淘宝9月生日会：把生日做成一场丰收叙事

生日,是回望过去一岁的时刻。那些经历、变化、成长,放在一起,就是人生里实实在在的一季收成。刚好九月,稻田金黄,瓜果满枝,大地也迎来自己的丰收。

山川湖海的丰收值得庆祝,人生每一岁的“丰收日”也一样。这个9月,淘宝生日会联合淘宝农场和多个食品品牌,准备了20万份生日丰收好礼,想陪你一起庆祝新一岁的成长,也祝你岁岁有丰收。

在婺源的稻田里过生日

9月21日到27日,淘宝和婺源文旅一起,把生日会直接搬进了“中国最美乡村”江西婺源严田景区的稻田里。9月寿星不仅能免门票,还能免费坐上网红稻田小火车,在真正的稻田里过一个丰收味十足的生日。

稻田里,寿星们读着作物写来的丰收诗,把自己的生日愿望挂出来,还动手用各种作物做了丰收生日帽。中秋小长假那几天,割稻子、搓玉米、滚南瓜的比赛轮番上阵,大家和大地一起庆祝这场共同的丰收。

在手机里进行一场大“丰收”

淘宝站内这次也玩嗨了。淘宝给不同作物设计了不同的生长场景皮肤,用户从播种、浇水、施肥,到拔草、除虫、收获,一套流程走下来,丰收的快乐直接拉满。

送出的瓜果蔬菜也不只是礼物,每一个都带着自己的“口吻”,给寿星写了一首生日丰收诗,为过去一岁的成长和收获打call。这些诗还跟着快递包裹一起,被送到了天南海北的寿星家里,丰收直接送货上门。

山川湖海组团来庆生

庆丰收当然少不了好伙伴。金龙鱼、认养一头牛、盐中甜、蟹太太、苏状元、北纬47°六大品牌联手,送上“山川湖海为你庆生”系列海报和丰收礼物,给寿星再加一波惊喜;珀莱雅、敷尔佳、可复美、自然堂、可心柔、海天、欧莱雅、CPB、悦芙媞、润本、可悠然、彩棠、欢囍花生等品牌也送上了生日祝福。

在长沙,淘宝生日会和认养一头牛搭了个线下主题展位,把丰收搬进了城市中心;在哈尔滨五常,淘小宝和金龙鱼一起打通了线上直播和线下互动,把“岁岁有丰收”的生日主题玩出了新花样。

这场生日丰收藏不住了

截至目前,淘宝9月生日会微博相关话题总曝光量20.2亿+,互动130万+,讨论25.6万+;相关热点登上微博多个榜单,最高冲到全国主榜TOP3。小红书上,#淘宝生日会 #岁岁有丰收 话题持续发酵,晒丰收礼、晒稻田体验、晒农活比赛的帖子一波接一波,大家晒着晒着,就把“生日丰收”的快乐传开了。

这一岁的成长和收获,已经稳稳装进了新一岁的行囊。淘宝不光想陪你庆祝这一岁的丰收,也想和你一起,种下下一岁的期待。

下一岁,接着一起收。