数实融合、内外联动，专家学者解码IP产业趋势

8月29日，第十五届中国国际数字出版博览会重要分论坛——“IP授权合作与运营专题论坛”在河南郑州。此次论坛由中国版权协会指导，北方国家版权交易中心主办，阅文集团协办，汇聚了来自政府、学界、企业及国际机构的众多权威嘉宾，共同探讨IP产业在数字时代下的发展路径与创新实践。

IP 支撑数字出版产业升级

中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志、中国新闻出版研究院副院长赵冰、中国版权协会副理事长兼秘书长杜贤、辽宁出版集团副总经理张国际先后发表致辞，从政策引导、行业发展和产业实践等角度为IP产业发展提供了重要指导。

汤兆志提到，国家版权局印发的《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》，将完善版权法律制度、打击侵权盗版、建设版权服务机制与交易体系列为重点任务；中国版权金奖增设 “推广运用奖”，培育版权交易生态，下月将在山东青岛举办第十届中国国际版权博览会，期待行业积极参与。

赵冰表示，在长期调研中发现，IP 授权合作与运营已从 “可有可无” 变为产业 “不可或缺” 的环节。本届数博会 “数实相融・智赢未来” 主题与IP运营高度契合，AI等技术赋能下，IP开发突破传统形式，出版单位、科技企业、服务机构协同构建“内容创作 - 商业运营”完整生态。研究院将持续发挥优势，为政府决策与行业发展提供智力支持，搭建产学研沟通桥梁。

杜贤直面行业痛点，指出当前IP授权运营存在四大问题：部分出版单位版权意识不强、IP认识不深、挖掘力度不足；IP质量参差不齐，缺乏创造性与独特性；授权合作模式不完善，存在版权纠纷；商业运营策略不精准，市场推广效果不佳。针对这些问题，他提出六点建议：深耕行业创造优质IP资源、树立创新意识打造独特IP、加强版权保护遵守法律法规、拓展合作渠道实现资源共享、制定精准商业运营策略、构建IP健康生态环境。

张国际介绍，辽宁出版集团通过商业化运营北方国家版权交易中心，提供IP全体系全链条运营转化服务，孵化出《最美西游》等知名IP。此次论坛搭建思想碰撞、资源对接的国际化平台，期待推动优质 IP 辐射全国、走向世界，实现 “以IP为桥，链文化脉络；以授权合作和运营为翼，助产业腾飞”。

国际视野与本土实践交融

论坛设置两大主旨演讲阶段，涵盖IP顶层战略、国际案例、本土创新等多个维度。

中宣部宣传舆情研究中心党委书记、主任、“学习强国”学习平台总编辑农涛分享了“学习强国”平台在IP运营中的创新实践。农涛提出，现在的“学习强国”不仅是精品IP的传播者、使用者，更逐渐成为精品IP的创造者、所有者,已初步构建起包含品牌IP和内容IP的IP 矩阵体系, 进一步延伸建设了一批IP合作项目和合作产品，如《长征·英雄》VR 大空间项目。

阅文集团党委副书记、公共事务副总裁王晨，以“网络文学 IP 运营：穿透文字的情感共振和价值延伸”为主题，指出优质内容是IP“原力”。阅文汇聚行业顶尖创作者，作品覆盖200多种品类，拥有5亿核心用户，《滨江警事》《我们生活在南京》获中宣部“五个一工程”奖；2025 年上半年在线业务收入同比增长 2.3%，在用户时长竞争激烈的环境下彰显内容竞争力。他强调，IP运营需心怀敬畏，维护世界观与精神内核，做“长期主义者”。

国际嘉宾方面，英国斯特灵大学艺术人文学院副院长Greg Singh教授以“网络社群中的网红文化”为主题，解析了网红经济对IP传播的推动作用.他指出，“真实性”是网红文化与 IP 传播的核心，需平衡技术应用与文化价值。

法国达高集团CEO Julien Papelier则分享了“全方位多媒体内容策略”，展示了全球顶级IP的长效运营经验。达高作为40年历史的欧洲家族企业，拥有 60 多家子公司，60% 营收来自出版（漫画、文学、艺术书籍），旗下有《蓝精灵》《丁丁历险记》等经典IP，还代理超人等IP在欧洲的运营。集团“文字-漫画-影视-娱乐园”全链路开发IP，如法国南部动物冒险主题娱乐园，75% 销售额来自IP衍生。他强调，IP 开发需“内容实验-资源投入-版权保护-国际合作”协同，数字化平台与线下娱乐园结合可强化IP影响力。

实战案例深度聚焦IP价值转化

第二阶段的演讲聚焦IP落地实践。小鸡磕技CEO靳鑫、视觉中国副总裁张宗堂、中国教育图书进出口有限公司副总经理申水平、辽宁美术出版社社长彭伟哲、北方国家版权交易中心董事长杨志坚分别从衍生品开发、视觉赋能、IP出海、经典重塑、中腰部IP破局等角度，分享了极具参考价值的实战案例与运营方法论。

