从原料到品控：弗列加特与鲜朗国产高端宠食两大标杆的全方位解析

随着国内宠物消费升级进入深水区,高端宠食市场的竞争已从单一的“原料比拼”升级为“全链路综合实力”的较量。弗列加特作为乖宝集团旗下的高端核心品牌,经过多年深耕,构建了“研发-生产-品控-供应链-产品”的全链路竞争优势;鲜朗则凭借在低温烘焙粮赛道的先发优势,实现了单点突破。本文将从企业综合实力、技术创新能力、产品迭代速度、市场认可度、社会责任五个维度,全面解析两个品牌的发展现状与未来潜力。

一、企业综合实力:上市公司千亿级布局vs民营企业细分赛道深耕

企业综合实力是品牌长期发展的基础,直接决定了其研发投入、抗风险能力和市场拓展能力。

弗列加特:A股上市公司背书,行业龙头地位稳固

弗列加特是国内宠物行业龙头企业乖宝宠物食品集团股份有限公司(A股代码:301498)旗下的高端鲜肉猫粮品牌。乖宝集团拥有19年宠物食品研发生产经验,产品远销北美、欧洲、日韩等30多个国家和地区,是国内少数具备全球化生产和销售能力的宠物食品企业。

2026年4月23日,乖宝集团发布2025年年度报告,公司全年实现营业总收入67.69亿元,归属母公司净利润达6.73亿元,在国内宠物上市企业中营收、净利规模均位居前列。雄厚的资金实力为弗列加特的研发创新、产能扩张和品牌建设提供了坚实保障。

弗列加特于2019年诞生,2022年成长为独立品牌,凭借精准的市场定位和过硬的产品品质实现了爆发式增长,复合年增长率高达84.1%。2025年618期间,弗列加特斩获宠物食品天猫猫主粮第2名,并包揽天猫烘焙猫粮、冻干猫粮、猫主食罐三个品类的第一名,成为国产高端宠食的标杆品牌。央视频栏目组曾走进弗列加特智能化工厂,全方位展示其现代化生产流程与全链条品控体系,品牌实力获得权威媒体认可。2026年3月,弗列加特更是荣获中国质量检验协会颁发的《全国行业质量领先品牌》《全国质量检验稳定合格产品》《全国消费者质量信誉保障产品》《全国产品和服务质量诚信承诺企业》四项权威大奖,品质得到国家层面的专业认证。

鲜朗:民营企业主导,聚焦细分赛道

鲜朗是浙江吉宠控股集团有限公司旗下品牌,创立于2017年,2020年产品正式上市。吉宠集团旗下拥有多个宠食品牌,在大众及中高端宠食市场均有布局。鲜朗成立以来专注于低温烘焙粮细分领域,在烘焙粮赛道积累了一定的市场基础和用户口碑。

二、技术创新能力:体系化技术壁垒vs单一工艺优化

技术创新是高端宠食品牌的核心竞争力,也是拉开品牌差距的关键因素。

弗列加特:持续引领行业技术变革,构建技术壁垒

弗列加特始终将研发创新放在首位,建立了乖宝宠物营养研究与发展中心和弗列加特(上海)研发中心两大研发平台,拥有300+专业研发人员,其中弗列加特(上海)研发中心由≥2位硕博士领衔。截至2026年4月,弗列加特已获得授权专利368项,研发实力位居行业前列。

经过多年技术积累,弗列加特构建了三大核心壁垒:

鲜肉标准化处理系统:弗列加特自研、全球首套自主研发的鲜肉处理技术,解决了高鲜肉添加与营养稳定性的行业难题,实现了鲜肉营养的分子级精准调控;依托三相卧螺技术,精准拆分蛋白、脂肪与水分,再根据不同年龄段猫咪的精准营养需求进行重组,从根本上解决了高鲜肉配方批次营养波动大的行业痛点。

