泊伊美汇品牌战略升级，打造不踩雷的美妆店

3月22日，泊伊美汇“与同路者，擎启未来”2023品牌战略升级发布会在郑州盛大举办，来自全国各地的多家媒体、上百家品牌、购物中心的伙伴们汇聚一堂，共襄盛会。

会上，泊伊美汇重磅宣布了全新的品牌发展战略、第五届闺蜜节主题、战略合作新品等内容，并邀请了多位行业精英共同探讨美妆行业新趋势、化妆品实体零售新未来，为渠道深度赋能。

品观董事长、CiE美妆创新展创始人——邓敏

在会议现场，品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏，作为本次会议的特邀嘉宾发表了开场致辞，为本次会议拉开序幕。

3年打磨，蓄势待发

过去的三年很不容易，许多行业都被迫陷入僵局。在不容乐观的消费大环境下，一场没有硝烟的战争暗流涌动，企业瓦解崩盘尽在一夕之间。

泊伊美汇董事长吴栋

按照泊伊美汇董事长吴栋的话来说，泊伊美汇之所以能够走到今天，与各位伙伴们的不离不弃、守望相助密不可分。逆境中，彼此真正做到了互通有无、资源共享、彼此承担，在群体之间搭起互助的桥梁。

正是有了这些力量，才使得泊伊美汇有信心、有底气、不卑不亢地坚守初心，修炼内功，用三年的时间持续精进和探索，为消费者带来更优质的店铺体验，更成熟的服务理念。

如何打造一家不踩雷的美妆店？

近几年，消费者购物“痛点”多多，同时也产生了诸多“消费陷阱”。例如，频频交智商税、花了钱没效果、活动复杂太烧脑、选不到合适的商品、花了钱买假货等等。

基于种种消费痛点，美妆店该如何进行自我进化呢？泊伊美汇CEO李恒将此次战略升级的核心内容——打造不踩雷的美妆店，在现场做了详细分解。

泊伊美汇CEO李恒

从“消费者、品牌商、购物中心、加盟商”四个维度全新升级，互为贯穿，彼此赋能，打造“五赢”的局面，为顾客提供“样样是精品，消费不踩雷”的品质化购物体验。

“消费不踩雷”

首先，保证是正品。泊伊美汇经营品牌是和品牌方直接合作，从创立开始所销售的每一款产品都贴有其专属防伪标，保证正品，时至今日，不曾改变。

其次，样样是精品。泊伊美汇每月都会开展一次选品会，从功效、颜值、性价比、品牌背书、市场监管、研发能力等六大方面对产品实行优胜劣汰的选品策略，在保证上新速度的同时，为消费者精选产品。

同时，泊伊美汇还持续向消费者传达“先试用，不盲从”的理念，通过海量小样派发和合理的试用装配比，降低用户试错成本，提升用户体验，让顾客“先试用，不盲从，放心买，大胆退”。

“品牌入驻不踩雷”

指的是泊伊美汇与合作品牌共同成长，相互赋能，一起跨越品牌生长周期。在品牌导入期，泊伊美汇通过势能营销与组合打法强化品牌认知，并在BO妹学园的助力下实现消费者服务升级；品牌成长期，泊伊美汇以技术驱动，实现线上线下一体化运营，从而提升运营效率。

“商场合作不踩雷”

李恒表示，商场合作“不踩雷”，就是泊伊美汇自带吸客能力，并不断通过策划创意活动去提升品牌力、销售力。

泊伊美汇进驻的购物中心，一定会去打造一个舒适温馨的购物空间，店铺形象符合追求品质的核心客群的审美；实施IP化的品牌运营，就是泊伊美汇BO妹IP家族在营销环节的贯穿与应用；泊伊美汇最出彩的，就是采用会员增长模型，通过纳新——转化——留存，持续引流，实现产品复购与吸引新的购买。

李恒强调，不管在哪个购物中心，泊伊美汇保证只做正品、精品，保证不会让“假货”进驻与销售，以免被曝光影响购物中心的形象，这也是泊伊美汇的底线。

值得一提的是，现场泊伊美汇还与丹尼斯百货正式签约，达成战略合作。丹尼斯百货事业处副总经理姜颖涛表示，“我认为泊伊美汇是河南冒出来的一个美妆集合店黑马，是能够走向全国的金种子，我们要全力支持。”

丹尼斯百货X泊伊美汇战略合作签约仪式

“加盟不踩雷”

“泊伊美汇现在已经拥有30多家直营店，所有该踩的坑，泊伊美汇都已经替你踩过了，加盟商只需要复制。”李恒的一句话，无疑给加盟商们吃了一颗定心丸。

李恒非常自豪地介绍，泊伊美汇成立至今，只做培训会，不做招商会，不做订货会！她特别指出，就是在疫情三年，线下门店的客流量不如人意，泊伊美汇通过社群去裂变来做引流，与此同时还在运营线下的创意活动，每年的品牌标签日“520闺蜜节”也持续在进行。

