不止于冠名：蓝月亮13年携手双台秋晚，更是品牌长期主义的表达

9月25日中秋夜,由蓝月亮独家冠名的《中央广播电视总台2026年中秋晚会》和《2026湖南卫视中秋之夜》将双双播出。这是蓝月亮连续第13年同时冠名两台中秋晚会。在大多数观众眼中,这只是又一次品牌冠名的文艺晚会。但如果把时间线拉长到13年,把蓝月亮近年来的品牌动作串联起来看,就会发现,蓝月亮的双台秋晚叙事,早已超越了"冠名"本身。它不再是一次简单的品牌露出,而是一套完整的长期主义表达,用13年的持续投入,向行业和消费者讲述一个关于"长期陪伴"的品牌故事。

不止于冠名,更是一套完整的品牌叙事体系

十三年同行,若仅靠简单的品牌露出,难免审美疲劳。蓝月亮“双秋晚”策略的生命力,在于其构建了一套从“节日场景”到“文化美学”再到“产品价值”的完整叙事闭环。

中秋,是中国人最重要的团圆节日。一家人围坐在一起,吃月饼、赏月亮、看晚会,是刻在中国人骨子里的节日仪式感。蓝月亮用13年的时间,把自己的品牌,把洁净之美逐渐融入了这个中国人最重要的节日场景之一。

首先是场景占位。 蓝月亮将品牌与“中秋团圆”这一国民级场景深度绑定,通过年复一年的陪伴,让“洁净”成为节日仪式感中不可或缺的一部分,在消费者心智中建立起稳固的品牌联想。

其次是文化共情。 蓝月亮不满足于生硬的商业植入,而是将“洁净”理念融入晚会美学。无论是央视秋晚“一卷宣纸绘淮月”的东方气韵,还是湖南卫视“把心事说给月亮听”的温柔意境,蓝月亮都将品牌调性与“无纤尘、洁净无忧”的晚会主题深度融合,让商业传播升华为文化表达。

最后是价值落地。 品牌热度最终回归产品实力。借势双晚会的广泛传播,蓝月亮重点推介至尊浓缩洗衣液,该产品集超浓缩、去污、除螨、护色、防发黄于一体,今年推出的至尊全效(极光绿新品)在深层洁净系列的基础上增加了除菌、去味、保护速干面料的功能,让洗衣更省心。净享泡沫沐浴露则通过绵密泡沫,一按出泡的舒适和便捷的体验,净享每一刻的轻松沐浴。通过文化IP与创新产品的结合,蓝月亮成功将晚会的品牌势能转化为消费者对产品力的直观认知,完成了从情感共鸣到商业价值的闭环。

三层叙事层层递进,从场景到文化再到产品,构成了蓝月亮双秋晚叙事的完整闭环,这不仅是一场营销的升华,更是一次温暖的陪伴,让“拥有至尊,净享一生”成为万千家庭触手可及的团圆日常。

13年同行背后:蓝月亮的长期主义坚守

双台秋晚13年的持续冠名,并非孤立的营销事件,而是蓝月亮长期主义品牌理念的一个缩影。

自1992年成立以来,蓝月亮三十余年如一日,专注于推动中国家庭洗涤方式的升级:从2008年打破市场格局、引领中国家庭从“粉”到“液”的转变;到2015再次推出至尊「浓缩+」洗衣液,推动行业浓缩化进程;再到2018年开创生物科技洗衣液、2024年推出全效新品。每一次跨越,都是“产品创新”与“消费者科普”双轮驱动的结果。

这种“慢功夫”不仅体现在技术上,更渗透在品牌的每一次沟通中。从“蓝月亮节”到“科学洗衣”,再到“至尊洁净之旅”,蓝月亮始终致力于将专业的洗涤知识,转化为消费者听得懂的语言。

正是这份对研发的长期投入与对教育的持续坚守,构筑了蓝月亮难以复制的技术壁垒与品牌资产——蓝月亮洗衣液连续17年市场综合占有率第一、连续16年蝉联C-BPI行业第一。 这些数字,是时间给予坚守者最好的勋章。

9月25日中秋夜,让我们共赴这场团圆之约

中秋将至,月光皎洁,洒满人间,蓝月亮以洁净相伴团圆。9月25日晚20:00收看总台秋晚时,可打开抖音搜索【蓝月亮官方旗舰店】参与互动,有机会获取蓝月亮送出的万份洁净好礼。

9月21日-9月25日期间也可上京东搜索“蓝月亮中秋”,解锁湖南卫视中秋之夜专属洁净福利。这个中秋,让蓝月亮以创新科技守护万家洁净,点亮美好生活日常。