多美首次亮相BW2026 多元品牌体验加速布局中国ACGN消费市场

随着 IP 消费与兴趣消费持续升温，ACGN 线下展会已成为品牌近距离触达年轻消费群体的核心场景。2026 年 7 月 10 日至 12 日，知名玩具企业株式会社多美（TAKARATOMY）首次参展在上海国家会展中心举办的 Bilibili World 2026（以下简称 BW2026），展会期间携《排球少年！！VobacaBreak!!》集换式卡牌游戏、BEYBLADE X（霸旋陀螺 极限突破）、多美卡、T-SPARK 四个品牌完整亮相。其中，备受粉丝期待的《排球少年！！VobacaBreak!!》集换式卡牌游戏中文版已于展会现场完成首次公开，成为本届展会的亮点之一。

《排球少年!!》集换式卡牌游戏简体中文版迎来首次公开

本届 BW2026 展会现场，以人气作品《排球少年！！》为题材开发的《排球少年！！VobacaBreak!!》集换式卡牌游戏简体中文版在多美的展台完成首次亮相，并计划于年内正式推出，游戏依托卡牌对战完整还原原作比赛中的攻防配合与团队战术。展会现场的专属试玩体验区，工作人员全程引导到场观众体验卡牌对战玩法，同时面向到场粉丝发放简体中文版限定 PR 卡，大量粉丝到场抢先体验 IP 衍生卡牌内容。

《排球少年！！VobacaBreak!!》简体中文版的推出，是多美持续拓宽 IP 消费领域的重要代表，为国内动漫爱好者带来更多元的选择与社交体验。

©Haruichi Furudate / SHUEISHA ©︎H.Furudate / Shueisha,“HAIKYU!!”Project © ＴＯＭＹ

多元品牌亮相展台 打造多元互动体验

本次 BW2026 多美展台完整呈现旗下多个品牌的核心内容，设计了展示体验区、互动活动、最新商品介绍等多个环节，覆盖不同兴趣圈层，各类互动体验收获大量观众参与。

BEYBLADE X（霸旋陀螺 极限突破）于 7 月 10 日开展首日完成中日同步官宣，正式对外公布与知名特摄 IP 奥特曼的大型联名合作信息，现场还同步展示了2025 年迎来电视播出 30 周年的人气动画《新世纪福音战士》系列联动陀螺产品。体验专区内，大量观众上手体验这款全球累计出货量超 5.6 亿个（截至 2025 年 9 月）的经典对战玩具，现场竞技氛围浓厚。

©TSUBURAYA PRODUCTIONS

©Homura Kawamoto, Hikaru Muno, Posuka Demizu, BBXProject, TV TOKYO © TOMY

拥有五十余年历史的多美卡（TOMICA）展区完整展出首部面向中国儿童创作的原创微缩场景定格动画《多美卡联合救援》（XROSS RESCUE）系列玩具，由汽车厂商授权的全新原创改装车系列「tomica custom works」也顺利完成中国首展。此外，汇聚 350 台多美卡合金车模组成的大型展示区「TOMICA WALL」、面向“KIDULT”（拥有玩心的大人）群体的多美卡旗舰版等多条产品线齐齐亮相，向到场观众呈现出多美卡品牌独特的世界观。展区内还同步陈列奥特曼多美卡等特别的车型，全方位满足不同年龄层消费者的收藏与观赏需求。

© ＴＯＭＹ

「T-SPARK」作为多美旗下收藏领域的 hobby 品牌，重点展出了《ZOIDS 索斯机兽》等经典 IP 模型，兼具机械美感与收藏价值的展品，为众多模型爱好者带来视觉盛宴。

© ＴＯＭＹ

展会期间，多美持续开展角色互动、试玩体验等丰富活动，为到场观众带来极具参与感和沉浸感的线下体验。

聚焦兴趣消费趋势 加速IP合作与线下体验布局

近年来，中国玩具及卡牌市场持续扩容。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2026 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年中国潮流与收藏玩具零售总额达 676.9 亿元，同比增长 45.4%。随着 ACGN 相关兴趣经济持续升温， IP 文化已然成为年轻消费者选择潮流玩具时重要驱动因素。

顺应这一市场趋势，多美正持续拓展 IP 合作与线下体验市场布局，继多家「TOMICA BRAND STORE」陆续开业后，本次首度参展 BW2026 圆满落幕，进一步展现出品牌围绕兴趣消费，积极探索与消费者建立情感连接的新渠道。多美玩具贸易（上海）有限公司总经理水剑锋表示：“参展 Bilibili World 2026 是多美中期经营战略的重要一环， BW 作为国内最具影响力的 ACGN 盛会，能够高效触达动画、游戏、模型等多领域核心用户，是展示我们多品牌矩阵的优秀平台。展望未来三到五年，尽管面临少子化等挑战，但儿童与成人两大消费群体叠加，我们认为中国玩具市场的增长潜力和消费魅力依然巨大。”

作为国内极具影响力的 ACGN 综合展会，BW2026 汇集众多 ACGN 领域爱好者，为品牌与年轻消费者搭建了近距离交流的平台。多美本届首次参展顺利收官，是品牌持续探索本土化运营，深化与中国消费者互动体验的一次积极实践。未来，TAKARATOMY 将继续围绕本土消费者不断变化的兴趣需求，持续引入更多优质 IP 合作产品，让更多人感受到玩具文化所蕴含的创造力与陪伴价值。

■关于株式会社多美

株式会社多美1924年在日本成立，于2024年迎来了成立100周年。作为一家综合性玩具制造商，我们向全球提供不受年龄和性别限制的玩具及内容，例如合金小车“多美卡”、铁路玩具“普乐路路”、换装娃娃“莉卡娃娃”、派对游戏“黑胡子危机一发”、日本传统玩具“陀螺”进行现代风格改编的对战玩具”BEYBLADE X（霸旋陀螺 极限突破）"以及变形机器人角色“变形金刚”等，致力于为世界带来“玩乐”的乐趣。