HBA健观奖申报接近尾声：大健康行业年度荣誉花落谁家？

近日，从健观奖主办方获悉，2026 年度健观奖申报已进入尾声阶段，最终评审结果将于 2027 年 1 月的年度盛典上揭晓。盛典期间，大健康年会、健观渠道展与健观奖颁奖典礼三场活动同期举行。

健观奖全称「健观奖·年度健康品牌大赏」，英文名 HEALTH BRAND AWARDS，简称 HBA，由健康产业知名媒体《健康产业观察》主办，是一项面向大健康行业的年度评选。

一位长期关注大健康产业的观察人士表示，健观奖的一个特点，是评选方向始终跟着产业变化——新赛道能较快地被纳入评选体系，而不是固守几年前的类目。

这一评选格局的调整，折射出大健康产业正在经历的深层变化。据多家研究机构测算，中国大健康产业总规模已突破 10 万亿元，且仍保持较快增长。健康消费不再只是特定人群的补充性支出，而日益成为大众日常的常规开支，体重管理、情绪调节与睡眠改善等细分方向的需求持续释放。

增长逻辑也在换轨。多位行业从业者说，过去靠流量红利与渠道铺货换规模的做法正在失效，行业正进入比拼产品力、合规能力与供应链效率的新阶段。人工智能与生物技术从概念验证走向产品落地，可穿戴健康终端、智能检测设备与个性化营养方案，已从少数品牌的尝鲜品变为行业竞争的标配；体重管理赛道持续扩容，药食同源目录的调整，也为中式养生产品进入主流渠道打开了空间。

消费端的变化同样明显。功效实证、配方透明与安全合规正在取代营销声量，成为消费者选购健康产品的核心考量；「概念型产品」退潮、「实证型产品」受捧的趋势，近两年尤为突出。靠投放制造短期声量的空间正在收窄，真正留住用户的，往往是配方讲得清、功效查得到、品控经得起考验的产品。

奖项设置方面，2026 年度健观奖共设四大类，覆盖品牌、产品、机构与人物四个方向，另设年度综合荣誉「年度健康产业大奖」——从全体获奖者中复选产生，不接受单独申报。

品牌类奖项面向大健康领域的品牌方，评选对象既有深耕多年的头部品牌，也包括快速成长的新锐力量，评价维度覆盖综合实力、品类开创、渠道网络、科技突破、品牌出海与跨境表现、ESG 与社会责任等方向。其中「年度健康新锐品牌」专为新兴品牌而设，评价逻辑独立于成熟品牌奖项，看重增长速度、产品差异化与团队执行力。

产品类奖项下设通用奖、跨境与出海方向奖、赛道奖三个层级。赛道奖覆盖九大细分方向：口服美容、功能食品、中式养生、银发健康、女性健康、运动营养、睡眠情绪、减重与 AI 健康。

机构类奖项面向大健康产业链上的各类服务机构，覆盖代工制造、营销服务、原料与供应链、跨境服务、连锁零售与私域数字化，养老、中医馆、药房及健康管理等服务场景也在评选之列。代工与供应链企业同样被纳入评选——以往行业评选中，上游服务商多隐身于品牌背后，单独设奖的并不多见。

人物类奖项面向大健康行业的从业者与推动者，涵盖企业创始人、投资机构合伙人、研发负责人、公益践行者、青年创业者，以及承担健康科普职能的医生、营养师、KOL 与行业媒体人。

评审采用 JG-Index 模型，四类申报对象各有对应的评价口径。评审委员会由行业专家、品牌经营管理者、渠道方代表与行业协会负责人共同组成，结果由评审委员会依据模型评分与专家评议综合产生。

2027 年 1 月的年度盛典，除颁发奖项外，也是产业链上下游一年一度的面对面交流场合。大健康年会是面向行业决策者的思想峰会，聚焦产业趋势、政策走向与商业模式创新，设置主题演讲、圆桌对话、行业报告发布等环节。年会实行受邀制，参会者以品牌创始人、渠道负责人、投资机构合伙人与行业协会代表为主，获奖品牌享有优先参会资格。

健观渠道展是线下产品展示与渠道对接的平台：品牌方可在专属展区展示核心产品、发布新品或进行路演；采购方来自连锁药房、电商平台、私域分销、跨境渠道、便利店系统、精品商超与社区团购等多个渠道，获奖品牌享有专属展位与优先对接权益。对采购方而言，这也是一年一度集中接触新品的窗口。

健观奖颁奖典礼是年度盛典的压轴环节。各赛道获奖名单将在典礼上统一发布，奖杯与证书同期颁发；「年度健康产业大奖」作为年度综合荣誉，将于典礼最后环节由评审委员会从全体获奖者中复选揭晓。

对于大健康行业来说，这份年度荣誉的揭晓，既是对过去一年市场表现的盘点，也是对表现突出的品牌、产品与机构的一次认定。它最终归属谁——答案留待 2027 年 1 月的年度盛典现场公布。