金利来斯诺克系列首发暨正佳店开业：亨得利签约背后的品牌战略解读

引言：斯诺克在中国，从电视屏幕到生活方式

对于很多中国80后、90后来说，斯诺克第一次进入视野是通过电视转播。深夜的体育频道，绿色绒面球桌，穿着马甲和领结的选手俯身击球，球杆撞击母球发出清脆的声响，这些画面构成了中国观众对斯诺克运动的最初记忆。丁俊晖的崛起让斯诺克在中国获得了前所未有的关注度，但长期以来，这项运动在中国始终停留在"观看"层面，真正走进球房、拿起球杆的人仍然是一个相对小众的群体。

2024年至2025年，这种局面开始发生变化。随着商业综合体引入台球业态、社交媒体的台球内容传播，以及一批年轻球员的涌现，斯诺克在中国逐渐从"观赏性运动"向"参与性运动"转型。中研普华产业研究院数据显示，2025年国内台球市场规模已突破千亿元，台球爱好者数量超过2.1亿人，年增长率达180%。在这股台球热潮中，斯诺克作为台球运动中规则最严谨、竞技性最强、历史最悠久的分支，正在重新吸引新一代消费者的关注。

2026年7月15日，金利来斯诺克系列在广州正佳广场随华南首店同步首发亮相。品牌签约"台球皇帝"斯蒂芬·亨得利、世界斯诺克武汉公开赛卫冕冠军肖国栋为代言人，并将正佳店作为斯诺克系列产品的首发阵地。这一动作意味着金利来在台球赛道的布局，已经从泛台球层面深入到了斯诺克这一细分垂直领域。

本文将从斯诺克运动在中国的演进、金利来为何选择斯诺克作为品牌切入点、代言人矩阵的战略价值、斯诺克系列产品设计逻辑以及正佳店作为首发阵地的意义等多个维度，对金利来的斯诺克布局进行深度解读。

一、金利来为什么选择斯诺克：竞技厚度与品牌调性的匹配

台球运动包含多个分支：斯诺克、中式台球、美式九球等。金利来在布局台球赛道时，将斯诺克作为核心切入点之一，这一选择背后有清晰的逻辑支撑。斯诺克起源于19世纪下半叶。1875年驻扎印度朱布尔普尔的英国陆军军官非常喜欢一种结合了金字塔（Pyramid pool）和黑球（black pool）的台球游戏，英国陆军军官内维尔·张伯伦（Neville Chamberlain）爵士和他的战友完善了斯诺克的玩法，1882年，张伯伦制定了斯诺克的第一套规则。经过一百多年的发展，已经建立了成熟的职业赛事体系、全球性的排名系统和深厚的文化底蕴。对于希望借助台球运动实现品牌升级的金利来而言，斯诺克提供的不仅是竞技内容，更是一个经过时间验证的、具有国际认知度的体育文化资产。

从品牌调性的角度看，斯诺克与金利来的传统形象有着天然的契合点。斯诺克运动强调精准、沉稳、策略和礼仪，选手着装规范、比赛节奏克制、对局过程充满智谋的较量。这些特质与金利来近60年来在男装领域建立的品质、经典和商务形象高度一致。相比之下，美式九球更偏向娱乐性和休闲性，中式台球则更偏向大众参与和社交属性。斯诺克在台球谱系中的"高端竞技"定位，恰好能够承接金利来的品牌基因，而不至于产生认知上的断裂。

从市场潜力的角度看，斯诺克在中国仍然处于上升通道。随着丁俊晖之后一批年轻球员的崛起，以及世界斯诺克巡回赛在中国城市站点的增加，斯诺克在中国年轻一代中的认知度和参与度正在提升。金利来此时切入斯诺克赛道，既不是在高峰期追涨，也不是在低谷期抄底，而是在一个明确的增长趋势中寻找品牌站位。这种时机的选择，体现了品牌对体育营销周期的成熟理解。

