WPP Media（群邑）赵林娜出席复旦圆桌 共探AI时代品牌发展路径

复旦大学新闻学院举办“品效博弈:AI时代中国品牌何去何从”主题圆桌讨论,WPP Media(群邑)中国市场与传播负责人赵林娜(Linna Zhao)受邀出席,与行业嘉宾围绕AI赋能品牌、广告人核心能力、品效平衡及品牌出海等议题展开交流,分享行业洞察与实践思考,为青年学子与行业从业者带来启发。

本次圆桌由复旦大学新闻学院广告学系教授汤筠冰主持,聚焦行业与学界共同关注的核心问题 进行了深入探讨。活动伊始,汤教授就提出了学生和行业都十分关心的几个问题:AI能给中国品牌带来什么?是技术?思想?平权?还是人性光芒的闪现?在AI时代里,广告人的核心能力是什么?以及如何看待中国品牌出海的现状与趋势?

赵林娜结合WPP Media(群邑)的行业实践与观察,就AI重塑品牌的逻辑发表观点,她认为AI是品牌发展的优质增强器,能够助力品牌实现规模化精准投放,在复杂媒介环境中放大传播效能,但品牌的长远发展始终由自身价值观与使命决定,技术无法替代文化与价值观的核心力量。针对AI时代广告人的核心能力,赵林娜指出,传播机构应转型为品牌与商业增长建构师,AI仅能在清晰策略指导下提供内容支持,广告人的核心价值始终是解决客户商业问题、助力品牌实现长效增长,借助AI释放的精力,更应聚焦品牌核心价值与叙事的打磨。

在谈及品效平衡与品牌出海议题时,WPP Media(群邑)赵林娜表示,过度追求短期效果营销将会动摇品牌长期发展的根基,当前市场正在逐步调整预算比例,回归品效协同的健康模式;而品牌出海的本质是国际化发展,核心是传递人类共同价值,以差异化文化表达适配全球市场,通过夯实品牌力,才能提升中国品牌的全球认可度。

此次圆桌讨论中,WPP Media(群邑)代表的分享,既贴合行业发展趋势,也坚守品牌长期主义的核心准则,传递出AI浪潮下坚守定力、兼顾效率与价值的行业理念,为中国品牌在AI时代的本土化深耕与全球化布局提供了务实参考。