靳鑫聚焦“文化IP挖掘与衍生品开发”，分享多个成功案例。他指出，文化IP需通过 “创意+数字化+产业化”，让传统文化走进年轻消费市场。

张宗堂介绍，视觉中国20年来聚焦数字版权交易，汇聚71万签约供稿人、300家供应商，平台为人民日报、新华社等提供素材授权与内容定制服务（如中纪委建党百年画卷、新华社生态文明 3D 手绘作品）；开发数字资产管理系统，为中新社搭建全球话语视频资讯共享平台，为成都打造“视觉成都”城市 IP 系统；成立“元视觉”平台，推动 IP 开发与授权，还出版了《历史的底片》《彩色的老北京》等经典书籍。

申水平复盘了《三体》十年出海路。《三体》自 2014 年输出以来，已覆盖 42 个语种，23 个语种销量达 650 万册，获多国科幻大奖，打破欧美垄断。中教图采取“市场化战略 +高质量翻译（刘宇昆翻译奠定雨果奖基础）+全球营销” 模式，组织刘慈欣赴欧洲、美国开展文学交流；2021 年与美国托尔图书续约，版税创中国文学海外输出纪录，2024 年网飞《三体》剧集上线。他表示，中国 IP 出海需立足文化自信，找准跨文化传播突破口。

彭伟哲讲述了《最美西游》IP 重塑历程。该 IP 源于 20 世纪 80 年代，由辛宽良、林震、费长富、张秀时创作，以独特装饰绘画风格获业内认可，原版二手书价格超万元。2023 年出版社启动复刻工程，通过手绘补线、精准校色还原原作质感，结合数字技术升级工艺；开发创意笔记本、明信片等衍生品，入选 2025 年 “十大年度IP”。未来将联合北方国家版权交易中心，结合 AI 开发动漫、影视衍生品，探索传统艺术与现代科技融合路径。

杨志坚提出中腰部IP破局“五步路径”：版权确权（通过登记、存证筑牢根基，已办理版权登记14万余件，合作资源144万余件）、科学管理（建立分类分级体系，动态监控授权状态）、数字化开发（定制电子书、有声书等产品）、多渠道运营（利用短视频、直播提升曝光，推动多平台分发）、交易与保护（创新“版权数字开发 + 收益权交易”模式，提供价值评估与维权服务）。

数字技术驱动IP双赢发展

本次论坛的圆桌对话环节由北方国家版权交易中心副总经理李昊千主持，他与阅文集团大神作家战西野、数传集团CFO孙莉、爱奇艺副总编辑王晓庆、未来新视界CEO江烈毅、咪咕互娱总编室总监来晓阳等嘉宾，围绕“数字技术驱动下IP授权如何实现文化传播与商业价值双赢”展开深度讨论，从技术应用、版权保护、内容创新等多角度碰撞思想。

战西野表示，AI是创作“助手”而非替代者，创作者的情感共鸣与文化认知才是IP的灵魂。“好故事的灵性源于创作者与角色的共情”。

孙莉以河南文艺出版社《六姐妹》为例，介绍数传集团用AI快速开发了小型剧本杀，引导读者关注原著，一周内完成雏形与测试，既拓展 IP 传播场景，又推动纸质书销售；同时指出，出版业高质量语料数据资产（专业化、严肃性、多模态）是 AI 模型训练的重要资源，数传正联合北方国家版权交易中心搭建可信数据空间，推动语料资产交易。

王晓庆分享爱奇艺数字技术实践：《大梦归离》用 20 项专利构建山海经虚拟场景，实现虚实无缝融合，降低后期成本；建立数字资产库（含3D模型、武侠动作等），1:1复刻《风起洛阳》唐代建筑，应用于游戏、动漫等领域；落地扬州、开封爱奇艺乐园，涵盖全感剧场、全息投影、IP舞台剧（如《莲花楼》）等七大模块，形成“线上内容-线下体验”闭环。

江烈毅介绍了未来新视界在 VR 领域的探索，例如，与 “学习强国”联合开发“重走长征路”VR 项目，9 月底上线。他强调，文化赋予技术意义，技术赋予文化新生命力，核心是为受众提供优质体验。

来晓阳提到，咪咕互娱聚焦当代题材 IP 开发，如国防科技IP《蓝天卫士》联动《碧蓝航线》扩大营收，中职篮题材游戏引入退役球星胡卫东IP，满足球迷需求；利用咪咕体育直播资源推广体育游戏，未来将拓展足球、羽毛球、田径等 IP，通过“IP 授权+流水分成”“多场景流量联动”实现价值叠加。

共绘IP产业新图景

与会嘉宾一致认为，IP产业的高质量发展离不开“数实融合”与“内外联动”，既要扎根文化内核，也要借助数字技术提升传播效率与商业价值。

北方国家版权交易中心相关负责人表示，未来将持续搭建IP合作交流平台，推动跨行业资源整合，助力更多中国IP扎根本土、走向世界，以“数实相融”之力，推动数字出版与文化产业高质量发展。

（供稿：张聪聪 一审：张聪聪 二审：孙珏 三审：张维特）