通稿-营销活动案例-喜力啤酒，puma，evisu

联名不止棋盘：品牌如何运用地产大亨IP做营销活动

在前不久的海尼根(台湾)150周年庆的活动上，一款名为“海尼根定制版地产大亨”的游戏吸引了观众的目光。

该款产品是海尼根(台湾)为庆祝150周年纪念日而定制，由美裕宣传制作有限公司为其亲手打造。该产品继承了地产大亨游戏的经典规则，但是在外观和内部设计上做了不少创新的改动，充满巧思和趣味。可见游戏外壳由海尼根主题色绿色为主，鲜明的色彩配上海尼根经典啤酒瓶造型，令人耳目一新。棋盘内部的地图、卡片等更是加入了海尼根的品牌特色。

据美裕宣传制作有限公司的董事长梁文安先生透露，截至目前，已有多家企业和不同品牌都开始为自己定制这款地产大亨。作为孩之宝(Hasbro)授权定制版地产大亨大中华区总代理，美裕宣传制作有限公司自2020年起，已收到各地多达40余个订单，该数字还在持续增长中。

除了定制版地产大亨游戏棋盘，众多品牌和公司为了增加地产大亨IP带来的关联效应、丰富自身产品、提高知名度，也开始策划其他活动吸引粉丝。

在海尼根(台湾)的150周年庆上，我们可以看到，该品牌还印制了海尼根X地产大亨文化衫，集齐积分更可兑换「MONOPOLY地产大亨海尼根欢庆150周年纪念帆布袋」。

除了联名产品外，现场更有一系列地产大亨主题活动，邀请到场观众打卡参与，利用地产大亨的IP效应提高知名度，为自身品牌赢得了不少人气。

再更早前，时尚运动潮牌PUMA也做了类似的尝试。PUMA携手中国独立设计师品牌STAFFONLY与经典游戏地产大亨MONOPOLY，推出全新三方联名系列。此次全新联名系列，从MONOPOLY经典的桌面游戏设计图腾中汲取灵感，集合PUMA的运动基因与STAFFONLY的独特视觉叙事风格，打造了夹克、梭织外套、卫衣、背带裙、衬衫等一系列复古潮流之作。

同为人气潮牌的EVISU在更早前也做过类似的尝试，联名棋盘与联名服装，并邀请一众明星拍照分享穿搭，为品牌赢得更多大众青睐。

(分别为Casper、刘雨昕试穿Evisu Monopoly系列)

Puma 部分转载自：将经典元素进行解构,PUMA携手STAFFONLY与MONOPOLY推出三方联名系列 (baidu.com)