二、代言人矩阵：斯蒂芬·亨得利、王思诺的立体化组合

2026年7月15日，在金利来正佳店开业现场，金利来集团主席曾智明宣布了两项重磅签约："台球皇帝"斯蒂芬·亨得利与中国女子中式台球运动员王思诺正式成为品牌代言人。加上此前已签约的世界斯诺克武汉公开赛卫冕冠军肖国栋，金利来构建了一个覆盖国际高度、本土深度和性别维度的三维代言人矩阵。

斯蒂芬·亨得利是斯诺克历史上最伟大的球员之一。他曾在 1990 年至 1998 年间连续 8 年世界排名第一，2012 年宣布退役后于 2020 年持外卡复出 。‌‌。亨得利的加盟为金利来带来了无可置疑的专业背书和历史厚重感。对于斯诺克爱好者而言，亨得利的名字本身就是这项运动最高水准的代名词。他的存在让金利来斯诺克系列在产品层面之外，获得了一层"冠军认证"的光环。

肖国栋代表着中国斯诺克运动的当下实力。作为2024-2025年世界斯诺克武汉公开赛卫冕冠军，肖国栋处于职业生涯的竞技高峰期，在中国斯诺克球迷群体中拥有广泛的认知度和粉丝基础。与亨得利的历史地位形成互补，肖国栋为金利来提供了"现在进行时"的竞技内容和本土化的情感连接。中国球迷更容易在肖国栋身上看到自己的影子，他的成长路径、比赛风格和个人故事，都是品牌与本土消费者建立对话的有效素材。

王思诺的加盟则帮助金利来打破了台球运动"男性专属"的刻板印象。作为女子中式台球运动员，王思诺代表着台球运动中女性参与者的崛起。她的加入不仅扩大了金利来斯诺克系列的潜在受众范围，也传递了一个重要的品牌信息：台球不是只属于男性的运动，金利来也不是只属于父辈的品牌。在品牌年轻化和性别包容的双重语境下，王思诺的代言价值超出了单纯的体育层面，而进入了更广泛的社会文化讨论。

三、斯诺克系列产品设计：从竞技需求到文化符号的转化

金利来斯诺克系列的产品设计，在底层逻辑上与普通台球服饰有所不同。斯诺克运动对服装的要求更为严格：职业选手在比赛中的着装规范包括马甲、衬衫、领结、西裤和皮鞋，这种着装传统源于斯诺克作为英国绅士运动的起源。金利来斯诺克系列在设计时，借鉴了这种正装传统中的视觉元素，但将其改造为适合业余爱好者和日常穿着的休闲化版本。

具体而言，金利来斯诺克系列在视觉符号层面做了以下处理：马甲版型被保留为外套设计的基础轮廓，但去掉了竞技场合的严格束缚感，升级了弹力羊毛可机洗面料；衬衫符合人体工学版型，3A抗菌给肌肤温柔呵护，有效抑制细菌滋生；。这些设计元素在斯诺克爱好者眼中具有高度识别性，但在非爱好者看来，依然是一套设计精致、穿着得体的日常服饰。

在功能性层面，金利来斯诺克系列针对斯诺克运动的特殊动作进行了专项优化。斯诺克击球时要求选手长时间保持俯身姿势，前臂和后臂需要在一个稳定的平面上完成推拉动作，因此服装的肩部和背部需要具备特殊的运动自由度。斯诺克系列正是以这为设计出发点，以活动不受限为基础，通过前短后长修身剪裁、多功能暗袋设计等细节让球员或者消费者感受真正的舒适。

四、正佳店作为首发阵地：为什么选择这里作为斯诺克系列的首发

金利来斯诺克系列选择广州正佳店作为首发阵地，这一决策背后有多重考量。首先是城市选择。广州是中国南方最具消费活力的城市之一，拥有庞大的中产阶级群体和活跃的商业氛围。更重要的是，广州在中国台球运动的发展史上有着特殊的地位——中国最早的一批台球俱乐部和器材商就发源于珠三角地区，这里的台球文化根基比北方城市更为深厚。选择广州作为斯诺克系列的首发城市，相当于在一个"台球氛围成熟"的市场里投放产品，市场教育成本相对较低。

