王俊凯代言效应拉满！劲仔深海小鱼持续领跑零食赛道

国内休闲零食市场步入存量竞争阶段,行业同质化竞争不断加剧。对于零食品牌而言,单纯依靠短期营销流量无法构筑可持续的市场壁垒,唯有绑定精准的年轻用户心智、匹配优质产品内核,方能建立长效市场竞争力。深耕休闲零食多年的劲仔食品,依托核心单品劲仔深海小鱼长期稳居细分赛道第一梯队;2026 年暑期品牌官宣重磅代言人合作,进一步打破原有用户圈层,实现品牌公众声量、终端产品销量的同步攀升,持续加固自身赛道领先优势。

2026 年7月3日9:21,劲仔食品正式官宣青年艺人王俊凯出任品牌全球代言人。王俊凯深耕音乐、影视、综艺多领域发展,凭借正向健康的公众形象积累了广泛国民认知度与海量年轻受众基础。本次战略合作,不仅为劲仔食品注入年轻化品牌内核,更依托粉丝经济精细化运营、双向价值理念共鸣两大路径,推动劲仔深海小鱼在市场份额、用户品牌认知、整体品牌势能层面达成全方位提升,进一步缩短品牌与新生代消费群体的情感距离。

劲仔品牌全球代言人——王俊凯

聚焦新生代,赋能品牌年轻化

当前消费结构持续迭代,学生群体、年轻上班族已然成为休闲零食的核心消费主力。新一代消费者选购产品时,除口味、食用体验等基础需求外,愈发看重品牌传递的价值理念与审美表达,愿意为价值观契合的品牌支付情感溢价。劲仔食品长期聚焦高营养价值的休闲食品赛道,围绕鱼制品、禽蛋制品、豆制品搭建产品矩阵,现已形成劲仔深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉六大标准化健康产品线。

劲仔食品产品矩阵

基于对新生代行为习惯、价值诉求的深度研判,品牌选择与形象阳光积极、深受青年群体认可的王俊凯达成合作,是劲仔食品年轻化体系建设中的关键布局。品牌借助代言人的公众影响力渗透年轻圈层,拓宽品牌在 Z 世代群体中的曝光边界,完成品牌形象的年轻化迭代升级。

代言引爆声量,流量转化高效落地

7月3日,王俊凯官宣代言后迅速引爆社交媒体,微博品牌微指数环比暴涨4659.8%。官宣7小时,线上销售额破千万,一周之后,这个数字飙升至2261万元。官宣事件全网总曝光超15亿,微博品牌微指数环比上涨4659.8%,三次登上全国热搜。海量热度之下,劲仔食品通过“心意礼盒”、线上线下联动活动等精细化运营,品牌声量的提升直接带动了终端转化,王俊凯同款劲仔深海小鱼全渠道销量大幅增长。

热度持续的背后,离不开劲仔深海小鱼扎实的产品实力。劲仔深海小鱼甄选赤道周边三大野生海域的深海鳀鱼为原料,海域纯净自然,鳀鱼肉质鲜美营养丰富,富含蛋白质与多种人体必需的氨基酸,兼顾风味与营养。出众的口感体验与严苛的品质把控,让品牌在获得流量关注后,能够快速留住消费者,形成口碑传播。

劲仔深海小鱼

此次携手王俊凯,是劲仔食品推进品牌年轻化升级的重要战略布局。未来,劲仔食品将持续以“好吃又健康”为核心发展定位,深耕休闲零食赛道,为广大消费者带来更多兼具营养与风味的健康零食,满足Z世代对“好吃、健康、无负担”的多元消费需求。