WPP Media（群邑）媒介交付总裁分享电商营销全新增长范式

在权威行业电商营销论坛现场，WPP Media（群邑）媒介交付总裁张慧敏（Jerman Zhang）受邀出席2026虎啸盛典平行论坛——首届电商营销论坛圆桌对话。本次论坛由行业权威机构指导主办，汇聚品牌方、平台方营销负责人，共同探讨全域电商营销的迭代方向与科学打法。

论坛现场，WPP Media（群邑）张慧敏针对当下品牌普遍存在的投放误区分享核心观点。行业内普遍存在重效果投放、轻品牌广告的倾向，多数品牌为控制短期成本，优先删减品牌曝光类广告。对此，基于WPP Media（群邑）全域转化数据分析，张慧敏指出，传统品牌曝光广告具备极高的全域价值，部分开屏广告在新客转化效率、获客成本方面，甚至优于常规信息流效果广告。

在全域精细化营销体系中，品牌广告并非可轻易删减的预算，而是必备核心板块。品牌评估投放价值，不应局限于单点ROI数据，更要聚焦新客获取效率、整体生意拉动能力，兼顾短期转化收益与长期品牌心智沉淀，实现品效平衡发展。针对品牌营销预算规划难题，张慧敏提出了“数学题+语文题”的双维打法。

所谓数学维度，是依托全域营销模型，统一各类媒介渠道数据，明确核心考核指标，用量化方式科学统筹投放结构，优化新客转化效率。所谓语文维度，是在科学投放框架之上，通过优质创意内容、精细化用户沟通，实现品牌情感渗透与心智种草。他指出，WPP Media（群邑）作为全渠道、全平台的媒介服务商，在过去十多年里，深刻洞察到平台生态的变化：当下各大平台已实现种草与转化的深度融合，货架与内容场景不再割裂，全域媒介协同才是品牌营销的核心逻辑，单一场景的运营思维已难以适应行业发展。

面向行业未来发展，论坛输出明确趋势判断：现阶段品牌增长核心源于成熟的品牌心智建设，而非单纯流量获取；随着行业持续迭代，AI技术将成为驱动营销增长的核心动力，持续重塑全域电商营销格局。本次圆桌分享，为行业品牌精细化全域运营、科学布局品效营销提供了专业、可落地的参考思路。