东方文脉新活力，瑞兽顽顽崽出圈

博大精深的东方文化,是中华文明绵延不息的精神内核,也是新时代中国走向世界、开展文明对话的核心软实力。在国潮崛起、数字赋能的时代背景下,古老的东方文化不断以新形态突破传统传播边界,持续向世界展现兼具历史厚度与时代活力的独特魅力。

作为绵延至今的古老文明,东方文化留存下神话典故、非遗技艺、古典美学、诗词文脉等丰富的资源。敦煌壁画的古韵风华、古典名著的思想内核、传统祥瑞纹样的美好寓意、民间非遗的匠心传承,共同构筑文脉体系。这些瑰宝为当代文创创新、IP孵化、文化传播提供了源源不断的创作根基,是文化生生不息的核心底色。

而与时俱进的创新转型,让古老东方文化焕发全新生机。过去,文化传播多局限于传统展演、文物陈列等静态形式,受众圈层狭窄,难以贴合当代青年审美。如今,依托数字技术与文创产业升级,文化从“静态传承”转向“动态出圈”。例如顽顽崽,作为传统螭吻瑞兽的第N系后代,其以萌趣身形与标志性大龅牙打破传统的厚重感。依托短视频、表情包的线上传播,它完整传递专属世界观与文化内涵,截至7月4日,话题大牙顽顽崽参与创作人数超38万,获得40亿次播放量(数据来源飞瓜数据平台)。同时,该IP还落地盲盒、毛绒公仔、服饰等实体衍生产品,以年轻态表达活化传统祥瑞文化。

此外,角色扮演游戏重构西游美学、动画电影焕新传统神话、数字文创让千年古韵云端绽放……传统文化创新转化的潜力,让其释放出温柔而磅礴的力量。对内,东方文化赋能文创产业升级,催生文旅街区、潮流文创、数字IP等新业态,激活本土消费活力,坚定大众文化自信;对外,文创产品走出国门,以细腻的东方审美、深厚的文化底蕴消解跨文化隔阂,在海外收获广泛认可,让世界读懂中国式浪漫与东方智慧。

文化的力量,藏于千年积淀的文明底蕴,显于守正创新的时代变革,扬于融通世界的开放姿态。当下,越来越多本土文创品牌深耕文脉、创新表达,不仅让文化摆脱陈旧标签,还持续向世界传递生生不息的东方文明力量。