从“一场赛事”到“城市嘉年华”都投集团“以赛营城”激活城市发展新动能

珍水寻堰韵，漫游安逸城。3月22日，2026成都世遗马拉松将在都江堰鸣枪开跑。作为赛事重要配套活动，3月21日上午，由都投集团主办的“珍水寻堰韵 漫游安逸城”2026都江堰灌县古城CityWalk活动在仰天窝广场率先拉开帷幕。这场融合了运动休闲、文化探秘与美食打卡的城市嘉年华，不仅为跑者提供了深度感受“三遗之城”魅力的窗口，更成为都投集团作为赛事品牌持有方，践行“以赛营城”理念、通过赛事流量拉动城市消费的生动开篇。

古城寻宝展新韵 参赛者沉浸式“读城”

上午八时，仰天窝广场已人头攒动，热闹非凡。500名前期通过线上报名的参与者早早汇聚于此，在领取物资、签署安全协议后，纷纷打开微信小程序“豆伴旅行”，正式开启一天的“定向寻宝”之旅。

本次活动采用“数字打卡+主题线路+任务闯关”的创新模式，参与者年龄跨度从3岁到65岁，覆盖全龄段人群。大家不设强制路线，自由穿梭于古城的街巷肌理之中。

从仰天窝广场出发，途经宣化门、杨柳河、珍水万世坊、文庙街、城隍庙、西街、南桥，再到蓝眼泪、奎光塔公园……十处精心设置的点位串联起都江堰的历史与现代。参与者或驻足打卡，或探秘寻踪，在脚步丈量中感受“三遗之城”的独特魅力。

“这是我第一次以这种方式逛古城，就像在玩一场实景游戏，每到一个点位都能发现新的惊喜。”来自重庆的参赛者张先生带着家人一同参与，他兴奋地告诉记者，“孩子在文庙东学塾看了皮影戏，我们在西街品尝了地道小吃，既锻炼了身体，又深度了解了都江堰的文化，感觉特别有意义。”

赛事引流促消费 “票根经济”显成效

记者注意到，活动期间，都江堰M-TR、珍水万世坊、成都热雪奇迹、月光宝瓶等多个文旅场景及商家，均面向参赛者推出了消费折扣、特价产品等专属特惠。一张赛事报名“票根”，成了激活古城消费的“金钥匙”。“这个活动挺有趣，打卡的过程中，可逛、可吃、可玩，而且都有针对我们的福利折扣，非常友好。今天休闲逛一天，明天继续穿着跑鞋打卡这座城市，体验感不错。”参赛者王女士说道。

“我们希望将单纯的体育赛事升级为城市嘉年华。”采访中，都投集团相关负责人向记者介绍，“CityWalk活动不仅是成都世遗马拉松的“前奏曲”，更是集团“以赛营城”理念的具体实践。“通过定向探索的形式，我们希望能引导参赛者深入城市末梢，将运动流量转化为消费增量，让赛事经济惠及更多商家和市民。”

该负责人表示，作为成都世遗马拉松品牌持有方，都投集团深耕赛事运营，始终致力于通过一场马拉松，带动一座城的综合收益。此次CityWalk活动正是依托赛事IP，延伸产业链条，推动文体旅商深度融合，让“票根经济”在古城落地生根。

深耕赛事IP 赋能城市产业升级

事实上，此次CityWalk活动，只是都投集团围绕“赛事营城”开展工作的一个缩影。近年来，都投集团持续优化运营机制，不断拓展产业边界，将赛事影响力转化为城市发展动力。

依托成都世遗马拉松这一品牌，都投集团积极构建“文化旅游、城乡融合、产业投资、城市运营、民生保障”为主体的产业版图，巩固提升文化旅游、绿色食品、医药健康、新材料与新能源4条重点产业链，同时培育壮大银发经济、数字经济、低空经济、冰雪经济4条新兴产业链。

在产业载体建设上，都投集团建成以AI技术为核心驱动的青城智旅谷健康数字经济产业园，立足“健康产业+数字文旅”双核定位，经过十个月探索，已在电商直播、数字文化创新等领域取得突破，2026年仅开年三个月，园区营收已突破千万元大关。而去年十月开启运营的“珍水万世坊”文创产业园则以“创意—转化—场景—反哺”为路径，创新采用“园区+资本+共享市场”模式，推动全域文旅产业从“单一”走向“多元”，构建起完整的产业闭环。

“面向未来，都投集团将聚焦文旅产业、低空经济、天府珍水等优势领域，持续把资源优势转化为品牌优势。”都投集团相关负责人表示，集团将以成都“五中心五地”城市发展定位和都江堰“五大新城”建设蓝图为指引，以赛为媒，以产兴业，为都江堰打造产业升级的强力引擎，让这座“三遗之城”在新时代焕发出更加蓬勃的生机。