开心麻花蓄力深耕通州 共谱“运河有戏”新篇章

金秋10月,硕果累累,为期五个月的“近悦远来 活力通州”2024“运河有戏”演出季于10月25日下午在北京市通州区双益发演艺中心圆满闭幕,活动闭幕式和喜剧生活节单元由开心麻花承办,闭幕式

现场氛围活跃,欢乐喜悦。

“运河有戏”是北京市通州区立足增强副中心文化旅游主导功能,积极响应“大戏看北京”和“演艺之都”号召,以“近悦远来 活力通州”为主题,创新推出的区域性文化演艺品牌,自2023年起,已成功举办两届。开心麻花品牌创办于2003年,北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司注册在通州区永乐店镇,是通州区成长起来的文化企业,经过21年深耕发展,以舞台剧原创领域的厚积薄发为基础,逐步在产业链上下游进行多元拓展,现已形成戏剧演出、影视综艺、艺人经纪、剧场院线、文旅等五大业务体系,成长为中国最具市场号召力和商业价值的演艺品牌。

自2023年开始,开心麻花连续两年参与了“运河有戏”演出季,并使“开心麻花喜剧生活节”成为“运河有戏”演出季的常设子版块。2023年,开心麻花以通州电影院为主场地,共呈现9场精彩戏剧演出,并在大运河文化旅游景区、运河游船剧场等举办了多场戏剧互动体验活动。2024年,开心麻花不仅丰富了演出剧目并将演出场次增加至20余场,还进一步与本地资源联动,一方面将演出场地扩展至双益发演艺中心、北京艺术中心、北投希尔顿酒店等,另一方面积极与本地商圈、高校等互动,先后到远洋乐堤港、领展购物中心开展推广活动,并结合北京财贸职业学院、北京卫生职业学院、北京物资学院等戏剧类社团招新,开展戏剧普及活动、培养年轻人的观剧兴趣。

通过两年来参与通州区域演出行业发展,开心麻花品牌和“运河有戏”演出季一起,经历了“从规模初现到成果丰硕”、“从品牌初创到迅速成长”、“从单一形式到多元融合”的成长历程。在与通州区域资源协同发展、演出市场频繁互动、发展趋势深度融合的过程中,开心麻花也开启了参与副中心文化产业发展的新阶段。

从参与活动到开启深耕

开心麻花自连续两年深度参与“运河有戏”演出季以来,不仅见证了通州区文化产业的蓬勃发展,更对这片文化沃土的未来充满了无限期待。通州区作为北京城市副中心,有着独特的文化魅力与发展潜力,文化产业发展方向明确,政策支持力度强劲,为文化演艺事业的繁荣奠定了坚实基础。随着城市副中心三大文化设施正式开放,大运河文化旅游景区成功创建国家5A级景区,环球主题公园周边六大文旅项目逐步落地,以及通州万象汇的盛大开业,通州区着力打造的文商旅融合发展格局已基本确立,享受高质量文化产品、体验潮流新锐的文化消费项目逐渐成为通州在地居民的必备生活内容。

通州区为演出市场的繁荣发展,在顶层设计、产业协同、基础设施、客群习惯等方面已经做了充足的准备。基于对通州区文化产业、演出行业未来的坚定信心,开心麻花决定进一步融入并深耕城市副中心,在台湖演艺小镇成立演出公司,统筹未来在通州区的所有演艺业务,从而更加精准地把握市场需求,提供更加优质的演艺服务;同时,与北投希尔顿酒店联手打造联名剧场,并已成功挂牌通州区演艺新空间,联名剧场将成为开心麻花未来在通州区的主要演出阵地,预计于2025年初正式开业,让通州在地居民在家门口就可以观看开心麻花各类优秀沉浸式剧目,首年演出预计将达到100场。

从演出呈现到内容孵化

开心麻花在过去两届“运河有戏”演出季中的精彩呈现,不仅赢得了观众的热烈反响,也标志着与通州区演艺行业发展的联动日益加深。在持续为喜剧生活节注入欢乐与活力的同时,开心麻花更将目光投向了未来的发展战略——深耕并融入通州演出市场,助力副中心演艺行业的蓬勃发展,更加强调原创剧目的内容孵化,包括孵化开心麻花的创新产品、孵化通州区青年戏剧人才的新锐作品、孵化展现通州历史文化与时代风貌的原创经典剧目等。

基于这一发展目标,开心麻花在台湖镇双益发演艺中心设立了创排中心,吸引青年表演人才和编创人才聚集,在此孵化和创作开心麻花各类剧目,同时,创排中心还将和双益发演艺中心联合推出各类喜剧体验活动,将该创排基地作为探索喜剧艺术新边界的前沿阵地,不断推动喜剧艺术的创新与发展。

同时,开心麻花将以创排基地为平台,积极助力通州区青年戏剧人才的培养,与高校戏剧社团建立紧密联系,为青年戏剧人才提供宝贵的实践机会与展示平台,并携手“运河有戏”演出联盟的多家艺术机构,不断整合资源,共同为年轻人搭建起一座通往梦想的桥梁,助力他们在演艺道路上稳步前行。

此外,还计划通过深入挖掘通州区的历史文化,以大运河的发展历史、萧太后河与辽金北京城的故事以及曹雪芹在通州的历史轨迹等为蓝本,结合当地历史文化街区与景区的独特风貌,打造一系列展示在地文化的原创剧目与新型互动演艺。这些作品将充分融合传统与现代元素,以新颖的艺术手法再现运河文化的独特魅力,让观众在欣赏演出的同时,也能感受到通州深厚的历史底蕴与文化氛围。

从社会品牌到区域名片

开心麻花立足通州、走出通州、布局全国,历经21年的发展,经历了快速成长“内容为王”、全国布局“品牌为王”的两个发展阶段,目前已经成为国内知名的文化行业领军品牌,并开启了可持续发展阶段即“场景为王”的新发展模式。通过参与通州区“运河有戏”演出季及一系列文化活动,开心麻花在21年后,再次回到通州、积极融入地域文化发展进程,在为通州观众呈现精彩舞台演出的同时,更加致力于在打造文商旅融合发展的场景中,为通州区的文化产业发展注入新的活力与特色。

一个成功的品牌不仅仅是商业上的成功,更是文化价值的传递与区域形象的塑造。因此,开心麻花将积极融入通州和副中心的发展大格局、大战略当中,通过高质量的演出、原创剧目的孵化、青年戏剧人才的培养以及各类新业态的落地,不断提升自身品牌的文化内涵和社会价值,充分利用“运河有戏”等演出平台,展示通州区的独特魅力和文化底蕴,为区域形象的塑造贡献力量。开心麻花将与通州区的在地文化机构及社会各界建立了紧密的合作关系,共同推动文化产业的繁荣发展,积极整合资源、携手打造具有影响力的文化活动和精品项目,在丰富市民精神文化生活的同时,不断提升通州区的文化软实力和影响力。

展望未来,开心麻花将继续秉承发展理念,深化与通州区的合作与交流,共同探索文化产业发展的新路径,继续发挥在戏剧创作、人才培养、剧场运营、文商旅融合场景打造等方面的核心优势,为观众带来更多高质量的文化产品和服务,积极承担社会责任,为区域文化的传承与发展和北京“演艺之都”建设贡献更多力量!

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