瑞族V-ZUG ZUGORAMA上海愚园路启幕 从高端家电到生活方式品牌 让生活真正发生

瑞士高端家电品牌瑞族V-ZUG于上海愚园路正式揭幕ZUGORAMA。瑞族ZUGORAMA一号楼与瑞族ZUGORAMA十二号楼,是两栋承载城市记忆的历史建筑,分别对应“未来生活的想象”与“真实生活的发生”,共同构成瑞族V-ZUG在中国的品牌生活方式目的地。这并非一次简单的新空间开幕,而是一个瑞士高端家电品牌对中国市场的一次深层回应——当消费者不再满足于“买一台好设备”,品牌如何让“好的生活”被看见、被体验、被共同创造?瑞族ZUGORAMA正是瑞族V-ZUG给出的答案。

瑞族V-ZUG大中华区董事总经理兼品牌主理人Jennifer包蔚然说:“我们想做一个地方,把‘生活方式赋能’这句话真正做出来。”品牌选择在此打造瑞族ZUGORAMA,不是为了让更多人“看见产品”,而是为了让更多人“走进生活”。通过时间、料理、设计、艺术及人与人的连接,品牌所倡导的生活方式在此真实发生、持续生长。这也标志着瑞族V-ZUG在中国进一步深化生活方式品牌定位,将“Lifestyle Empowerment”从品牌理念转化为真实可感的生活体验。

夜幕下的瑞族ZUGORAMA一号楼&瑞族ZUGORAMA十二号楼

一个让生活真正发生的地方

瑞族ZUGORAMA一号楼此次焕新揭幕,面向城市打开。它藏于梧桐区的街角,以温润的厨房场景向城市敞开。作为品牌与城市相遇的入口,一号楼,是与瑞族V-ZUG相遇的起点。人们在这里体验一种生活,也由此开始想象属于自己的未来生活——生活,还可以如何发生?

它同时是一个多元的空间,不只是展厅,也是沙龙,展览、交流与创作的发生地,对于生活的想象,在这里持续碰撞出新的可能。

瑞族ZUGORAMA一号楼一楼

而首度全新亮相的瑞族ZUGORAMA十二号楼,相较于瑞族ZUGORAMA一号楼的开放与相遇,将以更私密、更深入的方式,邀请人们共同参与料理、对话与创作。这两栋楼共同完成一段从“相遇”到“打开”,再到“走进生活本身”的瑞族V-ZUG品牌深度体验之旅。

“我们想有一个环境,让他一进来就能安静下来。”Jennifer说,“这里不是在模拟一种生活方式,我们希望生活本身就在这里发生。”

Jennifer包蔚然_瑞族V-ZUG大中华区董事总经理暨品牌主理人(左)

瑞族V-ZUG品牌挚友|谢柯_尚壹扬设计创始人(右上)

Jennifer包蔚然和谢柯(右下)

瑞族ZUGORAMA十二号楼是一栋共四层的百年洋房,本次开放的核心体验空间位于一至二层。设计由谢柯及尚壹扬设计团队打造,瑞族ZUGORAMA一号楼一楼展厅同样出自其手,两栋空间在设计语言上彼此呼应。谢柯表示:“我们不是在设计一个供人观看的空间,而是在想象一户人家如何生活:如何料理,如何相聚,又如何把自己的生活分享给朋友。当人真正坐下来,食物便成为连接,空间也才开始有生命。”十二号楼的楼下,是食物与时间对话;楼上则是人与人对话。空间不是用来展示产品的,而是用来容纳人的——有人在这里做饭,有人喝一杯酒,有人聊设计,也可能只是和朋友坐下来,好好吃一顿饭。

瑞族ZUGORAMA十二号楼实景

科技退后,生活浮现

在瑞族ZUGORAMA中,瑞士精工科技融入食材保存、料理与日常生活的每一个环节。科技的价值不在于被看见,而在于让人拥有更多从容、创造与彼此相处的时间。

“技术最终要赋能生活。食物连接的从来不只是‘吃饱’,它连接的是情感和记忆,是人和人之间的连接。”Jennifer说,“Perfection is nothing until you feel it——技术只有成为人的感受,才真正产生价值。这也是‘生活方式赋能’和‘生活方式营销’最大的区别:没有技术底座,Lifestyle很容易只是一个漂亮的故事。”

瑞族ZUGORAMA开幕活动现场部分美食

从Supreme系列对食材生命状态的精准保存,到厨房里蒸烤设备对温度与湿度的细腻控制,瑞族V-ZUG把大量复杂的技术、工程和精准留在产品背后,希望最终交到人手里的,是一种非常简单的感受:我可以放心,我可以开始,我可以按照自己的方式生活。从“高端家电品牌”走向“生活方式品牌”——瑞族ZUGORAMA是这一转型的核心载体。

从空间到平台:瑞族ZUGORAMA对品牌的意义

瑞族ZUGORAMA一号楼和十二号楼对瑞族V-ZUG而言,不只是一个新的品牌空间,而是一个长效的品牌平台。它回答的不只是“品牌能做什么”,更是“品牌能为生活带来什么”。

空间即内容。瑞族ZUGORAMA十二号楼本身就是品牌价值最完整的表达。建筑、空间、设计、美食、表演、人群,共同构成一个可以持续产生内容的场域。正如开幕当晚,没有固定路线,客人循着自己的兴趣在两栋楼之间自由走动、停留、交谈与品尝。表演没有被安排在传统舞台上,而是随着客人的探索,在窗前、厨房与房间之间自然发生。来自设计、艺术、美食及不同创意领域的品牌挚友,在行走、交谈与分享中成为空间的一部分。

瑞族ZUGORAMA开幕“生活剧场”现场演出

人群即共创。人们的到来、停留与交流,本身就是品牌价值的体现与传播。他们在使用空间的同时,也在不断为空间赋予新的内容与意义。瑞族V-ZUG希望吸引更多同路人在这里持续相聚、共同创造——大家因为认同这种生活而回来、相聚、建立关系,也让瑞族ZUGORAMA不断生长、始终鲜活。

持续运营即长效资产。开幕只是开始,品牌空间将会成为持续创造内容、凝聚圈层、沉淀影响力的长效平台,从设计沙龙到主厨私享,从主题策展到圈层聚会,这里将持续产生内容、连接人群、沉淀关系。

ZUGORAMA,是这两栋建筑共同的名字。瑞族V-ZUG对家的理解,从来不止于空间本身。它是人与人、人与生活相遇的地方。而瑞族ZUGORAMA,正是这一理解最完整的呈现——它不是终点,而是起点。

The World Is Your Oyster.

世界,由此展开。

生活,正在瑞族V-ZUG发生。

关于瑞族V-ZUG

瑞族V-ZUG始于1913年,源自瑞士楚格,是瑞士高端家电品牌,以瑞士精工、克制设计与长期主义著称。瑞族V-ZUG秉承对品质、材质与可持续理念的坚守,专注于厨房电器与衣物洗护设备,将设计美学、创新科技与人性化体验融为一体。在中国,瑞族V-ZUG于上海、北京、深圳、香港、重庆均设有品牌体验空间,对瑞族V-ZUG而言,家不只是生活的空间,更是人与人,人与生活发生链接场域,为生活赋能,让从容与灵感成就每一个日常。