品星云大促案例精选第4期｜TA们在618以全域协同，构建品效增长闭环

在获客成本攀升、触点协同效率成为增长瓶颈的当下,品牌营销正从粗放的“营销投放”转向精细化的“生意经营”。增长路径也从多触点组合,升级为「品星效」全域协同,通过「品牌广告夯实信任基础,星图达人激发情感共鸣,效果投放驱动即时转化」的三维联动,系统化整合以往分散的营销场景,实现从触达、共鸣到转化的高效衔接。

2026年618大促期间,会稽山、飞鹤、Talitaqoom、BOYLONDON、菀草壹、海尔等品牌,以品星效全域协同打法,构建「心智蓄力—生意爆发—品牌资产沉淀」经营链路,帮助品牌跳出低效的投放循环,走出一条确定性增长路径。

01 会稽山

会稽山以6月5日达人“馆长”户外直播大场为核心爆发点,通过明星×达人内容共创夯实品牌认知,食饮垂类达人场景种草建设商品×场景心智,配合品牌广告多触点协同与千川全域推直播,引爆达人×品牌共创直播间,实现声量销量双重增长。

02 Talitaqoom

618大促期间,Talitaqoom以「德训鞋×芭蕾美学」明星定制单品制造稀缺感,精准触达时尚圈层高潜用户;联合张艺凡打造阿那亚海风舞会事件营销,通过明星进播套装包多点位投放精准引流,衔接618抢先购节点复用高光素材引流直播间,实现拉新与复购双目标。

03 飞鹤

飞鹤携手抖音生活服务「心动生活节」IP,以4S品效协同模型整合全域资源:超级明星内容全域铺排透传高质量陪伴心智,生服IP资源全站曝光唤醒需求,超级直播矩阵全时在线撬动转化,线下门店与沙龙场景反哺线上生意,实现品效闭环。品牌总曝光破5亿,跻身站内母婴品牌榜奶粉行业TOP1。

04 BOYLONDON

BOYLONDON借助抖音电商品专广告开展618前置投放,升级品牌广告沉浸式样式并复用种草素材强化正统品牌心智,兼容直播与商品双转化链路;同时搭建品专达人矩阵,以头部大促专场与KOC扩种草覆盖卖点及穿搭场景,承接搜索流量,打通全链路转化。

05 菀草壹

菀草壹官宣王玉雯为品牌代言人,拆解明星心智标签锚定契合品牌调性的传播点,官号+营销号心智种草扎根;达人矩阵式分层持续营销,话题与小蓝词高效导流,实现看后搜、搜后转的品效闭环,引爆618开门红声量与销量。

06 海尔

海尔云溪5.0携手何润东,以三波节奏、四层信任预埋搜索词,通过内容种草强化品牌信任积累A3人群资产;直播不断流运营承接搜索流量,完成种草到搜索再到转化收口,实现流量资产沉淀与直播转化双提升。曝光次数2.5亿,行业SOV排名TOP1。

结语:

伴随品星效全域协同营销的价值边界不断拓宽,营销已从单纯的广告投放升级为生意模式的深度革新。从短视频快速引爆大事件,到直播BIGDAY的全链路打通,再到搜索场域的高效承接转化,品星效正在让每一次内容投入都转化为可积累的品牌资产。

未来,巨量引擎将进一步整合营销资源、创新链路,深度参与品牌、商家的业务拓展,助力更多品牌实现从流量竞争到价值经营的跨越。