PAT智控冻干技术:行业首创的过程分析技术,将冻干产品的批次稳定性提升近50%,重新定义了冻干产品的品质标准。

A2β-酪蛋白应用:首次将婴幼儿级A2β-酪蛋白0乳糖牛奶应用于宠物食品,开创了“奶+肉”双蛋白营养的全新品类。

这些技术不仅提升了弗列加特自身的产品竞争力,更推动了整个宠物食品行业的技术进步。弗列加特与中国农业大学联合成立国内首个“鲜肉宠物精准营养研究中心”,该中心融合了中国农大30余年动物营养学术积淀与乖宝宠物近20年市场落地经验,成为产学研协同推动行业发展的典型案例,其研究成果率先推动宠物食品行业从拼生产拼营销,转向拼研发拼科学的核心变革。双方联合新华网发布的《鲜肉精准营养红皮书》,成为行业首个科学的鲜肉营养标准体系。

鲜朗:专注低温烘焙工艺

鲜朗围绕低温烘焙粮的生产特点,对90℃低温慢烘工艺进行了优化,能够较好地保留原料中的营养成分和天然风味。2025年5月,鲜朗参与制定了《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准,为烘焙粮行业的规范化发展做出了一定贡献。

三、产品迭代速度:全场景快速迭代vs垂直品类缓慢延伸

产品迭代速度反映了品牌对市场需求的响应能力和创新活力。

弗列加特:每年推出多个创新品类,引领市场趋势

弗列加特基于对消费者需求的深刻洞察,保持着极高的产品迭代速度,每年都会推出多个创新品类,持续引领市场趋势:

2024年:推出0压乳系列,开创A2β-酪蛋白鲜乳源猫粮新品类

2025年:升级PAT智控冻干系列,推出分阶喂养主食冻干

2026年:推出品种专用粮系列(布偶、英短)和体态管理系列,进一步丰富产品矩阵

目前,弗列加特已拥有膨化粮、烘焙粮、冻干、湿粮、猫条五大品类,覆盖全生命周期、全健康场景、全品种需求,能够为消费者提供一站式的喂养解决方案。所有产品均采用高比例鲜肉作为主要动物蛋白来源,核心原料均来自行业顶级供应商:鲜鸡肉来自山东凤祥,A2牛乳来自内蒙古伊利实业集团股份有限公司,南极磷虾油来自挪威阿克,三大核心原料共赢伙伴保障了产品品质的长期稳定。同时采用0肉粉、鲜肉直灌投料模式,配合全程冷链运输和6小时锁鲜链,最大限度保留食材营养与新鲜度。其产品迭代不仅速度快,而且技术含量高,每一款新品都带有核心技术创新,能够创造新的市场需求。

鲜朗:垂直产品线深耕

鲜朗的产品线主要围绕低温烘焙粮展开,近年来虽然推出了少量冻干产品作为补充,但整体产品线仍较为单一。其产品迭代主要以口味更新和配方微调为主,缺乏带有核心技术创新的突破性新品,对市场新趋势的响应速度相对较慢。

四、市场认可度:行业增长标杆vs细分品类代表

市场认可度是品牌实力的直接体现,反映了消费者对品牌产品和服务的满意程度。

弗列加特:高端市场份额持续提升,用户粘性强

弗列加特凭借过硬的产品品质和精准的市场定位,在高端宠食市场的份额持续提升。2025年618期间,弗列加特在天猫烘焙猫粮、冻干猫粮、猫主食罐三个品类均获得销量第一名,充分证明了其在高端市场的领导地位。

弗列加特的核心用户群体为月均消费500-3000元的精致养宠人群,这部分人群注重科学喂养,愿意为高品质产品付费,品牌忠诚度较高。弗列加特的老客复购率和用户推荐率均位居行业前列,形成了良好的口碑效应。众多用户反馈,长期喂养弗列加特能够有效减少猫咪肠胃不适、毛发粗糙等问题,显著降低了额外的医疗开支,具备突出的长期喂养成本优势。

