马耳他旅游局与携程集团签署战略合作备忘录

2026年10月9日，瓦莱塔——在马耳他举行的2026年WTTC全球峰会期间，马耳他旅游局CEO卡罗·米卡莱夫（Carlo Micallef）与携程集团副总裁陈冠其会面，围绕中马旅游合作进行会谈。在马耳他旅游部部长乔·艾蒂安·阿贝拉（Jo Etienne Abela）见证下，马耳他旅游局与携程集团正式签署2026-2029年战略合作备忘录。

此次战略合作备忘录的签署，标志着马耳他旅游局与携程集团进一步深化战略合作伙伴关系。双方将围绕目的地推广、旅游产品多元化及可持续旅游展开为期三年的深度合作。

马耳他旅游局CEO卡罗·米卡莱夫表示：“马耳他正致力于推动客源市场的多元化，中国是我们战略布局中的最重要新兴市场。与携程集团的合作将帮助我们更精准地触达中国及全球高价值客群，展示马耳他作为地中海优质旅游目的地的独特魅力。”

携程集团副总裁陈冠其（Edison Chen）表示：“马耳他是一个充满活力的旅游目的地，不仅拥有丰富的文化底蕴和高端的旅游体验，还具备极佳的交通通达性。我们的数据显示，前往马耳他的入境游预订量增长了60%，这充分彰显了该国对全球游客日益增强的吸引力。通过将携程集团的全球网络优势与平台技术，与马耳他独特的旅游资源相结合，我们期待进一步推动当地旅游业的发展，并激励更多来自亚洲及世界各地的游客去探索马耳他的迷人风光。”

从左至右：

马耳他旅游局CEO卡罗·米卡莱夫（Carlo Micallef）

马耳他旅游部部长乔·艾蒂安·阿贝拉（Jo Etienne Abela）

携程集团副总裁陈冠其

马耳他加速布局中国市场

马耳他正积极拓展亚洲市场，计划在未来十年内将欧盟以外客源占比提升至40%。马耳他旅游局CEO卡罗· 米卡莱夫表示，马耳他正在与中国等多个亚洲国家推进旅游合作讨论，尽管申根签证要求仍是短期内的挑战，但市场潜力巨大。

携程集团在全球主要客源市场的平台覆盖优势以及领先的大数据能力，将助力马耳他提升优质旅游目的地的品牌影响力。携程集团旗下Ctrip平台在中国出境游市场的领先地位，以及Trip.com和Skyscanner在欧洲及全球市场的渗透力，与马耳他旅游局的市场多元化战略形成高度战略协同。

2026年WTTC全球峰会于10月7日至9日在瓦莱塔地中海会议中心举行，汇聚了来自全球100多个国家的旅游行业CEO及政府高层领导人。此次签约是峰会期间达成的多项重要合作成果之一。未来三年，双方将依托携程集团全球平台的技术能力与数据洞察，结合马耳他旅游局对本地旅游资源的深度理解与整合能力，持续优化推广策略，推动马耳他成为中国及全球游客心目中极具吸引力的地中海旅游目的地。