点亮智慧人生 超半数妈妈的高价值DHA选择

据2026年最新发布的《中国婴幼儿DHA市场洞察报告》显示,过去一年,DHA品类总价格上调10%后,仍有58%的用户坚持购买[1]。DHA品类消费韧性与拉新能力并存的品类特征,说明高价值DHA产品具备穿越价格敏感带的充分潜力,也更加考验品牌将价格敏感客转化为长期用户的功力。

脑影像与行为量表“启示”

认真选营养的样子,大脑里的神经元记得住

近期,经中婴网走访母婴渠道实地调研发现,妈妈们决定长期选购高品质DHA的理由主要是:

“医生和育儿书籍营养篇都曾提过高纯度DHA”

“看到身边聪明宝宝都在吃大品牌”

“自己查过文献,知道神经发育窗口期补充优质DHA终身受益”

“身边人在吃”、“自己查信息源”……妈妈们的选择逻辑从从众信任走向专业价值认同。而这种认同,与近年来DHA领域的循证研究方向高度吻合。例如,国际上2010年针对健康学龄儿童“专注力”的脑功能影像学证据(RCT)证明,高纯度DHA补充可改变与持续注意力相关的皮层激活模式[2]。

与此同时,DOLAB研究为学龄儿童的“学习能力”提供了另一条临床依据:在预设纳入7—9岁健康但阅读能力低于同龄水平的普通儿童中,DHA补充组的阅读能力和行为表现均有显著改善,家长评定的ADHD型行为问题也显著减少,这意味着DHA补充的受益面会覆盖更广泛的儿童群体[3]。

这也是上文“DHA市场洞察报告”中半数以上母婴家庭,考虑到宝宝长期补脑需求,仍坚持补充高品质DHA的重要原因。

80%高纯度DHA:

点亮智慧人生 与58%妈妈同行

近期,在母婴终端,童年故事高纯度DHA“点亮智慧人生”系列活动正在开展中。

童年故事倍启智DHA藻油以80%纯度深得母婴家庭关注,每粒DHA净含量达150mg,口感纯净,以更小体积、更高纯度、更高活性的藻油剂量精准满足孕产妇、婴幼儿及学龄儿童对高效率营养补充的需求。

与此同时,童年故事儿童益智系列形成了精准补脑的完整产品阶梯,从倍启智80%高纯度DHA藻油,延伸至磷脂型DHA藻油、Sn-2型DHA藻油、PS+DHA复合藻油、叶黄素酯DHA藻油等多条产品线,覆盖到学龄期的儿童全场景需求。

在品牌传播与用户触达层面,童年故事也构建了线上种草和线下体验的完整梯队。线上,童年故事联动头部母婴APP落地用户调研,通过小红书、抖音、B站输出生活场景内容,包括短视频PK赛、“最强大脑”知识赛等形式强化专业互动;线下,童年故事与热门综艺合作、投放院线广告位,并联袂推出“中婴小剧场·倍启智剧会”专题栏目,巡拍记录门店故事,将品牌长期价值持续传递。

另一方面,按时节与母婴行业热点,童年故事持续提供终端渠道丰富的视觉营销陈列设计与物料支持,将线上实用互动内容转化为持续不断的信任积累与深度触达,与妈妈们无间携手,点亮孩子的智慧人生。

母婴营养行业的竞争重心,正从外部流量的争夺,转向可持续的健康增长。中国是全球母婴藻油DHA增长最快的市场之一[4],藻油DHA处在从“婴配营养强化成分”向“母婴全周期精准营养解决方案”升级阶段,其中,高纯度将是这一升级过程中的重要技术方向[5]。

选择高纯营养源头、覆盖高端与细分人群,形成国内更全的高品质、高价值儿童益智营养系列,童年故事给予妈妈们和宝贝们的智慧人生,是母婴行业与万千家庭在营养与陪伴下,共同造就的稳稳选择。