​京东内容种草引擎焕新，种收一体助力商家赢战11.11

9月22日,以“AI驱动·确定增长”为主题的京东商家大会在北京举行。作为京东助力商家确定性增长的主要抓手之一,内容种草能力迎来全新升级:以点评、圈子、主图画廊三大内容产品为底座,叠加推荐分发重构与AI种草广告提效,构建“离交易最近”的内容生态,让商家种草的每一分投入都清晰可见、回报可期——也为商家迎战即将到来的京东11.11蓄势新引擎。

会上,京东重点公布了在持续迭代的三大内容产品。其中,“点评”依托海量真实评价与AI分析提炼,融合横向评测与专家评测,为消费者构建了可信赖的决策阵地;垂直社区“圈子”鼓励商家围绕新品种草发起互动话题,目前已实现多品类免费触达近百万用户;“主图画廊”则落在离交易最近的商详页,以“满、美、真、多”的内容标准促成购买的临门一脚,已铺开超20个核心类目,订单转化率明显提升。

此外,在流量分发层面,京东视频流量已连续两年保持100%增长,有效视频种草对全局转化有翻倍增益。今年,京东进一步完成推荐流量体系重构,以时长为导向,将算法资源向高时长、高留存的优质内容倾斜——这意味着优质种草内容至少还有3倍增长空间,为商家在11.11期间获取确定性流量回报提供了更大可能。

在种草广告工具上,京东带来三大升级:一是让种草广告“跑得动”,将关注店铺、加会员、关注圈子等高价值行为纳入广告优化目标;二是让好内容更快找到对的人,冷启动提速至分钟级、素材上线即起量,并以AI智能拓客精准圈人;三是强化商家私域运营,沉淀关注、入会、加购等私域资产,实现种收一体、全链路归因。据悉,首批种草广告客户实测显示,跑量能力提升3-5倍、种草成本降低50%以上,其中的新客占比超70%,有效提升商家经营。

值得关注的是,京东还将种草能力延伸至站外。通过“热点营销”7×24小时轮询全网热搜,以AIGC实现小时级热点追击,实现从全网热点监测到内容种草、货盘匹配和内容承接的全闭环;同时推出GEO营销,抢占AI时代“优先推荐位”,提供品牌信息诊断、场景挖掘等一站式AI营销方案,让种草范围更广、更精准。

随着京东11.11即将开启,京东将以更大投入力度、更高效的AI工具助力商家经营。作为增长引擎的关键一环,京东通过种收一体化、全链路可归因等方式,正帮助商家把每一分种草投入都转化为确定的生意,让内容种草从“锦上添花”升级为商家11.11确定性增长的核心引擎。