从泰顺栀子花到义乌彩妆：浙江“美丽经济”全产业链观察

如果几年前有人告诉泰顺农户,栀子花能卖到每斤30多元,他们多半会摇头。那时候鲜果收购价跌破一元,果子烂在地里没人收。如今,这朵花的身价翻了数十倍,推手竟是化妆品。

深秋的温州泰顺山坳里,连片的栀子果挂满枝头,空气里飘着阵阵清香。搁在几年前,这些栀子果可没这么“吃香”,“花有一季收入,果子有一季收入,农户光种这一样,收入能涨5倍到7倍。”康鸿生物科技集团董事长曾秋说。

让这朵花身价倍增的,是化妆品的研发。栀子花与栀子果经科技提取,被制成原液、纯露,再融进面膜、精华,从香气到功效成分,串起了一条从田间到货架的完整价值链。一朵原先“无人问津”的花,由此完成了从农产品到美妆原料的跨越。

1302亿元的“美丽经济”,靠什么撑起来?

曾秋至今记得早年参加国际展会时的场景:彼时产品还是空白,却有海外客商追着问“你有栀子花吗”。她的目标,是让中国的栀子花像保加利亚玫瑰、普罗旺斯薰衣草一样,在世界化妆品原料版图上占有一席之地。

一朵栀子花的命运,恰是浙江化妆品产业勃发的缩影。

近日,记者随“品质浙妆·美耀浙江”全产业链主题探访活动,走进这片“美丽经济”的腹地。从原料种植到产品研发,从生产制造到品牌出海,一条完整的产业链正在浙江大地上加速延伸。

化妆品产业是浙江“415X”先进制造业集群的重要板块:2025年,全省化妆品全产业链销售收入达1302亿元,居全国第三,同比增长6.3%;限额以上单位化妆品零售额473.5亿元,同比增长12.9%,高出全国化妆品零售额增速9.4个百分点;出口147.3亿元,居全国第二,占全国出口总额的26.4%。

进入2026年上半年,这一增势更加强劲,零售额、出口额同比分别增长24.7%和22%。数据背后,是浙江化妆品产业从“大”向“强”的坚实步伐。

产业活力的释放,离不开监管创新的支撑。浙江省药品监督管理局化妆品监督管理处副处长王蓓表示,浙江正通过深化备案管理“惠企赋能”改革为企业松绑减负,推行国产普通化妆品备案“优办快办”,压缩办事周期。过去企业备案往往需要等待较长时间,如今周期大幅缩短,新产品上市的步伐明显加快。

在政策护航下,浙江化妆品企业各展所长,从原料、制造到品牌,各有各的节奏。

老药铺、世界超市和一瓶指甲油的“进阶路”

走进胡庆余堂的化妆品研发车间,空气中弥漫着淡淡的本草气息。这家有着百余年历史的中医药老字号,正将自身的“药脉”延伸到美妆领域。企业从浩如烟海的古方典籍中寻找灵感,将珍珠、玉竹、银耳、灵芝、铁皮石斛等“兼具内服调养、外用润肤”的本草,转化为复方本草原料开发体系。传统的水飞炮制工艺,如今成为把控原料品质的核心环节,让每一批本草原料都带着老药铺的讲究。

作为国家化妆品个性化服务试点,胡庆余堂在诸暨试水“量肤定制”。消费者通过皮肤检测和需求评估,可以获得专属的配方方案。这种模式打破了传统化妆品“千人一面”的局限,让护肤品真正“因人而异”。

“化妆品个性化服务需要一套贯穿原料、安全、配方、场景、品牌的差异化价值体系。”浙江胡庆余堂本草药物有限公司董事长孙铁介绍。下一步,他们计划与诸暨珍珠产业联动,依托当地深厚的珍珠产业基础,打造个性化护肤样板。诸暨是全国闻名的珍珠之乡,珍珠养殖与加工产业成熟,胡庆余堂的本草提取技术与珍珠原料结合,有望碰撞出新的火花。

在“世界超市”义乌,一段彩妆的“出海记”同样精彩。

浙江颜雪化妆品董事长何光明回忆,数十年前义乌外贸兴起,中国台湾彩妆技术随之而来,自家的产品随着小商品市场里的工艺品、圣诞礼物,被客商一箱箱“带”向海外。产业发展“越带越大”。从最初跟着别人“搭便车”,到后来逐渐有了自己的客户和渠道,义乌彩妆的出海之路越走越宽。

如今,颜雪已建成覆盖眼妆、面妆、唇妆的近万种规格生产线,车间改造与“机器代人”投入超5000万元,高端智能化未来工厂正在拔地而起。走进车间,自动化设备高速运转,从原料配比到灌装包装,大部分环节已实现机器操作,效率和品控大幅提升。

“我们不能老做代工,一定要有自己的品牌。”眼下,何光明一边推进企业数字化转型降本,一边打造直播团队,要把品牌做大做强。“目前,我们的产品已远销欧美、中东、南美等全球60余个国家和地区,在20多个国家设立独家销售代理,持续拓宽海外版图。”

在彩妆基地金华,产业链升级正向源头原料端延伸。

今年6月,金华久维新材料有限公司完成两款化妆品新原料备案:三甲基苯甲酰基苯基次膦酸乙酯与羟环己基苯基酮,二者正是UV甲油胶光固化体系的核心光引发剂。对普通消费者来说,这些化学名词或许陌生,但在美甲行业,它们直接关系到甲油胶的固化速度和持久度。

该公司总经理金继月表示,原料国产化备案后,下游美甲企业可在合规框架内直接使用,不再依赖进口或工业级原料,让“指尖经济”的供应链更加自主可控。这意味着金华的美甲产业链补上了一块关键短板,不再被“卡脖子”。

企业敢闯,底线不松

在泰顺,曾秋曾跑遍6个省份调研,由此创立康鸿生物,围绕栀子果、栀子花研发原料,以专利技术筑起差异化发展路径,再赋能洁面、祛痘等美妆产品。“我们想把古代女子用栀子花敷脸、养肤的智慧,用现代科技还原出来。”

从原料到产品,从田间到实验室,曾秋和团队把一颗颗栀子果变成了一瓶瓶护肤品。这条路上,技术攻关、市场开拓、标准建立,每一步都不轻松。但正是这种“敢闯敢试”的劲头,让泰顺的栀子花有了新的生命。

企业敢闯敢试的背后,质量安全底线始终是产业生命线。

浙江省药品化妆品审评中心化妆品审评监测部副主任邓娟表示,该中心持续强化备案产品风险管控,为产业高质量发展守好安全底线。从原料安全评估到产品上市后监测,一道全链条的“安全阀”始终紧绷。

从泰顺的一朵栀子花,到金华的一瓶指甲油,再到百年药铺的一张定制配方——浙江化妆品产业,正以自己的方式,妆点着中国与世界的“颜值”。