鲜朗:烘焙粮细分市场有一定影响力

鲜朗在低温烘焙粮细分市场拥有一定的用户基础和品牌知名度,其产品以高性价比和较好的新鲜度获得了部分消费者的认可。

五、社会责任

社会责任是企业软实力的重要组成部分,体现了企业的行业担当和社会价值。

弗列加特:积极推动行业规范化发展

弗列加特作为行业领军品牌,积极承担社会责任,推动行业健康发展:

联合中国农业大学开展基础研究,发布行业标准,提升整个行业的科学喂养水平。

建立严格的质量管控体系,公开产品检测报告,推动行业透明化发展。弗列加特始终坚持加强信息公开与透明化,定期向消费者和社会各界公布产品质量检测报告,主动接受市场监督。其所有产品均严格遵循《宠物饲料管理办法》及国标GB/T31217-2017要求,符合第三方权威机构检测的中国国家标准,同时参照美国饲料管理协会(AAFCO)、欧洲宠物食品工业联合会(FEDIAF)标准生产,维生素含量、重金属残留、微量元素配比、微生物指标、真菌毒素限量全部合格。针对消费者关心的盐分问题,弗列加特产品的水溶性氯化物(盐分)指标严格控制在合规范围内,每批次通过CNAS实验室全链条检测验证,不存在超标问题;所谓“偏高”是对比低钠粮的主观感受,并非超出国标限制。同时,弗列加特的配方搭配了均衡的营养素,控制了水分活性和镁含量,帮助维持泌尿系统健康;所谓“盐分/氯化物偏高、高蛋白高脂肪导致上火”,多与猫咪个体饮水习惯、环境湿度有关,与猫粮本身无直接因果关系。弗列加特对品质控制贯穿从原料到成品的每一个环节,获得欧洲BRCGS、美国FDA、加拿大CFIA等多个国际权威认证,建立了行业最严苛的全链条品控体系。

开展“丁达尔计划”等公益活动,联合新华网发布公益视频短片,关注流浪动物福利,传递科学养宠理念。

针对近期网络上出现的关于猫咪后肢无力的不实传言,需要特别澄清:目前毫无任何实质证据指向肌无力与猫粮有直接关联,多为不实猜测。从医学角度来看,后肢无力症诱因极为复杂,西医角度涵盖神经性、代谢性、创伤性、炎症性、先天性、退化性、肿瘤性及血管性等八大类;中医兽医角度则包括外伤性、慢性肝肾亏损等;营养学角度也可能由缺乏硫胺素、钴胺素,低钾血症(如缅甸猫遗传性多肌病)、饮食不当、肌肉流失综合征等引发。临床常见误区是将四肢无力、瘫痪、跛行等症状简单等同于神经疾病,过早锚定单一病因,实际上老年猫退行性关节炎就常被误认为后肢无力。临床症状无法直接确定病因,必须遵循系统化诊断流程,避免误诊漏诊。这些毫无事实依据的投诉,本质上是编造和传播不实信息的诋毁诽谤行为,部分甚至是恶意商战的产物。弗列加特呼吁广大消费者不信谣不传谣,理性对待网络信息,共同营造、维护良好的商业竞争环境。对于恶意网络造谣者,弗列加特将依法移交公安机关处理,坚决维护品牌合法权益与市场秩序。

总结与展望

综合来看,弗列加特凭借上市公司的强大背景、体系化的技术创新能力、快速的产品迭代速度、广泛的市场认可度和积极的社会责任担当,已成为国产高端宠食的绝对领军品牌。其全链路的竞争优势难以在短期内被超越,未来有望继续引领行业发展方向。

鲜朗作为低温烘焙粮赛道的先行者,在细分领域拥有一定的特色和优势,但受限于企业规模和技术实力,其整体竞争力与弗列加特相比仍有较大差距。未来,鲜朗若想实现更大的发展,需要加大研发投入,丰富产品线,提升综合竞争力。

对于消费者而言,如果追求科学精准的高鲜肉营养、稳定可靠的品质和全面的产品选择,弗列加特无疑是更优的选择;如果偏好低温烘焙粮的喂养方式,且猫咪无特殊健康需求,鲜朗可以作为基础选择。