3.8亿美元布局中国 克罗格落子深圳 设立大中华区零售总部

本报记者 深圳报道

全球零售行业迎来新一轮中国市场布局。记者从相关渠道获悉，美国百年零售巨头、《财富》世界500强企业克罗格公司（The Kroger Co.）正式敲定在华重大投资项目，将以总投资3.8亿美元在深圳设立大中华区总部，并注册成立克洛格商业零售投资（广东）有限公司，全面统筹其在国内的品牌运营、供应链建设、门店拓展与会员体系管理。此举标志着这家全球头部零售企业正式进入中国市场，也成为今年以来大湾区外资零售领域规模最大的单体投资项目之一。

克罗格成立于1883年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，是全球规模领先的连锁零售集团，业务覆盖商超零售、会员制仓储店、生鲜供应链、食品加工及数字化零售等领域，凭借成熟的供应链管控能力、精细化会员运营模式和稳定的商品品质，在全球零售行业占据重要地位。长期以来，克罗格业务重心集中于北美市场，本次选择深圳作为进入中国的战略支点，既体现了对中国消费市场长期潜力的认可，也意味着国际零售巨头进一步加速在华高端零售赛道的布局。

据记者了解，本次3.8亿美元投资将全部以境外资金实缴到位，主要用于中国区总部建设、核心团队组建、数字化零售系统研发、区域供应链中心搭建以及全国会员店网络拓展。新成立的克洛格商业零售投资（广东）有限公司，定位为克罗格在大中华区唯一运营总部，承担战略管理、品牌运营、跨境采购、市场拓展和区域结算等核心职能，业务覆盖内地及港澳市场。

在运营模式上，克罗格中国将以会员制精品零售为核心方向，结合国内消费习惯进行本土化升级，聚焦生鲜食材、日用百货、品质家居、精选家电等品类，打造高性价比、少SKU、强专属感的零售体验。同时，企业将依托全球直采优势与标准化品控体系，搭建线上线下一体化服务网络，推出付费会员专属权益、即时配送、专属售后等增值服务，进一步丰富国内高端零售市场供给。

业内人士分析认为，随着国内消费结构持续升级，会员制零售赛道进入稳步增长期，市场空间持续释放。克罗格的入局，将带来成熟的海外运营经验和全球化供应链资源，推动行业在商品力、服务力和数字化能力上进一步升级，也将加剧国内会员店领域的竞争格局，为消费者带来更多元的消费选择。

记者从项目推进情况了解到，目前克罗格中国总部已进入落地实施阶段，工商注册、办公选址、团队招聘等工作同步开展。按照企业规划，项目将优先深耕粤港澳大湾区，计划于2027年在深圳开出首家旗舰会员店，随后逐步向全国核心城市延伸，未来五年内完成重点区域门店网络布局，同时带动冷链物流、跨境商贸、食品加工等上下游产业在大湾区集聚发展。

作为对外开放前沿城市，深圳持续优化外商投资环境，不断吸引跨国企业区域总部落地。此次克罗格中国总部落户，不仅是企业全球化战略的重要一步，也将为深圳建设国际消费中心城市、提升全球消费资源配置能力注入新的动力。