WPP Media（群邑）中国区首席执行官解读中国品牌全球化新路径

在企业全球化进程不断深化的背景下,如何从“中国制造”稳步迈向“全球品牌”,已成为中国企业面临的重要课题。WPP Media(群邑)中国区首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)在中欧国际工商学院高层管理论坛上围绕这一议题展开分享,提出有效的全球营销策略必须立足本土需求,以文化共鸣为核心,推动品牌实现可持续增长。

WPP Media(群邑)陆铭逸提到,大部分消费决策在购物行为发生前便已形成,品牌知名度、信任度与文化相关性直接影响最终选择。当前中国品牌出海已从短期销售导向,逐步转向长期品牌资产与市场信任的构建,但企业规模与品牌影响力之间仍存在明显差距,过度依赖短期效果投放,也在一定程度上制约了全球化发展。他将中国企业全球化历程划分为三个阶段,从早期依托成本与代工模式的产品导向,到注重品质与服务的质量导向,再到如今兼顾全球布局与本地适配的全球本土化阶段。现阶段企业具备更完善的供应链、分销网络与服务体系,也更需要以系统化思维推进品牌全球化。

围绕品牌出海实践,WPP Media(群邑)中国区首席执行官陆铭逸分享了中国企业海外扩张的五项关键策略:坚持全球本土化,将统一战略与本地文化、消费者洞察结合,借助本地内容与KOL实现有效沟通;深挖消费者微观需求,打造差异化品类优势;推动品牌高端化与价值锚定,摆脱单一价格竞争;平衡效果营销与品牌建设,兼顾短期转化与长期心智积累;运用智能技术平台实现全域协同,在保持品牌一致性的同时适配不同市场环境。

作为长期陪伴中国品牌全球化的合作伙伴,WPP Media(群邑)始终以全球视野与本地专业能力,帮助企业优化营销策略、构建品牌价值。此次在中欧国际工商学院上海校区举行的高层管理论坛上,陆铭逸的分享清晰地表明,中国品牌的全球化突围,不再只依靠产品与成本优势,更在于以长期主义深耕本土、建立信任,真正成长为具备全球影响力的品牌。