非遗质感+下沉渠道，格莱斯如何将文化叙事与下乡计划两手抓？

当佛山陶博会的人流汇聚华夏陶瓷城,岭南醒狮鼓点铿锵而起。格莱斯瓷砖「糖韵生辉 狮来运转」暨好砖文化节如约开启,以双份岭南非遗文脉为底色,把新糖果釉的细腻星光、醒狮纳福的吉祥意趣、香云纱IP的东方底蕴融为一体,重新诠释一场属于陶瓷行业的文化叙事和情绪治愈:好砖,不止是空间的基底,更是承载祝福、传承文脉、浸润日常的生活载体。

以岭南非遗为媒

重新诠释陶瓷行业的文化叙事

根植佛山,格莱斯的文化基因,天然与这片土地的非遗血脉相连。一边是香云纱,历经日晒雨淋、薯莨浸染,是时光沉淀的软质非遗;一边是佛山醒狮,腾跃起舞、纳福迎祥,是刻在岭南人记忆里的民俗符号。

多年来,格莱斯坚持「传承经典文化的质感瓷砖」定位,走出一条差异化路径:不把文化当成营销外壳,而是持续深耕非遗传承创新,从香云纱瓷砖初代产品迭代至5.0福兮系列,把非遗的肌理、气韵、美好寓意,通过釉料配方、烧成工艺,固化在一片瓷砖之上,践行“使用就是最好的传承”。

本次好砖文化节主题「糖韵生辉」,落笔于全新升级的新糖果釉工艺,也是本届文化节最核心的产品表达。

香云纱福兮系列新品「糖年华」,以超细糖果晶体釉料,经1200℃高温煅烧,在砖面形成致密微晶保护层。不同于高亮光砖的刺眼反射,20-32°星砂柔光温润漫射,自然光与灯光拂过砖面,细碎晶点缓缓闪烁,触感像砂糖一般细腻软糯,消解瓷砖与生俱来的冰冷感。莫氏6级硬度、5级防污、优秀防滑性能,兼顾颜值与实用,750×1500mm、600×1200mm、800×800mm子母规格灵活适配客餐厅、厨卫、阳台全屋墙地通铺。柔光不挑采光、肌理适配多元风格,让东方福韵,落在每一天可触摸的居家场景里。

同步亮相的超抗污质感砖——宋见系列(金丝绒3.0)新品,持续深化柔光质感赛道,丰富质感矩阵,满足当代人居对舒适、高级、耐看地面材料的核心诉求。该新品28°-40°精细光泽,质感内敛高级。优越防污性能,日常清洁一擦即净,内质及品相全面升级。

如果说「糖韵生辉」是产品向内求索,打磨砖面质感与温度;「狮来运转」则是文化向外表达,传传递岭南民俗吉祥祝愿的情绪价值。醒狮,象征鸿运启新、时来运转,是佛山城市文化名片。本届文化节跳出传统建材展会“只看砖、谈政策”的单一模式,打造沉浸式岭南文化现场:醒狮巡游踏鼓而来,摸狮头接好运;非遗市集依次铺开,近距离感受手作温度;联动小蓝鲸咖啡推出联名咖啡,把国潮、非遗、休闲消费跨界融合。咖啡香、醒狮鼓点、砖面星光交织,打破建材行业的圈层壁垒,让客商、设计师、消费者跳出冰冷的参数对比,直观感知格莱斯“文化装点家”的内核——美学不必遥远,非遗不必束之高阁,它可以是脚下一片柔光好砖,是空间里一份岁岁安康的期许。

深耕下沉渠道

落地建材下乡百县千店计划

当前瓷砖行业内卷加剧,价格战频发,下沉县域市场成为渠道增长核心赛道,众多经销商更加看重品牌差异化、文化IP赋能。

有了好的产品,更要有能帮经销商赚钱的模式。在2026年的招商政策中,格莱斯打出了“品牌专属创富5连送”的组合拳。表面上看是“送店、送装修、送工具、送专业、送资源”,但深入分析,这其实是格莱斯在为经销商“轻资产运营”赋能。其中,送店、送装修解决“起步难”、“重资产”的痛点;送工具、送专业解决“不会卖”的痛点;送资源解决“做强做优”的痛点。

