希音（SHEIN）以版权建设护航原创，平台与商家如何共同守好底线

据海关统计,2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元,较2020年增长69.7%。在行业快速增长、国际市场竞争加剧和产品同质化问题凸显的背景下,提升产品品质、加强品牌建设、实现合规经营,正成为跨境电商进一步发展的关键。

近期,英国法院一审判决确认希音(SHEIN)有权依法保护其图片版权。而比判决结果更值得关注的是希音(SHEIN)长期以来在知识产权领域的体系化投入——这正是其得以在全球市场实现合规经营、守护品牌资产的关键。

从实践看,希音(SHEIN)在知识产权建设上的投入覆盖了产业链上的多个环节。比如,2024年4月,希音(SHEIN)便联合中策知识产权研究院推出"希有引力·创新纪"知识产权赋能计划,专门面向跨境中小商家开展公益培训、合规咨询,还输出实务工具。说白了,就是手把手帮商家熟悉规则,把商标和版权体系一点点搭起来。

设计源头同样舍得投入。SHEIN X设计师项目与全球数千名独立设计师合作,采购图案与款式的版权或使用权,留存完整原创底稿,用标准化合同把权属写得清清楚楚。设计师的创作收益有保障,商品的合规基础也更扎实。

平台内部的管控同样细致。希音(SHEIN)搭建了全链路知识产权内控体系,配备专职团队对标国际标准;供应商协议里设有知识产权专项条款,明确原创要求与合作规范;新品上线还要经过"图像识别+人工复核"双重筛查,并建立侵权要素数据库,在款式上架前就把隐患拦下来。

遇到版权争议,也有顺畅的解决路径。希音(SHEIN)上线了全球统一的知识产权投诉端口,权利人可随时提交通知,平台收到有效投诉后下架商品,并对相关卖家分级处置。在美国,法院也多次发布TRO临时限制令,支持希音(SHEIN)维护图片版权与品牌权益,为原创资产撑起保护伞。

广州番禺一位服装工厂负责人就感慨:过去更关注生产和交付,如今产品通过跨境电商销往海外,图片、花型、标识都与知识产权息息相关。工厂要从源头增强保护意识,保存好设计稿、授权文件和权属证明,既守住自己的原创成果,也尊重他人的心血。他同时提到,中小商家单凭自身很难应对大量复杂的海外规则,希望平台在审核与申诉机制上多下功夫,用技术手段识别侵权内容,给商家一份看得懂的合规指引。

其实,无论是希音(SHEIN)的全球商标与外观专利布局,还是对品牌权益的持续维护,都说明一个道理:在出海这条路上,知识产权不是成本负担,而是护城河。把合规做扎实,中国品牌才能走得更远、更稳。