官宣当日销量增长128%，“莎莎同款”海尔冰吧冷柜引全网抢购

10月13日,海尔正式官宣孙颖莎成为海尔全球品牌代言人。消息一经发布,迅速引爆全网关注,而电商平台的反应来得更快。

官宣当日,海尔冷柜、冰吧在抖音、天猫、京东三大平台销售额均实现大幅增长。其中,抖音平台“莎莎同款”海尔冰吧、冷柜零售量环比提升128%,吸引消费者抢购体验。

而社交平台上,已有率先抢购的用户抢先晒单。“放饮料、水果、茶叶、红酒,还可以放冰淇淋”。海尔冰吧双温区储鲜能力,正被一一验证,成为用户晒单中最常被提及的亮点。

官宣当日,三大平台销售数据全线增长

从具体数据来看,官宣带来的流量拉动效应十分明显。

抖音平台表现最为突出。官宣当日,“莎莎同款”冷柜、冰吧零售量环比提升128%,平台GMV环比增长53%。同时,大量消费者涌入直播间,第一时间了解并入手海尔冰吧、冷柜,直播场观环比增长308%,互动率环比增长63%。从曝光到互动,每个环节的数据都在同步攀升。

而在天猫、京东等电商平台,海尔冰吧、冷柜同样吸引关注。13日全天,海尔冰吧、冷柜天猫销售额环比增长80%,京东销售额环比增长32%,均大幅领跑行业。

从官宣到抢购,“莎莎同款”凭什么出圈

官宣首日即带动销售明显提升,是代言人流量与品牌产品力共振的结果。

一方面,凭借孙颖莎的广泛影响力,官宣消息发布后,“莎莎同款”迅速成为社交平台热议话题,流量涌入电商直播间,带动整体热度上行。另一方面,海尔冷柜长期累积的品牌口碑,让这波流量有了承接的落点。

以官宣中亮相的海尔麦浪元气冰吧为例,其双温区独立控温功能满足饮料、水果、茶叶等各类食材的分区存储需求,独立水果抽屉搭配HCS核膜保湿技术,能延缓水果氧化。与众多传统家电相比,其“风吹麦浪”设计契合奶油风、原木风等主流家装风格。

冰吧升温背后,是家庭储鲜需求的迁移

这波抢购热潮,也折射出冰吧品类的整体升温。随着客厅、茶室、书房成为高频社交与独处空间,水果、饮品、茶叶的即时取用需求上升,冰吧正从“客厅配角”走向“储鲜刚需”。

值得关注的是,官宣效应并未止步于首日。随着社交平台上相关话题的持续发酵,以及双11大促节奏的推进,海尔冰吧、冷柜的热度仍在不断攀升。可以预见,在此次海尔全球品牌代言人的官宣影响力下,海尔冰吧、冷柜有望在接下来的大促周期中延续强劲表现,进一步巩固其在其品类中的领先地位。

从赛场到生活,从运动员到消费者,“莎莎同款”正在成为品质生活的新符号。