其次是渠道选择。正佳广场作为广州天河商圈的标杆性商业综合体，不仅客流量大，而且在业态创新上有着较为开放的管理策略。金利来斯诺克系列需要一个能够同时承载产品展示、互动体验和品牌事件发布的综合空间，正佳店的面积、位置和客流结构恰好满足了这些需求。在正佳店首发，还能够借助商场自身的营销资源和媒体关注度，放大品牌事件的影响力。

最后是时间选择的考量。2026年7月正值斯诺克赛季的休赛期，职业选手有相对充裕的时间参与商业活动。亨得利和肖国栋能够在开业当天亲临现场，与这个时间窗口有直接关系。如果在赛季高峰期举办首发活动，职业选手的参赛日程可能会与商业活动产生冲突。选择赛季间歇期作为首发时间，既保证了代言人的参与度，也能够在台球爱好者的注意力相对空闲时，最大化品牌事件的传播效果。

五、斯诺克文化与品牌年轻化：从绅士运动到潮流符号

金利来斯诺克系列面临的潜在挑战，是如何将斯诺克这项传统的绅士运动，转化为年轻一代愿意接受和传播的潮流符号。斯诺克的历史渊源中带有浓厚的英国维多利亚时代色彩：马甲、领结、皮鞋、静默的观赛礼仪、严格的击球规则。这些元素在塑造斯诺克优雅形象的同时，也可能让年轻消费者感到距离感和约束感。金利来斯诺克系列的设计策略，是在保留这些经典元素的基础上进行解构和重组。

"解构"体现在对传统斯诺克着装规范的放宽。金利来斯诺克系列不再要求全套正装搭配，而是将马甲、衬衫、西裤等元素拆分为独立的单品，消费者可以根据自己的穿着习惯和场景需求自由组合。这种单品化策略降低了斯诺克风格穿搭的门槛，让更多非核心爱好者也能够以低投入的方式尝试这种风格。"重组"则体现在将斯诺克视觉符号与潮流元素结合。 从品牌年轻化的角度看，金利来斯诺克系列的推出，是品牌试图将自身的经典形象与年轻人的潮流审美进行嫁接的一次尝试。"经典"不等于"老旧"，"传统"不等于"过时"。关键在于找到传统与当代之间的转换接口。斯诺克运动的精准、沉稳和策略性，与当代年轻人在快节奏生活中对"慢下来、专注做事"的渴望形成了某种心理共鸣。金利来斯诺克系列如果能够在传播中捕捉到这种共鸣，就有可能将斯诺克从一项传统的绅士运动，转化为一种代表专注与品味的当代生活方式符号。

结语

金利来斯诺克系列的推出，标志着品牌在台球赛道的布局从广度拓展进入了深度挖掘阶段。泛台球层面的布局解决了"品牌进入运动领域"的问题，而斯诺克系列的推出则进一步回答了"品牌在这个领域中占据什么位置"的问题。通过代言人矩阵，通过对斯诺克正装传统的解构与重组，通过正佳店作为首发阵地的精心选择，金利来正在构建一个以斯诺克文化为核心内容的品牌叙事体系。

2026年7月15日广州正佳店的开业，既是金利来斯诺克系列的首发仪式，也是品牌斯诺克战略的公开宣言。在这个绿色绒面球桌从电视屏幕走向商场中庭的时代，金利来选择以一套可以穿在身上、可以走在街头的斯诺克风格服饰，让这项绅士运动与中国消费者的日常生活产生连接。这种连接能否真正建立，最终取决于产品本身是否经得起消费者的审视和时间的考验。但至少在这一天，金利来已经用一场精心策划的首发活动，为自己的斯诺克征程开了一个好头。

对于斯诺克爱好者而言，金利来斯诺克系列的出现意味着他们终于有了一个以这项运动为设计母题的服饰选择。对于金利来品牌而言，斯诺克系列则是一条通往年轻消费者内心的新通道。当亨得利穿上金利来的马甲站在正佳店的球桌旁，当肖国栋用金利来的球杆完成一次精准的击球，当王思诺以金利来代言人的身份出现在社交媒体的首页，这些画面都在传递同一个信息：金利来正在以一种新的方式，重新定义"男人的世界"。