春晚携手三福跨界首发马年专属周边“马福福”，解锁马年新春潮玩新范式

今日,春晚正式宣布与国民时尚生活方式品牌三福达成联名,推出 2026 马年春晚官方限定周边 ——“马福福” 毛绒挂饰,以萌趣形象为媒,将春晚的文化底蕴与年轻潮流美学深度融合,打造新春消费市场的 现象级 潮玩单品。

作为 2026 马年的新春 福气代言人,马福福 的设计深度贴合春晚 数智焕新,福暖四季 的主题,同时融入三福对年轻消费群体审美偏好的精准洞察。整体形象以 瑞马送福 为核心灵感,采用通体雪白的高质感毛绒面料,还原骏马的灵动姿态:昂首挺胸的体态彰显马年的昂扬斗志,圆润饱满的轮廓传递出新春的软糯温情,单眼黑亮的萌系设计瞬间拉近与年轻群体的距离。

细节处的巧思更是将文化内涵与潮流设计拉满:“马福福” 脖颈处点缀精致的金色细链,呼应总台春晚的高端质感;身体一侧绣有淡蓝色祥云纹样,既取 马踏祥云的吉祥寓意,又以清新配色打破传统红金配色的视觉定式,适配多元穿搭场景。挂饰款的贴心设计,让 “马福福” 可化身包挂、车挂、钥匙扣等随身好物,实现 把春晚福气带在身边 的美好愿景。

选择与三福合作,是春晚 IP 年轻化、场景化的重要尝试。 春晚文创负责人表示,2026 年是马年,马象征着奔腾与进取,与春晚传递的时代精神高度契合。而三福深耕年轻消费市场多年,拥有强大的产品研发与渠道覆盖能力,双方联手打造的马福福,不仅是一款周边产品,更是总台春晚与年轻观众沟通的新载体,让春晚的福气与年味触手可及。

三福品牌负责人则表示:能成为 2026春晚的联名合作伙伴,是对三福产品力与品牌力的高度认可。我们希望通过马福福这一形象,将传统生肖文化、春晚的文化与年轻人喜欢的潮玩形式结合,让消费者在感受新春氛围的同时,拥有一款兼具颜值、寓意与实用性的时尚单品,让福文化以更鲜活的方式走进日常生活。

此次总台春晚与三福的跨界合作,不仅为新春消费市场注入了新活力,更探索出文化 IP 与消费品牌合作的新路径。随着 2026 年总台春晚的临近,“马福福” 将成为传递新春祝福的重要载体,陪伴广大观众迎接一个福气满满、朝气蓬勃的马年新春。