36氪出海对话WPP Media（群邑）负责人 探讨中国品牌全球化

2025年年末,36氪出海开展专题专访,对话WPP Media(群邑)中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)与WPP Media(群邑)出海业务负责人回聃,双方围绕中国品牌全球化发展的全新阶段,深入探讨行业现状、核心挑战与破局路径,为出海品牌提供专业参考思路。

当前中国品牌出海已告别单一产品竞争的初期阶段,步入品牌信任体系构建的关键时期,多数中国企业产品具备全球竞争力,但品牌声量与产品实力不匹配,跨文化信任与叙事差异成为全球化发展的核心阻碍。WPP Media(群邑)中国首席执行官陆铭逸指出,中国品牌全球化叙事正在转变,行业关注点从价格优势,逐步转向品质、技术与品牌价值层面。专访中,WPP Media(群邑)出海业务负责人回聃将品牌全球化进程划分为“走出去”“走进消费者心里”“成为国际化品牌”三个阶段,强调品牌出海需保持核心信息统一,同时适配不同地域文化语境开展沟通,避免简单的口号翻译,还要针对性适配各地媒体环境与消费者习惯。面对全球市场通胀、地缘环境复杂等多重变量,WPP Media(群邑)陆铭逸认为,品牌需兼顾长期规划与运营敏捷性,尤其在重决策消费领域,品牌可信度与长期承诺是赢得消费者的关键。依托技术与组织架构优化,WPP Media(群邑)将AI融入全业务流程,通过全球统一的智能营销系统,整合数据洞察与在地资源,高效助力品牌平衡全球统一性与本地适配性,降低全球化营销成本。

结合实战案例,WPP Media(群邑)陆铭逸分享了差异化出海打法:针对新兴文化IP,侧重普世价值传播,依托核心社群实现口碑破圈;针对成熟出海品牌,聚焦精准人群投放,强化高端化与创新标签,助力品牌从“知名”向“领先”进阶。

此次专访进一步明确,中国品牌全球化已进入深耕品牌内功的下半场,唯有立足本地洞察、保持运营灵活度、坚守长期品牌建设,才能实现长效增长。WPP Media(群邑)也将持续通过技术与资源整合,为中国品牌全球化提供专业支撑。