莫言“醉”爱！青花郎，文学大咖的新宠儿

十多年前，四川省古蔺县二郎镇还是一个偏远的小地方。如今，这里矗立着的宏伟的郎酒庄园，不仅成为白酒爱好者向往之地，还成了诸多文学大师打卡地。

从莫言再次到访的惊叹，到一次次的文学采风活动，郎酒庄园用16年的时间完成了一次华丽的转身，在赤水河左岸树起一座中国白酒文化新地标。

1、莫言重访，郎酒再添文学魂

10月11日，重阳佳节，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场内高朋满座。他们共赴的，正是2024郎酒重阳下沙大典。

一年一度的重阳下沙，是茅台、郎酒等赤水河酱酒企业最隆重的日子之一。随着郎酒集团董事长汪俊林宣布生产启动，酿造盛事正式拉开大幕。

而对于郎酒，今年又多了几分隆重和看点。

1984年第四届全国评酒会上，郎酒与茅台一起成为唯二获评“中国名酒”的酱香名酒。

40年后的重阳下沙，茅台前董事长季克良等诸多全国名酒评委、专家，再次相聚郎酒庄园，共同见证酱香郎酒的产能新高，见证郎酒守正创新的四十年奋进故事。

另一大看点，则是郎酒“老友”诺贝尔文学奖得主莫言，又一次来到赤水河左岸的郎酒庄园，与郎酒“把酒言欢”。

早在2011年，刚获得2012年诺贝尔文学奖的莫言就与张炜、刘醒龙等文学大家，应郎酒之邀走进郎酒故乡——四川省古蔺县二郎镇。

彼时，日后开创了中国白酒行业庄园时代的郎酒庄园，尚在紧张建设。但莫言一行，却都不虚此行地体会到了酿造郎酒的泉水“格外凌洌清新”，酿造郎酒的米红粱“最为单纯饱满”。

甚至，因惊叹于天宝洞的鬼斧神工和与美酒的天作之合，更因对郎酒独特的酿酒历史文化的强烈共鸣，莫言创作出短篇游记《水乃酒之魂》。

文中，莫言直言“我好多年没沾一滴白酒，这次的二郎镇之行，终于没能抵挡住诱惑而开戒”，并留下“洞藏美酒千瓮万瓮，心有灵犀一通百通”的佳句。

时隔13年后，再观天宝洞、赏美酒河、品佳酿郎酒之外，莫言对郎酒品质、郎酒文化的体验、体会，又有了新的洞见、感悟。

在当天的“天地人，莫言文学艺术展——郎酒与文学艺术的盛宴”活动中，莫言毫不吝啬地赞叹道，“郎酒把神秘的酿酒和现代的科学严丝合缝地融合在一起了，这代表了白酒发展的方向，甚至是目前的最高水准。”

尤其是对郎酒IP的含“文”度越来越高的现象，莫言一针见血地指出“这里面贮藏过酒，现在又装满了文学。”

文学与酒，自古以来便是最佳伴侣，它们共同酿造了无数不朽之作。而郎酒，正成为在文坛独领风骚的又一酒中传奇。

不只是莫言，越来越多的文学大家，都注意到了郎酒的不俗之处。

《人民文学》副主编、茅盾文学奖和鲁迅文学奖获得者徐则臣曾表示，不只是自身企业文化，郎酒在做的其实是中国的酒文化，这是一个宏大的愿景。

新疆作协副主席熊红久更是直言不讳，“郎酒，是有文化的酒。”

可以看到，在中国文学圈、文化界影响力与日俱增的郎酒，如同苹果、华为之于科技消费、迪士尼之于娱乐消费的IP号召力，它已成为一种“文学与酒”文化主题圈的大IP和新的心智象征。

此次莫言故地重游，则正如郎酒集团党委书记李明政所言“再次为郎酒庄园，注入了文学艺术的灵魂。”

2、古今相承，赢得举世“文”名

十多年前，汪俊林将莫言、贾平凹、苏童、舒婷等文学大家首次请到二郎镇时，贾平凹曾感慨：“站在二郎镇，北京是偏远的，上海是偏远的，所有的地方都是偏远的”。

不曾想，十几年后他们曾经站立的赤水河左岸，转眼成为中国白酒消费的中心带之一，矗立着宏伟且标志性的郎酒庄园，无数来自北京、上海，来自全国各地甚至全球各地的白酒爱好者慕名而来。

十几年来，郎酒与这些文学大家、文学圈层的友谊，更是越来越近、越来越紧密。

郎酒的文学朋友圈不断扩大，不只是为了“把酒言欢”，也是要为中国文学、文化的传播，形成一种合力。

2021年10月13日重阳前夕，郎酒战略级大单品青花郎与中国当代文学界殿堂级刊物《人民文学》，正式签订战略合作。两个熟稔佳酿与佳作的品牌，从此开始共酿美好。

2023年4月13日上午，2022年度青花郎·人民文学奖颁奖典礼在郎酒庄园隆重举行。贾平凹、舒婷、苏童等一系列文坛大咖则纷纷讲述与郎酒之间的故事，让郎酒庄园墨香扑面。

正是在这样的“文学与酒”的碰撞中，文学力量、酒文化及郎酒品牌的文学内涵，形成了互通共鸣的传播链路，并共同获得了质的提升。

除此之外，青花郎还积极与《经典咏流传》、《朗读者》等大型文化节目合作，掀起全民文学热潮，也彰显了自身的文学格调，与对白酒品牌弘扬中国经典文化的担当。

郎酒向来认同，一瓶好酒，才配得上一席文化盛宴。

自1984年首获“中国名酒”称号至今，无论是坚持端午制曲、重阳下沙的应天顺时，亦或是从行业共有的12987工艺到郎酒独有的“生、长、养、藏”，从传统的酿造技艺，四十年来郎酒始终不忘对传统酿酒文化的传承和发扬，更兼具精益求精的工匠精神，坚守初心、追求极致品质。

这一古今相承的做法，形成了郎酒艺术品位和产品价值相互承接、拉升的良性循环。

这与中国文脉流传千年、追求字句斟酌的文学精神、文学理念，无疑一脉相通。用莫言的话来说，就是文学和酒的酿造有共通之处，这是两者能够深入合作、诗酒相融的根本。

而郎酒及青花郎文学气质的打造，首先是为了给消费者带来更好的饮酒精神体验。

郎酒股份总经理汪博炜曾说，“自古诗酒不分家，郎酒矢志把诗意与美好酿进酒里，把快乐与艺术酿进酒里，持续满足大家对美好生活的孜孜追求。”

甚至于，郎酒的文化承载、艺术审美与品味的融合呈现，早已不止于一瓶酒。

作为世界级白酒庄园，郎酒庄园也是郎酒品味的具象与承载，莫言也不禁赞叹道：“建筑艺术、文学艺术，还有白酒本身的艺术，在郎酒庄园完成了高度契合。”

汪博炜则表示，相信郎酒庄园会越来越有品味，郎酒的极致品质、极致品牌、极致品味会越来越好。

拥有如此浪漫决心的郎酒，也必然能够走出一条掀起“文学与酒”文化主题传播和消费热潮的新路子。