在刚过去的315，很多美妆品牌因为产品质量、虚假宣称、运营不规范等问题被曝光、罚款。“这在泊伊美汇则不会发生，因为我们本身有法务部门，对产品有着很严格的把关。”李恒的这句话，再次给加盟商吃下了第二颗定心丸。

BO妹学园助力服务升级

2020年，泊伊美汇成立了BO妹学园。BO妹学园旗下拥有多名内部专业讲师以及专家导师，是一个专为公司系统BA提供专业培训的平台。在泊伊美汇的2023品牌战略升级战中，BO妹学园也是其中不可或缺的重要一环。“专业扎实的基本理论基础与应对自如的呈现技巧，是每个合格的BA都需具备的基础素养。”泊伊美汇BO妹学园执行园长李慧子在现场向合作伙伴们介绍了培训环节的重点，并带领大家深入探讨新时代下美妆行业需要构建的服务升级。

泊伊美汇BO妹学园执行园长李慧子

会上，李慧子从产品价值塑造模型入手，对产品的基本信息、独特卖点、成分、功效等作出分析，并逐一讲解各个步骤的详细手法，进一步强化服务能力。此外，包括种草能力、品牌介绍能力、使用分享能力和销售分析能力在内的四大新销售能力也是服务升级的重要链条。

超时空派对，现象级活动预告

2023年，第五届闺蜜节强势回归！在会议现场，泊伊美汇品牌总监李锦，就第五届“BO妹520闺蜜节”主题内容做发布预告。

泊伊美汇品牌总监——李锦

持续5年的闺蜜节活动，早已成为泊伊美汇的品牌标签。从2019年到2022年，每一年层出不穷的活动内容让消费者对“泊伊美汇”这一形象更加立体化。 她们真诚分享闺蜜之间的故事，还为闺蜜节打上“活动很劲爆、囤面膜很划算、玩法很精彩”等标签。

但泊伊美汇对闺蜜节的打造和创新远不止于此。今年，他们的玩法更新颖。一起带着闺蜜来一场“超时空派对，解锁快乐之旅”。沉浸式打卡点超出片、线下礼盒更精致、面膜礼盒更具性价比、现场活动更快乐，你准备好来了吗？

杭州不息品牌管理有限公司 联合创始人 ——张玉虎

针对如何利用线上平台为泊伊美汇520闺蜜节活动造势，杭州不息品牌管理有限公司联合创始人张玉虎先生给出了很好的答案。

他在现场提出【美好内容——构建区域强店新动能】，利用小红书平台助力线下门店的引流。聚焦品牌玩转流量、利用爆品、门店形象打造超级门店，用内容流量实现“破圈计划”，打造现象级活动！

品数合伙人、品观新青年学园主理人——龚云

品数合伙人龚云为我们分享了【2022美妆行业预测 2023趋势预测】。强有力的数据整理，和庞大的数据分析能力，结合各大电商平台对2023年行业趋势进行了预测。

经济彻底回暖前，关注刚需赛道，顺应消费者对大而全的产品转向小而美的追求，尊重用户体验，投入研创，自我迭代，从而提升品牌自身力量。

品牌上新，心动来袭

泊伊美汇战略合作的部分新品牌，也在发布会上作了精彩的分享。

Elizabeth Arden CS伊丽莎白雅顿渠道销售总监——范岳佳

伊丽莎白雅顿渠道销售总监范岳佳，为大家现场分享白茶新肌系列，感受茶愈式护肤理念。泊伊美汇门店也已上新白茶新肌系列产品，帮助消费者找到“新”的护肤方向，慢享松弛生活。

杭州伸美公司“达肤妍Dr.DH”品牌联合创始人——银帅

杭州伸美公司“达肤妍Dr.DH”品牌联合创始人银帅为大家讲解【护肤细分赛道趋势探索】，提出“精简，且高效”的护肤理念，并对新品“冻干面膜”的全网爆款路线进行细分讲解。

韩国CLIO中国合资公司品牌总经理——付境

韩国CLIO珂莱欧中国合资公司品牌总经理付境，以连锁品牌为突破口，深度解析进口彩妆的本土化发展之路。作为全球性彩妆品牌，产品实力不容小觑。用5个本土化运营策略，打造千万级别线下门店爆款。说到新品，付境坚定的表示“你可以永远相信CLIO”，高颜值的产品搭配千万级别的流量助推，助力线下连锁门店打造流量爆品。

联合利华（中国）AHC 品牌全国总监——梁鑫

联合利华（中国）AHC品牌全国总监梁鑫，在会议中分享了品牌之间“携手共创 美力共赢”的合作理念。她在现场分享了2022年的辉煌成就，可见品牌深受消费者喜爱。2023年的AHC，准备做出怎样的改变呢？

