供应链深耕与场景创新双轮驱动，华润万家718周年庆激活夏日品质消费

盛夏消费旺季来临，7月18日，华润万家迎来42周年司庆日。活动自6月下旬起陆续展开，涵盖万家定制新品首发、自有品牌节满减、9.9元爆品专区、会员免单抽奖、赛事竞猜赢金币及敦煌IP联名快闪等多项举措，活动上线仅数日，参与抽奖人数破10万，实体场景体验对消费者的持续吸引力依然强劲。通过商品力提升与消费场景创新，华润万家持续激活夏日消费动能。

万家定制新品首发，打造好品质、不贵的夏日好物矩阵

华润万家42周年718司庆盛典活动期间，万家以供应链深耕为支撑，推动全品类生活好物集中焕新。7月18日，华润万家携手益海嘉里、华润江中、和麦贺达等头部品牌，正式发布多款“万家定制”新品，覆盖三餐刚需、轻养食疗、居家洗护等家庭日常消费全场景。活动期间，购买万家定制益海嘉里系列产品、指定洗护套装，可免费兑换粮油好物及专属洗护周边。

自有品牌矩阵同步发力。7月8日至8月4日“自有品牌节”期间，润家、家选、简约组合等推出“万件好物立减10元”活动，会员购买自有品牌米油、生鲜品类正价商品满99元凭券立减10元，调味品、方便速食、酒水饮料等品类满59元凭券立减10元，让高品质商品以更亲民价格走进消费者购物车。

与此同时，暑期「9.9也能过好生活」爆品专场同步上线，持续至7月21日，覆盖观赛宵夜、解馋零食、民生刚需等多元消费场景。五丰上口爱迷你小甜筒、卡士鲜酪乳、伊利苦咖啡雪糕、富硒西瓜等应季好物均以超值价亮相，切实降低品质消费门槛。

免单抽奖与竞猜齐上阵，持续引爆夏日消费热度

好物焕新之外，趣味玩法持续点燃夏日消费氛围。华润万家42周年庆推出多层次、高含金量宠粉活动，通过免单抽奖、趣味竞猜、线下品鉴等多元玩法，拉近品牌与消费者距离，持续聚拢线下客流、释放消费潜力。

7月18日至21日，华润万家全国门店上线年度宠粉活动——综合超市，精品超市满89元，社区超市满49元即可参与抽奖，限量200份免单权益，福利涵盖润家有机奶、Olé高端A2有机奶两大爆款，千份好礼及海量周边好物疯狂派送，100%有奖。

线下场景体验同步加码，全国多城开启自有品牌巡回品鉴会，南京、西安、天津、呼和浩特等城市相继落地，让消费者近距离、沉浸式体验自有品牌品质升级。同时，创新推出世界杯冠亚军竞猜赢金币大奖互动活动，将趣味娱乐与线下消费深度融合，以高参与感、高价值福利撬动客流转化，有效激活夏日实体消费市场活力。

跨界IP重塑线下场景，文化体验让消费场景持续升温

华润万家42周年创新性开启文化+潮流双维度跨界联动，以场景创新拓宽零售边界，精准撬动年轻消费市场，实现消费体验的全方位升级。

依托“寻路丝路，一口轻润”核心主题，华润万家联动敦煌画院打造国风专属联名茶饮，携手品牌美好生活体验官、润家茶饮推广大使黄冠亨落地西安、天津、南京三城主题快闪店，构建沉浸式国风消费新场景。秉持让千年丝路文化可感、可品、可带走的创新理念，深挖敦煌风物特色，打造润家大口茶、八宝茶、杏皮饮三款特色茶饮，将传统国风美学转化为舌尖美味，让传统文化走出展馆、融入大众日常。

快闪门店打造主题打卡区、好物展区、茶饮体验区三大功能空间，搭配专属IP展板、人形立牌、限定周边等潮流装置，打造年轻化社交打卡阵地。消费者到店试饮、消费即可解锁专属小卡、限定徽章等周边福利，形成“线下体验、线上传播、全域引流”的流量闭环。此次跨界尝试，既是华润万家自有品牌年轻化、场景化的重要突破，也为实体零售文化赋能、场景焕新提供了全新思路。

联名定制、自有品牌、9.9元爆品、国风跨界——从源头供应链提质降本，到终端场景体验迭代，深耕年轻消费市场，华润万家这场42周年718司庆盛典用“商品力+场景力”的组合拳，以多元创新举措持续点燃夏日消费热潮。从供应链到货架，从货架到生活，品质好物正在走进更多家庭的日常。