依托新明珠集团的强势背书,格莱斯持续为经销商输送品牌、技术、渠道等核心资源,帮助新商从1到10快速做强做优,在区域市场中建立竞争壁垒。

正如格莱斯品牌总经理黎汝让所言,“品牌这几年一直在思考一个问题:总部花钱做一场大活动,流量热闹几天就散,真正能沉淀下来的东西有多少?与其把预算都花在一次性的事件上,不如用来培养终端自己的获客能力。今年818品牌日最大的变化不是换了手段,而是品牌真正让经销商自己跑了起来。”

这场好砖文化节,不止是一场展会活动,更是格莱斯“五好价值”的集中落地:好砖、好运、好文化、好政策、好实惠。面对行业成本承压、市场分化的周期,格莱斯依托新明珠集团制造底盘,稳定供应链与品控标准,同时搭建全员直播的高效营销链路,线上抖音、视频号同步直播,线上线下联动,B端C端联动,B端以「建材下乡百县千店计划」为抓手,面向全国经销商开放务实合作方案,为渠道伙伴提供产品、文化、营销一体化赋能,C端为消费者提供实实在在的好实惠。

9大主播接龙直播,共计开展10场直播。在曝光量可观的同时,也向消费者讲透“什么是好品牌、好瓷砖”,传递产品工艺与东方美学价值,区别行业普通价格战促销。此外,还邀请经销商及意向客户到展厅参观体验,扩大招商宣传力度,强化入局信心。

本次格莱斯全面启动“双节焕启 质惠礼盈”金秋全国联动促销,实现了线上引流线下的营销闭环。可见,借助新媒体平台流量优势,格莱斯瓷砖精准触达年轻消费群体,驱动促销活动引流,从而实现线下成交闭环。

2026年上半年,格莱斯以“下乡乘风上 轻资创未莱”为主题开展百县千店招商计划,辐射全国广东、华北、华南、华西四大区,品牌持续推进渠道布局,实现渠道进一步下沉,全国多地新店也相继落成。

从核心城区的标杆店到县域市场的综合店,格莱斯正以点带面,构建起覆盖一二线城市与下沉市场的立体渠道网络。以核心标杆店辐射区域影响力,以综合店深耕本地市场,每一家新店的落地都不是简单的数量叠加,而是品牌对区域市场的深度扎根。

此外,格莱斯瓷砖作为新明珠集团旗下主力品牌,具备硬核智造实力,依托四大现代化集约化工业园区、超50条自动化智能生产线,以及年产能超2亿㎡的智能制造体系,构筑起强大的制造底盘。深耕行业二十余年,格莱斯以综合硬实力为支撑,为经销商提供从产品到渠道、从流量到转化的系统化赋能能力。

值得关注的是,继今年3月新明珠集团广东佛山基地的数字化示范厂二期盛大点火之后,10月20日,新明珠集团江西宜春生产基地又传来好消息,“双窑腾新火·明珠耀华中——新明珠集团江西园区智能生产线点火仪式”隆重举行。接下来10月28日新明珠全球首条高效柔性零碳烧成陶瓷岩板(砖)示范线也将开启。随着两条智能生产线成功点火,新明珠在华中大地又迈出了数智化、绿色化发展的坚实一步。这不仅是集团深耕建陶行业三十余载、纵深推进数智化战略的又一里程碑,更是新明珠响应国家“十五五”规划、深耕先进制造业,以新质生产力驱动高质量发展的坚定宣言。

结语:

在行业普遍内卷价格战的当下,格莱斯选择以文化建立品牌护城河:用差异化质感产品抓用户审美,用可落地的文化活动赋能终端门店,让经销商不只卖砖,而是经营一种有东方祝福、有非遗故事的质感生活方式。

陶瓷,本就是泥土与火焰淬炼而出的古老技艺,本身就是中华文明的载体。从古窑烟火到现代智能生产线,变的是设备与工艺,不变的是中国人对“安家”的美好向往。格莱斯「糖韵生辉 狮来运转」好砖文化节,完成了一次巧妙的文脉转译:香云纱的时光之韵、醒狮的吉祥之愿,经由糖果釉的星光肌理,沉淀进千家万户的地面与墙面。

一块好瓷砖,承糖韵微光,载狮运安康。当柔光铺进客厅,当福气住进日常,非遗不再是博物馆里的展品,而是每一次赤脚触碰时的温润,每一束灯光落下时的熠熠生辉。这正是格莱斯想要传递的东方人居理想:家,有质感,更有温度;有美学,更有生生不息的文化底气。