文化内容的需求升级,围绕优质文化符号形成的共创生态,有望成为文化产业数字化转型和消费提质升级的重要方向。