慈善文化传播交流会在京举办，字节跳动公益平台发布“沃土计划”首批入选项目名单

9月17日,“弘扬慈善文化,践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京举办。与会各方围绕《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告(2025)》展开交流,并启动“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”及“善声中国”公益传播项目。该交流会由中国慈善联合会指导,字节跳动公益主办,微公益、芒果公益、新京公益、新华公益联合主办。

《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告(2025)》收录案例的参与者代表到场发言。复星公益基金会“乡村医生项目”受助村医余家军、无忧传媒北京公司副总裁夏雪、麦田教育基金会“麦苗班”项目志愿者杨进玉、新华网公益频道主编高海英分别从受助者、创作者、志愿者、媒体的角度,分享了各自的公益经历与感悟,展现出新媒体时代公益实践的多元探索与温暖力量。

字节跳动公益平台负责人罗海岳以“让好项目被看见,让善意走得更远”为题发言,介绍平台通过内容和技术支持公益项目传播的相关实践。据介绍,截至2026年8月,1989家公益机构入驻字节跳动公益平台,上线4280个公益项目;8.4万位创作者参与公益创作,吸引28.8亿人次用户参与公益捐赠。发言中,罗海岳公布了“沃土计划”首批45个入选项目,覆盖乡村儿童关爱、罕见病救助、助老服务等领域。该计划于今年9月5日“中华慈善日”发起,面向在平台稳定运营、使命和规划清晰的公益项目开展遴选,提供为期一年的专项扶持,助力项目提升传播力、公信力与落地实效。

字节跳动公益平台负责人罗海岳发言

北京大学新闻与传播学院教授、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志围绕《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告(2025)》,从学术视角梳理了网络视听与公益慈善融合发展的脉络与可能。她表示:“当技术遇见善意,当传播承载责任,网络视听就不仅是信息的通道,更可以成为推动社会向善的力量。这不仅是理论的探讨,更是行动的指南。”

会议现场,“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目与“善声中国”公益传播项目相继启动。“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”由中国慈善联合会、中国网络视听协会与字节跳动公益联合开展,将系统梳理网络视听公益慈善传播的现状、问题与经验,为行业规范健康发展提供参考;“善声中国”公益传播项目由中国慈善联合会发起,将联动各方宣传“中华慈善奖”获奖者事迹,挖掘公益慈善领域鲜活实践,多角度讲好新时代慈善故事,引导更多社会公众理解慈善、参与慈善。