2023年，是AHC的品牌焕新元年！全新品牌上市、爆款新品打造，超强曝光，与泊伊美汇一起，合作共赢，迎接复苏元年新机遇。

另外还有寻荟记、达肤妍、红之等多品牌带着满满福利入驻泊伊美汇，线上线下全渠道即将上线······

建设银行自贸区分行信用卡业务中心副主任——沈杨

建设银行自贸区分行信用卡业务中心副主任沈杨也来到了会议现场。从金融角度，为本场会议带来不同维度的探讨。

圆桌论坛，共话美好

为深入探讨美妆行业及泊伊美汇的发展路径，发布会以“以美之名，共话永续 ”为主题设立了圆桌论坛环节。榜样的力量创始人冯建军老师作为论坛主持人，论坛对话嘉宾为：杭州伸美集团董事长金星光、广州品初贸易有限公司董事长Raymond、杭州云胜供应链管理有限公司总经理曹一峰、百洋易美总经理李镇宇。

冯建军主持与对话嘉宾合影

谈到泊伊美汇，Raymond给了极高的夸赞，在他看来泊伊美汇就是“河南美妆届的‘胖东来’”。正是因为了解这一路的不容易，才愿意用百分的支持给予最真诚的合作回馈。

作为泊伊美汇的老朋友，曹一峰表示则引用网络词“你还相信光吗”形容泊伊美汇此次会议是希望、信心、温度的开始，也是品牌未来发展很重要的一环。用“务实、真实、责任”来作为标签来形容对泊伊美汇的印象。

“提到河南郑州我想到的就是泊伊美汇，我觉得泊伊美汇之所以做得好，也是因为它一直在紧跟整个时代的变化，所以我对泊伊美汇的评价就是又潮又紧跟时代，”金星光说，也因为泊伊美汇，对整个线下CS渠道有了全新的认知，对未来也有有了更多的信心。

百洋易美总经理李镇宇直言到：“闺蜜节是我对泊伊美汇的第一印象，所以去年便导入了可复美面膜，结果面膜也卖得好”。他认为最好的合作关系相互陪伴成长的过程，是他也十分珍惜跟泊伊美汇共同成长的机会，共同推动中国化妆品行业的发展。

冯建军老师总结到：宰相起于州部，猛士起于卒伍。三年的磨炼和蛰伏、三年的陪伴和共度、才有了今天的涅槃重生。相信未来，一切已经在慢慢好起来。

老友相聚，举杯欢庆

晚宴环节，作为泊伊美汇的老朋友，杜伟和陈晓霞在晚宴环节用诙谐幽默的方式，评价泊伊美汇作为河南省的标杆企业，中国百强连锁企业，是做真品，做好服务的诚信企业。

化妆品报社长杜伟对此次会议表示衷心的祝福。他很开心能够在现场见到这么多来自全国各地的朋友们，也很幸运见到泊伊美汇开启复苏模式，希望今后的泊伊美汇能更好地成长。

C2CC传媒总编陈晓霞，作为一个从河南走出去的美妆媒体人，每次回到河南都有深深的感触。对她而言，能站到这里，她感到无比骄傲。她就像是泊伊美汇行走的“代言人”，无时无刻不在和身边的朋友安利泊伊美汇。

彩妆大秀，视觉盛宴

破晓之际，新生之时。由CLIO珂莱欧、ARTDECO雅蔻、MAKEOVER美卡佛、BLEUNUIT深蓝彩妆四大品牌倾力打造的“破晓”彩妆趋势大秀惊艳亮相。

首先登场的是彩妆品牌——BLEUNUIT深蓝彩妆：以专业缔造唯美的核心理念，励志以专业产品，为大众装扮魅力妆容！本次大秀，深蓝用3种妆容主题打造 浩瀚星空、新潮国风、打造一场梦幻唯美的视觉盛宴！

源自自法国专业高端品牌——MAKEOVER美卡佛，秉承着爱美是人之天性，艺术时尚自信的态度，幻化出跨越时空的永恒之美。引领时尚注重品质，简约精致关注成分配方，塑造全球适应的美妆品牌，带给所有爱美女性独一份的惊喜！

1992年诞生于韩国的知名品牌——CLIO珂莱欧，在现场上演了一场韩国偶像剧大秀，明星同款妆容、当下最流行的韩系妆面，搭配高颜值模特，超甜恋综既视感！

源自德国的专业化妆品牌——ARTDECO雅蔻，以高奢精致、妆容艺术创作为基准，汇聚灵感、诠释亚洲女性妆艺新风尚，带来一场引领潮流的高奢妆容艺术大秀！

携手共度，擎启未来

行业的良性发展离不开业内各个环节的推动，这是一场并不那么容易的“持久战”。正如李恒所说：“难，才伟大。做难的事，做对的事，做需要时间积累的事，才能创造价值。”

在时代的浪潮下，未来行业也将面对更多的竞争考验和不确定性。但不变的是：泊伊美汇将始终立足于消费者，让美丽更健康，让生活更美好，开启未来新篇章。