深耕七年，“趣团建”如何重新定义青岛团建

深耕七年,"趣团建"如何重新定义青岛团建

在青岛,企业团建早已不是新鲜事,但“团建为什么总是走个过场”,却依然是不少企业HR的困惑。聚餐、爬山、做几个破冰游戏,照片发完朋友圈,第二天一切照旧——这样的团建,正被越来越多的企业客户打上问号。

一家扎根青岛的本土团建品牌,正在用七年时间回答这个问题。

一、七年,从“活动执行”走到“内容自研”

公开信息显示,“趣团建”与“赋能行知”是青岛本土的双品牌组合:运营主体青岛赋能行知管理咨询有限公司成立于2019年6月,主做赋能培训与主题团建;品牌主体青岛趣团建教育科技有限公司注册于2023年10月,负责“趣团建”品牌运营与原创内容开发。两个主体总部均位于青岛市城阳区流亭街道长城路6号首创空港国际中心。

据品牌方介绍,截至目前累计服务企业客户近千家,客户覆盖家电、金融、地产、制造、科技等多个行业,其中包含多家行业头部企业;同时,团队也曾承接政府采购类的团建与活动服务项目。

其中一场为青岛某知名家电品牌定制的600人规模团建活动,从方案设计、流程编排到现场执行、后勤保障均由团队独立完成,成为其规模化执行能力的代表案例。

二、“走过场”的根源:内容同质化与低价竞争

谈及行业现状,品牌负责人并不回避。在他看来,团建行业目前仍存在低价竞争、内容同质化的情况——不少产品是“采购拼凑”出来的:道具是通用的,游戏是现成的,流程是套模板的,换一家公司、换一批人,体验几乎一模一样。

“但企业客户的判断标准越来越成熟。”该负责人表示,“他们要的不是一次聚餐加几个小游戏,而是能真正对团队凝聚力和协作方式产生影响的活动设计。这也倒逼服务商必须往前走一步,从‘把活动办完’变成‘把效果做出来’。”

三、原创IP:把剧本杀做成自研内容

与市面上大量“拼凑式”团建产品不同,这家公司的差异化首先体现在内容端。

其原创沉浸式团建IP《古堡秘影》已于2026年在国家版权局完成作品登记(登记号:国作登字-2026-A-00084115),著作权人为青岛趣团建教育科技有限公司。以自有IP做团建剧本,在青岛本土团建行业中尚不多见。

自研内容与外采内容的差别,在实际交付中会被放大:剧本可以提前根据企业的人数结构、部门关系、当下的管理痛点做定制改编,任务线可以嵌入真实的协作场景,复盘环节也可以直接对应到客户想解决的团队问题——而不只是“玩得开心”。

四、执行标准化:把一场活动拆成21个节点

内容之外,是执行。

团队将每一场活动从客户对接、需求调研、方案确认、场地踏勘、物料准备、现场执行到复盘交付,拆解为21个标准动作节点,形成完整的SOP流程,每个节点对应明确的负责人、交付物与验收标准。

在人力端,其旗下执行团队以退伍军人为主,规模在35人左右,以纪律性和执行力见长;针对户外、水上、山地等风险相对较高的项目,团队另行配置了安全预案与应急处置流程。

“团建行业的口碑,很多时候不是输在创意,而是输在执行细节。”该负责人说,“一场数百人的活动,掉一个环节,客户的感受就是全线崩塌。”

五、资源端:3万平方米基地解决“场地焦虑”

场地是团建交付的另一大变量。青岛虽坐拥山海资源,但能同时满足“培训+团建+会议+住宿+餐饮+夜间活动”的一体化场地并不多,旺季更是一位难求。

为此,该品牌与崂山片区一处占地约3万平方米的综合基地达成独家合作,可承接培训、团建、会议、住宿、餐饮、篝火晚会、采摘等一体化需求,覆盖从半天到多日的全时段活动设计。这种深度绑定的合作模式,也让其在旺季的场地稳定性与成本控制上获得了更大空间。

六、从青岛出发:把“原创内容+标准化执行”做成壁垒

按照规划,“趣团建”将继续深耕胶东市场,并逐步向山东全省乃至北方市场延伸。

“我们的使命是时刻为解决客户多元化需求做准备,愿景是成为北方团建行业风向标。”品牌负责人表示,高效、负责、感恩、利他,是团队对内对外的四个价值观关键词。

在他看来,团建行业下一阶段的竞争,不会停留在“谁的价格更低”,而是“谁能把内容做深、把执行做稳、把效果说清”。“这门生意的门槛,最终还是要回到内容和人。”