加强品牌建设，提升品牌内涵，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油迈向品牌新高地

近年来,随着现代商品经济的不断发展,商品的品牌越来越被重视,品牌意识也在不断增强。中国已经发展成品牌大国,但仍不是品牌强国。目前,中国的品牌建设除了存在品牌整体创新力不足等情况,中国品牌文化推广也有待提升。今年两会在强化中国品牌建设,提升中国品牌自主创新能力,以及如何推动中国文化、国潮文化,提升品牌文化内涵等方面再次展开热论。

中粮集团作为与新中国同龄的农粮央企,长期以来坚定走多品牌战略、打通传播链条,提升中粮“品牌力”,针对福临门等核心主业品牌,在战略层面高度重视,以强化品牌建设,促进品牌自主创新,推动品牌文化发展为核心目标,促进了福临门高质量发展。福临门在2019年打造的自主创新品类—福临门家香味沂蒙土榨花生仁油就是品牌自主创新的优秀范例。

在品牌自主创新上,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油自2019年上市以来,创造性地将传统土榨技艺精髓与中粮现代科技相结合,用“仁心”造好油,在原材料的选择上,只选沂蒙限定好花生,通过“好工艺”去掉花生红衣,只取白果仁榨油,坚果味道更为浓郁,不含红衣的焦糊味,更大程度提升了花生油的风味品质,也成为该产品与普通花生油的品类区隔,开创了花生油品类的先河。一经上市就覆盖了高端食用油消费市场,强化了消费者对福临门食用油产品不断迭代创新的认知。

在品牌文化内涵提升上,中粮福临门连续三年与中央广播电视总台强强联手,入选总台“品牌强国工程”,借助总台融媒体服务平台优势资源,共同讲好中国品牌故事,传播好中国品牌文化。福临门借助《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为品牌赋能,持续强化品牌权威性和公信力。同时甄选总台多个频道的晚间黄金时段资源,其中对福临门家香味沂蒙土榨花生仁油等升级产品进行高频传播,加强福临门品牌声量的同时,提升了福临门整体品牌文化内涵。

在推动和传播中国文化、国潮文化上,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油与故宫IP、国潮IP那兔、《经典咏流传》栏目IP、《非遗里的中国》栏目IP等合作,采用线下活动体验、动漫宣传片、3D户外广告投放等形式,通过成功打造文创爆品成功吸引了更多消费者关注,并激发了国人对中国文化,国潮文化的热情,这种文化赋能品牌的新模式,为消费者带来更深层次的幸福体验。

未来,福临门将继续深耕品牌建设,为国人奉献更为安全、营养、健康、美味的厨房食品,打造行业领先、国民信赖、家喻户晓的食用油“国家品牌”。