底妆玩家破圈玩梗，方里以脱口秀宣告：底妆即底气

当春节的欢快序曲奏响都市街巷,一场关于女性多元“状态”的深度对话正在热烈展开。2月19日,由抖音与东方卫视联合打造的脱口秀综艺《她们下班后》全网上线,以犀利洞察与真诚表达戳中当代职场女性心声。而以独家冠名身份深度参与的亚洲专研底妆品牌方里则打破了传统冠名的营销惯性,由创始人菊子以“底妆玩家”的鲜活姿态跨界登上脱口秀舞台,用真实经历与品牌理念对话用户,深度共创内容,构建起品牌破圈的全新范式。这不仅是一次综艺营销的跨界尝试,更是让Funny Elves方里从产品提供者,转而成为用户共鸣伙伴的进阶,让“底妆”与“底气”的联结在女性多元生活场景中持续深化。

Funny Elves方里综艺合作新样板,从浅层触达到心智共鸣

在内容营销同质化严重的当下,Funny Elves方里选择《她们下班后》并非偶然。作为抖音与东方卫视两大平台联手打造的女性向脱口秀综艺,节目以“职场与生活双面精彩”为核心命题,聚焦都市女性下班后的真实状态,这种对女性多面人生的细腻洞察,与方里“陪伴女性活出底气”的品牌主张不谋而合,是品牌理念与节目价值的精准同频。

春节是职场女性卸下疲惫、回归自我的特殊节点,节目在这一情绪拐点中,既能捕捉到女性卸下铠甲的松弛,也能捕捉到她们拥抱自我的热烈。两大顶级平台的制作背书,让节目自筹备起便自带流量势能,而Funny Elves方里的入局也并非简单的LOGO植入或口播广告,而是以亚洲专研“底妆玩家”的身份,成为节目的内容共创者。在注意力碎片化的今天,传统营销的硬广轰炸难以触达理性消费者,Funny Elves方里勇于打破了品牌表达与大众情绪共鸣的割裂壁垒,打破传统综艺营销的流量依赖逻辑,从流量曝光的浅层触达到心智共鸣的深度绑定,通过品牌理念与节目内容的同频共振,利用创始人IP与用户的情感联结,让品牌理念通过节目场景自然渗透,实现从流量曝光到心智共生的质变,最终实现从“被看见”到“被信赖”的核心跨越。

创始人IP化,让品牌自带人格温度

创始人菊子,带着20年美妆行业深耕经验与千万女性“底气加油站”的IP标签,首次登上脱口秀舞台。她没有刻意地进行产品宣讲,而是以创业女性的真实视角,分享了自己创业路上的果敢、带领团队时的坚守,对职场女性的共情。那些“凌晨改方案却要保持精致”“下班后只想瘫坐却被闺蜜拉去聚会”的细节。这种“去广告化”的叙事方式,让创始人菊子的人格魅力与品牌精神深度绑定,她让“底妆玩家”的定位不再是冰冷的口号,而是有温度的陪伴。通过脱口秀的高互动形式,菊子将“专业、真诚、有力量”的个人特质注入品牌基因,让用户看到的不再是一个单纯的底妆品牌,而是一个懂自己、能共鸣的“同行者”。这种创始人IP化的模式,不仅让Funny Elves方里在众多美妆品牌中脱颖而出,更潜移默化地传递了产品专业度,而这一个个为底妆研发而拼搏的幕后故事,也比硬广更具说服力。

Funny Elves方里底妆即底气,多重角色切换自如

《她们下班后》所倡导的“职场与生活双面精彩”,恰是Funny Elves方里“底妆=底气”理念的具象化表达。对于都市职场女性而言,底妆从来不只是修饰瑕疵的工具。它是应对高压早会与漫长通勤的“长效战袍”,是卸下防备、自在社交的“生活底色”。Funny Elves方里以精准的产品力回应着这些场景需求,哪怕暴汗、带妆时间长也不脱妆,无需频繁补妆。这些产品力的背后,是方里对亚洲女性的深度理解,让女性在高压职场中保持从容,在私人生活里享受自在,这种“掌控状态”的感觉,正是方里一直传递的“底气”。让她们在多重角色中切换自如,既敢在职场乘风破浪,也能在生活里温柔绽放。

此次Funny Elves方里与《她们下班后》的跨界合作,是一次营销模式的高阶升级:它跳出了“产品种草”的浅层逻辑,以创始人IP为桥梁,让品牌从“产品提供者”升级为“内容共创者”与“情绪陪伴者”;它没有孤立传播产品卖点,而是将产品力与价值观进行深度绑定,实现了品牌破圈、场景深化与情感共鸣的三重目标。

从2023年“底气全球发布会”到2025年“底气进化艺术展”,从敏肌底妆粉饼到极限场景持妆产品,方里始终在持续强化“底气”这一核心资产,而此次综艺共创,更是让这一理念走进了更广泛的用户心中。

Funny Elves方里也邀请大家一起锁定《她们下班后》,看创始人菊子如何以真实经历与职场女性同频共振,见证底妆如何成为女性玩转多面人生的底气。当脱口秀的欢笑与女性的共鸣交织,方里用行动一步步证明,专业的底妆品牌,既能给用户带来清透柔焦的妆效,更能陪伴她们在人生的每一个场景里,自带底气、从容绽放。