优拉兔萌宠乐园多店齐开 家门口的室内动物园方兴未艾

近年来，以室内萌宠乐园为代表的亲子娱乐型网红产品，因其特色足、人气高、消费多、体验深等特点，成为城市商业项目和综合文旅项目的首选。

同时，作为家庭文旅文娱行业的新产品，集亲子娱乐、科普研学、萌趣互动等为一体的室内萌宠乐园已然成为众多家庭周末出游、开展亲子活动的热门场所。

优拉兔萌宠互动乐园大连店

在不到一年的时间里，萌宠互动乐园连锁品牌“优拉兔”已布局多个城市，这个十一期间更是多店齐开，为这个市场打入了一针强心剂。

据优拉兔品牌项目负责人陈春煦介绍，2022年元旦优拉兔首家门店开业的火爆，足以验证了萌宠乐园市场潜力。萌宠乐园的主要客群由亲子家庭、情侣，朋友组队的年轻人为主，消费群体上可以窥见，传统动物园 “只可远观、不可触摸、不可投喂，请保持安全距离”，受制于天气、出游距离较远等因素，并不能完全满足这部分消费群体的诉求。“给爱吐口水的神兽羊驼喂食，还能搂着它的脖子亲昵拍照；有‘干脆面’之称的网红小浣熊扒在你的腿上要吃的；土拨鼠嘴巴鼓鼓的就在你面前吃东西……这种体验粘性更高，更能让人印象深刻。”

优拉兔品牌项目负责人陈春煦

《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。随着“80后”、“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。

对于萌宠乐园项目的商业价值，中小主题乐园尤其是萌宠乐园的特点，决定了其项目灵活度、回报率更高，也是优拉兔在目前环境下，短时间内能迅速拓店的原因。

优拉兔萌宠互动乐园营业状况

“投资低，总投资额基本几十万以内；占地面积小，适配性强，还可以融入到各种文旅、地产项目中；客单消费低但消费频次高，家庭亲子及年轻消费人群消费刚性强，动物投喂、商品、活体等二消收益占比高，抗风险能力强。”

此外，相对于传统乐园业态，萌宠乐园有着先天性的行业壁垒。“萌宠项目涉及到场地选址规划、主题的植入、温度通排风设施设置、萌宠的选型、喂养及疾病预防都需要一定的专业团队协作运营。”

据优拉兔品牌项目负责人陈春煦介绍，优拉兔萌宠互动乐园隶属于森林精灵集团旗下，以萌宠互动和科普研学为主题，以萌宠亲密接触、沉浸式体验为特色，集休闲游乐、亲子互动、科普教育等为一体的萌宠乐园。

森林精灵欢乐世界

前者森林精灵文化发展（大连）有限公司成立于2014年，旗下拥有“森林精灵欢乐世界”、“优拉兔萌宠互动乐园”、“小熊爱肯”等家庭文娱产品品牌。

森林精灵专注于家庭文娱行业精细化运营，通过数据模型分析，提供从建店选址、装修设计，到线上种草、线下打卡、沉浸式互动体验、营销传播运维的深度闭环解决方案。截止2022年9月，森林精灵已在大连、天津、西安、敦化、广州等地开店，为500万家庭会员，提供集“主题娱乐、主题教育、主题餐饮、主题产品”为一体的家庭文娱世界。

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