康恩贝肠炎宁将广告牌做成厕所指引牌，回应国庆出行“找厕所”刚需

今年国庆假期，全国多地游客密集场所出现了一组特殊的“指引牌”——康恩贝肠炎宁将传统广告牌改造为厕所指引牌，在景区、商圈等人流量集中的区域，为出行人群提供找厕所的方向指引。这一兼具实用功能与品牌关怀的创意形式，在社交媒体上引发广泛关注。

一、从“找厕所难”到“指引牌创新”

国庆黄金周，全国各地景区、交通枢纽迎来客流高峰。在人山人海的出行场景中，“找厕所”成为困扰众多游客的现实难题——景区厕所分布不清晰、排队时间长、标识指引不足等问题屡屡被提及。

康恩贝肠炎宁敏锐捕捉到这一出行刚需，在国庆黄金周期间于全国核心城市游客密集场所投放了一组创意户外广告牌。与传统广告形式不同，这批广告牌被设计成厕所指引牌的样式，在提供方向指引的同时，以“先上厕所，再吃肠炎宁”的温馨提示，将品牌关怀融入消费者的真实出行场景。

项目负责人对此表示：“消费者在关键时刻感受到的应该是品牌的关怀，而不是推销。”

二、一个生活化话题的全网热议

这一创意形式上线后，迅速引发社交媒体热议。康恩贝肠炎宁联动抖音、小红书、微博等平台，将“找厕所”这一与每个人息息相关的生活话题持续放大，相关话题在社交媒体上实现广泛传播。

微博平台上，“肠炎宁巨屏广告”相关话题实现事件级曝光；抖音、小红书等平台围绕国庆出行场景，更多的用户、出行者参与话题讨论，分享自己在出行途中“偶遇”的这块广告牌，推动品牌信息在社交网络中自然扩散。

三、从“产品推广”到“场景关怀”

在 OTC 药品传播日益规范化的背景下，康恩贝肠炎宁选择了一条差异化的路径：不强调功能，不夸大效果，而是回归消费者的真实生活场景，以“关怀”和“提醒”建立与消费者的情感连接。

从将广告牌创新设计为厕所指引牌，到多平台内容的场景化共创，再到网媒的广泛覆盖，康恩贝肠炎宁正在用更贴近生活的方式，传递一个国民品牌的温度——不是告诉消费者该买什么，而是提醒出门在外的人们：记得照顾好自己。

业内观察人士认为，将广告载体与公共服务功能相结合，既回应了消费者的现实需求，也体现了品牌在传播策略上的创新思考。在信息过载的当下，能够真正触达消费者生活场景、解决实际痛点的传播方式，更易获得公众认同。