衣清行业告别低价内卷 京东超市以“品质严选”助推消费升级

长期以来,洗衣液活性物、去污力、残留等核心指标缺少统一强制约束,优质产品受低价内卷挤压;面对海量商品与专业参数,消费者很难快速筛选优质产品。

2026年4月30日,强制性国家标准GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》正式发布,并将于2027年5月1日实施。相较于此前推荐性标准,新标准进一步明确了洗涤用品安全底线,为行业建立起更统一、更严格的安全准入要求。

8月25日由京东超市主办的“2026年衣物清洁新国标落地与消费品质升级峰会”在北京举办。会上,京东超市家清业务部相关负责人介绍,京东超市联动行业组织与品牌方,立足最新国家标准,聚焦消费者核心痛点,搭建平台专属洗衣液“品质严选”体系,形成“定标—测评—打标—巡检”全链路品质闭环。

京东超市衣物清洁组相关负责人表示,京东始终致力于打造全国最稳定的日销平台、最好的品牌建设的平台、商品全生命周期回报率最高的平台,希望助力品牌、行业、协会,更早地把新国标宣贯出去,教育消费者,推动品牌升级,为消费者带来更好的产品和消费体验,共同推动衣物清洁行业高质量发展。

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军对此次标准发布给予高度评价。他指出,新国标的发布将推动行业从价格竞争转向品质竞争,标志行业迈入规范化发展新阶段。京东推出衣物清洁品质严选标准,以强制国标为底线,叠加功能性指标,将专业标准转化为消费者可识别的可视化标签,既为优质合规产品打通市场上升通道,也为消费者搭建安全选购路径,是平台落实主体责任、助力行业质量提升的务实举措,与促进会反内卷、保质量的工作方向高度契合。

据了解,在京东打上“品质严选”标签的洗衣液产品,除需满足GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》安全硬性要求外,在去污力等功效指标上,还需达到行业推荐标准QB/T 1224-2012《衣料用液体洗涤剂》中对表活含量以及三块污布去污能力的参数要求。针对内衣洗衣液等细分品类,京东还增加漂洗无碱性残留等要求,推动产品在安全性和使用体验上同步提升。

目前,首批24个品牌近700款产品已入选。消费者在京东选购时,认准“品质严选”“安全新国标”“去污有保障”等标签,即可快速识别并选购高品质产品。